Environnement Démographique Cosmétique

les contraintes écologiques et sociétale De plus en plus regardant sur le made in Univers de la distribution actuelle • Spécificité de la distribution • Environnement • Fonction • Différentes structure de distribution • Modes d’organisation • Stratégies de développement 10 spécificité de la distribution  Environnement  Evolutions:  la vie familiale – la culture – la mode – la position sociale  Consommation  Le profil des consommateurs (classe sociaux –professionnelle, les

Données générales Superficie : 238 391 km² (12ème en Europe) Capitale : Bucarest Monnaie : Leu (RON), pluriel : Lei Langue : Roumain Population : 20 millions d’habitants Source : «GEOATLAS.com ® 2009 © Graphi-Ogre Démographie : Croissance démographique négative ; âge moyen : 39,2 ans Infrastructures : réseau routier de 79 524 km, dont près de 400 km d’autoroutes. 11 053 KM de voies ferrées doubles sur 20 533 km (54%), dont 3000 km électrifiées. Données politiques Type de régime : République

d’appréhender les environnements dans lesquels les entreprises évoluent. Ces environnements sont des menaces mais également des opportunités pour les entreprises. Afin d’anticiper les menaces et de tirer profit des opportunités, les entreprises doivent connaître leur environnement par le biais de la mise en place d’un système d’information. Pour agir sur cet environnement, les entreprises disposent de diverses stratégies. PLAN DE COURS Introduction générale. CHAPITRE 1 : LES ENVIRONNEMENTS DE L’ENTREPRISE

d’abondance apparente offre supérieure à la demande. L’économie de répartition a laissé la place à l’économie de mercatique : extension de la fonction commerciale dans l’entreprise. L’économie d’adaptation l’entreprise dépend de plus en plus de son environnement national et international, or celui-ci connaît des mutations technologiques sociales, politiques de plus en plus importantes et rapides. Les fonctions commerciales et humaines : deviennent vitales dans l’entreprise : il faut adapter l’entreprise

de nombreuses personnes. Selon la Banque mondiale, 90 pour cent des 1,2 milliard de personnes les plus pauvres du monde dépendent des forêts. Leur environnement, et donc leur style de vie, est mis sous pression par la culture agricole à grande échelle, l’abattage, l’exploitation des ressources minérales et par des pipelines traversant leur environnement. Les habitants de la forêt n’en profitent pratiquement jamais, l’argent issu des forêts leur étant rarement destiné.   Les produits

Direction L’Oréal en chiffres L’Oréal sur dix ans Un portefeuille de marques unique au monde Dynamique internationale Recherche et Développement Production et Technologie Relations humaines Développement durable Cosmétique Produits Professionnels Produits Grand Public Produits de Luxe Cosmétique Active Dermatologie Information de l’actionnaire Le Document de Référence de L’Oréal est constitué de trois tomes : • une plaquette générale ; • les comptes consolidés ; • le Rapport de Gestion du Conseil

SUPÉRIEURE À LA DEMANDE. L’ÉCONOMIE DE RÉPARTITION A LAISSÉ LA PLACE À L’ÉCONOMIE DE MERCATIQUE : EXTENSION DE LA FONCTION COMMERCIALE DANS L’ENTREPRISE. ▪ L’ÉCONOMIE D’ADAPTATION (DEPUIS 1980) : L’ENTREPRISE DÉPEND DE PLUS EN PLUS DE SON ENVIRONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL, OR CELUI-CI CONNAÎT DES MUTATIONS TECHNOLOGIQUES SOCIALES, POLITIQUES DE PLUS EN PLUS IMPORTANTES ET RAPIDES. ▪ LES FONCTIONS COMMERCIALES ET HUMAINES : DEVIENNENT VITALES DANS L’ENTREPRISE : IL FAUT ADAPTER L’ENTREPRISE

variables modératrices sur le lien : Promo – comportement Variation de prix – comportement Changement de pack – comportement Modèle de comportement [pic] II. LES VARIABLES INDIVIDUELLES Les caractéristiques socio démographiques Le sexe (Différence homme-femme) • La cible femme (Faith Popcorn) – 70 à 80% des achats du foyer – Une consommatrice « multi-facettes » – Qui dispose de peu de temps – Rôle des communautés – Communiquer par encerclement – Jouer sur les

sont éphémères, les besoins des consommateurs immuables. Définition du marché selon le produit Définition du marché selon la demande Compagnie de chemin de fer Entreprise de transport Compagnie Pétrolière Société d’énergie Fabricant de cosmétiques Entreprise de produits de beauté Chaines de télévision Entreprise de Loisirs Constructeur d’ordinateurs Entreprise de traitement de l’information Le produit s’adapte au marché selon la demande. LES DETERMINANTS DE L’ATTRACTIVITE

mots chargés émotionnellement 19 1.3. Théories de l’attention et de la perception  L’attention:  « la capacité d’un sujet de trier dans son environnement et en lui-même ce qui est pertinent et ce qui ne l’est pas » (Mialet)  L’attention engendre une perception  Processus par lequel cette personne prendra conscience de son environnement et l’interprétera de façon qu’il soit en accord avec son schéma de référence.  Les limites de capacité de traitement du cerveau entraînent une sélectivité