Demande Selon Kotler

sport, avril 2003 1 Introduction L’objectif de ce travail est de procéder à une analyse et à un diagnostic de la stratégie marketing de l’Association Capoeira Lausanne. Afin d’avoir une idée dans quel esprit cette association se présente et selon quels motifs elle agit, nous allons tout d’abord introduire brièvement le lecteur au sport de la Capoeira. Ensuite, nous présenterons l’Association Capoeira Lausanne comme organisation sportive avec ses atouts et ses défauts et enfin, nous comparerons

Définition de l’analyse concurrentielle 2- Les caractéristiques de l analyse concurrentielle a- L’analyse SWOT b- L’analyse en termes de cycle de vie des produits c- L’analyse selon PORTER 3- L’analyse concurrentielle bancaire a- Les sources de l’avantage concurrentiel bancaire b- Les différentes études l’analyse concurrentielle c- Comment analyser les concurrents ?

société ». 1 Le marketing social fait appel à l’approche marketing commercial dans une finalité d’amélioration sociale. Le public cible doit être placé au centre de la démarche du marketing social, qui met en place une approche orientée par la « demande ». Le marketing ne se limite pas uniquement à des actions de vente, de publicité ou de communication mais repose sur une démarche marketing plus globale dont les principales étapes sont2 : La Recherche Marketing Recherche Marketing Stratégie

moins de 900 euros par mois. Le concept de marketing Bref historique Pas de marketing quand l’offre est inférieure à la demande Début XXème client : premiers cours de Marketing dans les universités américaines (Harvard (USA): université dans laquelle est né le concept de marketing en 1910.) Crise des années 30 -> crise économique -> plus d’offre que de demande ou l’offre est tjr la même mais plus de pouvoir d’achat des clients -> il faut donc marqueter !! (il ne reste plus que de

service du consommateur) Fondements:  Idéologie du « travail d’équipe » pour répondre immédiatement à la demande client  Approvisionnement en « flux tendu »: minimisation des stocks Objectifs:  Système d’échange direct d’informations (ventes prévues, satisfaction client) entre distributeur et fabricant.  Améliorer l’efficacité de la chaine d’approvisionnement (rapidité)  Selon Ph. Kotler et B. Dubois: améliorer l’efficacité de « la promotion, la logistique, le lancement des produits nouveaux

Chapitre 5 : L’analyse quantitative de la demande L’entreprise doit impérativement être capable d'évaluer la taille du marché actuel et d'anticiper son évolution. Les prévisions doivent lui permettre de quantifier son niveau d'activité future et de définir les moyens à mettre en place qui lui permettront de répondre aux attentes des consommateurs. 1 - STRUCTURE DE LA DEMANDE |COMPOSANTES |DÉFINITION

recours à un plan marketing permet ainsi de donner la cohérence nécessaire aux actions projetées, de suivre le déroulement de ces activités et d'en assurer le contrôle. 1. La stratégie marketing L'élaboration de la stratégie marketing s'effectue selon une démarche séquentielle. Il convient de se placer au niveau de l'entreprise dans sa globalité de manière a cerner ses grandes orientations. Il convient par la suite de descendre d'un cran au niveau de chaque activité afin de déterminer les stratégies

Besoin de sécurité : protection…  Besoin d’appartenance : famille, amis…  Besoin d’estime : respect de soi même, prestige…  Besoin d’accomplissement En matière de marketing on établit une distinction entre besoin, désir et demande. - Un désir, concerne un moyen privilégié de satisfaire des besoins fondamentaux exp. J’ai besoin de manger et je désire une pomme. J’ai besoin de me vêtir et je désire un costume Pierre Cardin. A l’inverse des besoins, les désirs sont en

physiologique : dormir manger… Besoin de sécurité : protection… Besoin d’appartenance : famille, amis… Besoin d’estime : respect de soi même, prestige… Besoin d’accomplissement En matière de marketing on établit une distinction entre besoin, désir et demande. Un désir, concerne un moyen privilégié de satisfaire des besoins fondamentaux exp. J’ai besoin de manger et je désire une pomme. J’ai besoin de me vêtir et je désire un costume Pierre Cardin. A l’inverse des besoins, les désirs sont en nombre illimités

marketing achat : vingt-cinq ans d'histoire ************************* Aujourd'hui, la conjonction des termes marketing et achat n'étonne plus. En effet, les points communs entre les deux fonctions ont largement été mis en évidence dans la littérature (KOTLER et LEVY, 1973 ; BLACKBURNE, 1981 ; JUILLARD-MARTIN, 1989, FENNETEAU, 1992, SOSTENES, 1994-a et 1994-b etc.). Depuis son apparition au début des années 1970, le marketing achat a suscité de nombreux écrits. Une lecture chronologique de ces derniers