Concurrent Darty

plus large que celui des capsules. Celles-ci sont également en vente dans une grande partie si ce n’est pas la totalité des magasins qui disposent d’un rayon électroménager. Il s’agit aussi bien d’hypermarchés, de grandes surfaces spécialisées comme Darty, But ou encore Boulanger que d’indépendants. Les machines Nespresso sont donc assujetties à une distribution de masse. Ce choix stratégique de distribution relève des solutions internes et externes mises en place par Nespresso. Les solutions

de l’ameublement en France. Il détient une part de marché en 2008 de 16.2 % en baisse de 1.1 % depuis 2007 dans l’ameublement et de 5.5 % en baisse également de 1.9 % depuis 2007 en électroménager en France. Le marché est très concurrentiel (But, Darty, Boulanger, Saturn, Fly, … ainsi que les hypermarchés et Internet) et notamment avec l’arrivée d’Ikea sur Pacé. Conforama se situe dans une zone commerciale très attractive et dynamique regroupant de nombreux magasins comme Carrefour, Printemps

produits font que la société dispose aujourd’hui d’un réseau de distribution mondial puissant, composé de 12 000 points de vente. La marque est présente dans toutes les grandes enseignes à travers le monde : Amazon, Auchan group, Asda group, Best Buy, Darty... Histoire L'entreprise s'est fait connaître sur le marché grâce en trautre à leurs baladeurs numériques. Elle a été la première à commercialiser un lecteur MP3 muni d'un disque dur. De plus, elle a aussi proposé la première tablette Android avec

variétés proches d'un même produit ? En offrant des produits de qualités différentes. En proposant un service après-vente, conseil. En proposant un nouveau produit. Exemples Les producteurs de yaourts L'industrie automobile Le service après-vente de Darty L'Iphone et l'Ipad d'Apple Source : Manuel Hachette 2011. Document 2 En 2009, L'autorité de la concurrence a prononcé 15 décisions de sanctions pour un montant total de 206,6 millions d'euros. Types de sanctions pratiquées Abus de position dominante

Opportunités et menaces - Quelques chiffres II/ ETUDE ET STRATEGIE MARKETING -Le produit : * Le choix du nom : SAMSUNG FUTURE * Caractéristiques du SAMSUNG FUTURE * Fonctionnement du SAMSUNG FUTURE *L’approche par les besoins * La clientèle *Les concurrents * Les forces du SAMSUNG FUTURE * Les faiblesses du SAMSUNG FUTURE - Politique de prix -Politique de distribution - Politique de communication PRESENTATION DE L’ENTREPRISE & DU MARCHE SAMSUNG signifie « trois étoiles » Les activités

indirecte Darty est l’enseigne principale située sur la zone de chalandise primaire de l’unité commerciale, ce qui en fait le concurrent direct à Boulanger. Sur la zone de chalandise secondaire et tertiaire, on retrouve plusieurs enseignes en concurrence indirect avec Boulanger, qui sont La Fnac, Conforama, Cultura, Géant Casino, Espace culturel d’E.Leclerc et Auchan. Mon unité commerciale se positionne en tant que challenger sur le marché, avec 8% des parts, sachant que Darty est aujourd’hui

* Surface de vente : En moyenne 1000m2 II) L’unité commerciale 1) Le contexte géographique La grande récrée a ouvert ses portes au centre commercial de Belle Epine situé à THIAIS en 1993 et se situe près de leaders de l’électronique et DARTY. ,. Le centre commercial BELLE EPINE accueille 18 millions de visiteurs par an soit environ 50000 visiteur par jours. Le magasin est implanté dans le département du Val de Marne à proximité du marché international de Rungis et l’aéroport d’Orly. ACCES :

| | |Hypermédia |3000 | |Darty |1000 | |Habillement, chaussures et accessoires |

|– GENERAL ELECTRIQUE | |Concurrents |Grands distributeurs HI – FI / VIDEO / ELECTROMENAGER | | |(FNAC-PIXMANIA-DARTY-SATURNE…) | • 3 – ANNEXES Lieu et plan de l’entreprise MEG Diffusion 3, square

qui apparaîtront dans les discours des dirigeants, les supports de communication écrits ou visuels etc. (le site Internet du groupe Danone définit quatre valeurs : ouverture, enthousiasme, humanisme, proximité) ; – le métier de l’entreprise : pour Darty, ce sera le service après-vente ; – les mythes : ils sont issus de son histoire ; ce peut être des personnes (Steve Jobs, Alain Afflelou, Bill Gates…) ou des périodes particulières de la vie de l’entreprise (fusion, nationalisation, privatisation…)