Concurrence Monopolitique

Le plan de communication I) le bilan diagnostic On analyse annonceur, le marché, le produit, le prix, la distribution, la consommation, l'environnement, la concurrence, la communication antérieure. Les différentes informations recueillies sont classées en forces/ faiblesses, opportunités/menaces. Son but est de définir le problème à résoudre par la communication (notoriété, image, comportement...). II) La stratégie de communication  objectifs de communication  notoriété  image

approfondie de l’entreprise avec à l’appui l’utilisation de l’analyse SWOT* et de la chaîne de valeur de Michael PORTER, -L’analyse de la demande et de l’offre tant au niveau de l’entreprise qu’au niveau de la concurrence se qui mènera à l’étude du -Positionnement de l’entreprise par rapport à la concurrence, -Puis, à l’identification des stratégies adoptées par l’agence. Ces différentes étapes permettent de découvrir l’environnement marketing de la société et de répondre à de multiples questions. Face

franchisés pour mieux pénétrer le produit dans le marché. Etude de la demande : En ce qui concerne la demande nous mettons en avant la qualité de café en affrontant les entreprises déjà équipées de machines à café lyophilisé. Un marché où la concurrence est présente. On vise des non consommateurs relatifs c’est les entreprises tendance principalement par exemple dans les sociétés high-tech. * Segmentation : Leurs critères de segmentation sont divisés en trois principes d’abord d’un point

l’augmentation des droits de douanes sur les automobiles produites hors de l’union et a limité le nombre d’importation de véhicules. De ce fait les produits Renault en surplus en Argentine ne pouvaient plus être écoulés vers le Brésil. Aussi la libre concurrence qui prévaut sur le marché du Brésil suggère que Renault trouve des voies et moyens pour augmenter sa compétitivité sur ce marché et ainsi conquérir la place de leader de l’automobile au Brésil. L’instauration d’une politique protectionniste en

des parts de marché en captant de nouveaux clients. Il est donc utile d’étudier la demande qui comprend: • La clientèle actuelle, déjà utilisatrice du produit qu’il faut s’efforcer de fidéliser • La clientèle potentielle, les clients de la concurrence qui’il faut essayer de conquérir ou les non-consommateur relatifs qui ne consomment pas encore un produit mais sont susceptibles, dans un avenir proche, de l’acheter • Le non-consommateur absolu qui ne consommera jamais le produit pour des motifs

zone de chalandise : Mieux cibler sa communication Assortir le point de vente Evaluer sa concurrence Calculer un CA prévisionnel Dimensionner la surface du magasin Elle peut se calculer : - Avec des formules - De façon empirique (par observation) De sa taille dépendent les caractéristiques du futur point de vente : - Surface - Assortiment - Enseigne - Concurrence actuelle et future Sa taille dépend de : - Son tissue économique (pouvoir d’achat

imprimée sur papier souvent bon marché, de la presse magazine, plus luxueuse et plus illustrée. Cette dernière a connu une grande diversification qui lui permet d'être plus ciblée, de favoriser la fidélisation de ses lecteurs et de mieux résister à la concurrence des autres médias. Parmi les quotidiens, il convient de distinguer : la presse quotidienne nationale, diffusée sur tout le territoire Belge et la presse quotidienne régionale, qui traite de l'actualité locale, régionale et nationale. Pour les magazines

La chaîne de Valeur de Dell : Stratégie de niveau fonctionnelle actuelle : Dell externalise toute sa fabrication de composant, y compris des assemblages comme des cartes mère et presque la chaîne de production entière pour les PC portable. Cependant, il n'externalise pas la configuration finale et garde le contrôle de la production et des chaînes d'approvisionnement. Dans les années initiales, la société a expédié des parties et des composants surtout de l'Asie. Plus récemment, des fabricants

Positionnement Après avoir ciblé, on va se poser la question du positionnement : comment on veut etre percu par un public cible 2eme étape, marketing stratégique, le positionnement traduit un choix, on renonce à certains clients et à certaines positions sur le marché pour être plus attractif et plus fort dans l’impact auprès du public visé, choisir, c’est exclure Le positionnement est la clé de voûte du marketing mix (4p) Le positionnement de marque : le positionnement n’est pas ce que vous

votre entreprise se doit de bien connaître son marché. Il s'agit aussi de déterminer qui sont vos clients actuels et potentiels, tout en identifiant d'éventuelles dépendances. Plus de détails… 5. Entreprises et produits concurrents ( La concurrence représente une base de comparaison et de réflexion stratégique très importante. Prenez le temps d'étudier votre marché, de voir qui en sont les principaux acteurs et comment ils évoluent. Vous situer dans votre branche d'activité permet d'évaluer