Critère De Segmentation De Nestlé

tant une analyse externe (consommateurs, concurrents, marché, environnement) qu’interne à (entreprise). On analyse les opportunités et les menaces ainsi que les forces et les faiblesses. b) Segmentation (réunion des consommateurs selon leurs besooins) des marchés-cibles : Ici le choix des critères de segmentation va jouer un rôle important. c) Phase du ciblage, attractivité/compétitivité : Interviennent les stratégies de développement, et la sélection de l’un ou l’autre segment attractif. d) Positionnement

5% en volumes et 10% en valeurs. - la segmentation sur le marché de la glace se fait : - Par format (bâtonnets, cônes, pots) - Par distribution (GMS, vente à emporter, magasins) - Häagen Dazs est leader sur le marché de la crème glacé de luxe - Marque à très grande notoriété spontanée Les faiblesses du macro environnement : • Saisonnalité des ventes • concurrence accrue (Unilever, Nestlé et glaciers indépendants, Ben & Jerry’s)

produit 6 Les avantages de la proposition 8 Les couleurs , forme de l’étiquette et/ou emballage 9 Les avantages pour le consommateur 10 La stratégie de marque employée par le groupe 10 La position de la marque sur son marché (segmentation de marche) 12 Les modifications entre 2010 et 2012 , raisons de ces évolutions 13 Analyse critique 14 Conclusion 15 Bibliographie 16 Introduction Les consommateurs ont toujours été friands de confiseries. En effet, les

En marketing, il faut créer des produits attractifs les 4P (Prix, Packaging (Produit), Promotion, Place). Il faut aussi communiquer et faire de la publicité responsable. «Le but du marketing est de rendre la vente superflue», Peter Drucker. Segmentation : découper les marchés en plusieurs morceaux pour voir lesquels nous intéressent  on découpe pour mieux reconstituer. Cas iPhone 1) Communiquer, à la base c’est pour téléphoner partout (sécurité, c’est rassurant ; pour certains, c’est devenu

production facilitée ; communication facilitée. Principal inconvénient d’une gamme courte : pas le plus adaptée à un marché très segmenté et ça nous oblige à mettre de côté un certain nb de segments. Avantages d’une gamme large : adaptée à la segmentation des marchés ; on limite les risques si un produit baisse ; développement de synergie= mettre en commun certaines choses pour gagner en économie d’échelle ou en productivité. Les effets de synergie peuvent s’opérer au niveau de la production, au

statistiques ethniques influence-t-elle la possibilité pour le marché de se segmenter suivant des critères d’appartenance communautaire ? I. L’essor du marketing ethnique et communautaire A. Qu’est-ce que le marketing ethnique ? L’ethnomarketing, le marketing ethnique, tribal ou communautaire sont autant de termes qui correspondent à la technique consistant à segmenter le marché afin suivant des critères personnels, culturels ou religieux et en s’appuyant sur l’homogénéité de la population (groupe

les concurrents identifiés, il est nécessaire d’évaluer les positionsconcurrentielles, c’est-à-dire de comparer les performances des entreprises (ou desmarques) concurrentes sur le marché étudié. 5.1. Les critères quantitatifs d’évaluation des positionsconcurrentielles De nombreux critères permettent d’évaluer l’efficacité marketing de l’entreprise parrapport à celle de ses concurrents et son évolution sur plusieurs périodes. - ventes en volume et en valeur (chiffre d’affaires) Ventes en

produits * Marque-fille : association de la marque-mère (Nestlé) & d’une marque prénom (double marque) (Chocapic, La Laitière) * Marque éponyme : le radical de la marque-mère est conservé pour construire le nom du produit * Marque-gamme : attachée à un ensemble de produits couvrant un même univers de consommation (Danone : Buitoni (pâtes), Findus (surgelés)) * Marque-ligne : attachée à un même sous ensemble de produits (Nestlé Nescafé Sweet & Coffee Sweet Sweet Vanilla / Totally

genre. Ainsi, l'’importation d’une machine à café enrichie d’une innovation telle que la reconnaissance digitale pourrait s'avérer être une bonne idée étant donné qu'avec l'utilisation de cette machine un aspect personnalisant se met en place. Segmentation de la demande : Après avoir procédé à l'analyse de différents rayons au sein de magasins tel que Home & Cook à bordeaux nous avons pu constater que les machines à filtres sont encore très présentes sur le marché. Cependant la part des

sport : filière besoin 26 Exercice 3/ texte p. 9 : Saint-Gobain 27 Exercice 4/ Publicité p.10, 11, 12, 13 :Lafarge 27 Chapitre 3 : Segmentation, ciblage, positionnement 28 1. La segmentation 28 1.1 Rappel 28 1.2 La segmentation industrielle 28 1.3 Les difficultés de la segmentation industrielle 28 1.4 Les critères de segmentation 29 2. Le ciblage 30 3. Le positionnement 30 Chapitre 4 : Le P Produit et la certification 32 1. Le P produit 32 2. La certification