Concurrence Yaourt

- Tower www.dissertationsgratuites.com › ... › Business et CommerceEn cache +1 de vous en mode public pour ce contenu Annuler 5 Forces de Porter Les concurrents. Les concurrents directs. Michel est augustin, se trouve sur un marché de forte concurrence : le secteur de l'agroalimentaire, ...  [PDF]  Introduction - L'Etudiant www.letudiant.fr/.../etude-de-cas-de-marketing-licence-3-aes-michel-... +1 de vous en mode public pour ce contenu Annuler Format de fichier: PDF/Adobe Acrobat - Afficher

l’ultra-frais MENACES OPPORTUNITÉS OFFRE - Offre diversifié (desserts, enfants, allégé…) - Représente 8% du chiffre d’affaire du secteur alimentaire - Croissance en volume de 2,8% DEMANDE - Taux de pénétration de 99% = marché à saturation CONCURRENCE - Forte croissance : domination par le groupe Nestlé (30% du marché en valeur) et par les marques de distributeurs (30% de parts de marché) - PME qui occupent le marché en occupant des niches 3. Marché des biscuits MENACES OPPORTUNITÉS OFFRE

années grâce à son ouverture sur les marchés extérieurs ; Par ailleurs, l’activité de production et de distribution des Yaourts est en constante évolution. Les algériens ont découvert les bienfaits de la concurrence avec la téléphonie mobile en Algérie. Ils la goûtent désormais… avec les yaourts. Les laiteries se livrent à une bataille féroce pour conquérir le marché algérien des yaourts. L’Algérien est un grand amateur de produits laitiers frais, il consomme en moyenne 12kilos par an. Une habitude alimentaire

 nous avons identifié trois types de demande selon les produits proposés. ❏ Le lait Dans  cette  catégorie  de  produit,  nous  avons  les  produits  allégés :  le demi ­ écrémé et l’écrémé pour les consommateurs sensibles à certaines pathologies; ❏ Les yaourts Comme  pour  le  lait  il  existe  une  gamme  dédié aux consommateurs qui ont une préférence pour les produits light et à O% MG ❏ Les fromages Après  avoir  identifié  segmenter  le  marché  selon  les  produits  ,   nous  allons  dégager  les

couche finale ........................................................................................... 12 1.2.3 Les aliments satellites du petit-déjeuner. ......................................................... 12 1.2.3.1 Une domination des yaourts........................................................................ 13 1.2.3.2 Une présence non négligeable des céréales.................................................. 13 1.2.3.3 Les biscuits entrent en force.............................

pâte/fromage), produit indépendant Application : Un produit est un bien ou un service visant à répondre à un besoin. Un bundle est un assemblage de produits/ou services visant à booster les ventes. Avantages : simplifier la vente, se différencier de la concurrence, Nomadisme : On s’adapte aux nouveaux modes de vie des consommateurs. Les inconvénients : plus cher, impact sur l’environnement, perte en productivité (lié aux machines) II) LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT L’entreprise des biens ou des services destinés

 parce  que  le  client  devient  de  plus  en  plus  volatile   et  exigent.   La  démarche  Marketing   Études  : - Marque,  soi   Marketing  d'études     (  enquête,  panel,  efficacité  des  actions)   - Consommateurs   - Marché   - Concurrence   Stratégie  → fixer  des  objectifs   Marketing  stratégique (cible,  positionnement,  politique  de  marque,  conception  de  produit,…)   Cible   Positionnement   Produit  :   - Prix   - Packaging   Marketing  opérationnel   - Promotion

France sur les yaourts aux fruits et le numéro 2 mondial des produits laitiers ultra-frais. Les principaux produits sont les suivants : Panier de Yoplait Yop Frutos Calin Crème fraiche Yorik Yoplait est une marque qui a connu de nombreux succès, et qui possède une gamme de produits assez variée. Chacun peut donc trouver le produit correspondant à ses besoins au rayon produits laitiers, que ça soit avec des yaourts natures basiques

Variété des produits, tous certifiés issus de l'agriculture biologique   Forte politique de distribution  La marque bénéficie de la notoriété et de l’image du groupe Danone  Référencé dans le GMS  Différentes variétés de yaourt   La fabrication des produits de la marque Les 2 Vaches (yaourt) est réalisée au sein  d’une usine Danone mais sur une ligne spécifique  Dialogue avec les consommateurs via les packaging, un site Internet interactif ou en  allant a leur rencontre dans des endroits publics  Mé

est donc important de créer une offre unique rendant la concurrence et la substitution très difficile. Avantages * Elle permet à l’entreprise d’avoir une compétitivité hors prix, en lui permettant ainsi d’éviter la guerre de prix avec ses concurrents. * Si l’augmentation du prix est supérieure à l’investissement réalisé, ceci permet à l’entreprise d’augmenter son bénéfice. Limites * Parfois, à cause d’une forte concurrence l’entreprise peut se retrouver à être obligé de vendre les