Environnement Démographique Cosmétique

LANCEMENT D’UN MAGAZINE PAR LE GROUPE MAROC SOIR Problématique: Dans un environnement peu favorable, tant au niveau du lectorat que de la publicité, il est à se demander si ce nouveau magazine réussira une mutation vers la modernité. SOMMAIRE : I- PRESENTATION DU GROUPE MAROC SOIR ET DE SON ENVIRONNEMENT  1- Le groupe MAROC SOIR 2- Historique de la presse magazine  II- PROJET DE LANCEMENT D’UN MAGAZINE MASCULIN  1- Délimitation du sujet  2-

16 b) Le Marketing élaboré (luxe intermédiaire) 17 c) Le Marketing scientifique (luxe accessible) 18 I. LVMH 19 A) Histoire 19 B) Segmentation stratégique 20 a) Vins et Spiritueux  20 b) Mode et Maroquinerie 21 c) Parfums et Cosmétiques 21 d) Montres et Joaillerie 21 e) Distribution sélective 21 C)Les FCS (Facteurs Clés du Succès) 22 Les F.C.S liés à l’image, la notoriété et l’implantation commerciale  22 a) Image  22 b) Notoriété  22 c) L’implantation commerciale 22 Les

• • • Un mode de gestion et de création de valeur indissociable de la pratique d’un management efficace Un vaste champ d’investigation couvrant tous les secteurs d’activité Une interface stratégique et opérationnelle entre l’entreprise et ses environnements macro et micro Une manière structurée d’appréhender l’entreprise et ses marchés Un élément fédérateur au sein de l’entreprise de par sa transversalité Une composante essentielle de l’économie de marché : organise l’échange concurrentiel et se

Nord et Sud que ligne de fracture nette entre « riches » et « pauvres », l’espace caribéen se distingue, à cet égard, de la Méditerranée de l’Ancien Monde. Cependant, à l’échelle de l’ensemble de la Caraïbe, le différentiel entre les indicateurs démographiques, sociaux, économiques, renvoie au clivage entre territoires nantis du Nord et territoires moins bien dotés du Sud. Ce clivage est à l’origine de puissants flux migratoires qui révèlent également une structure plus complexe : s’ils présentent généralement

Etudions maintenant qu’elle fut sa stratégie de diversification dans le point suivant. Diversification : nouveaux magasins : Le concept Zara propose des produits (vêtements pour femmes et hommes, des accessoires, de la lingerie, des produits cosmétiques) à la pointe de la tendance, à des prix très abordables et renouvelés rapidement. Désormais ce concept s’applique aussi à la décoration pour la maison avec Zara Home. Ce nouveau concept lancé en 2003 s’est rapidement développé pour atteindre plus

statistiques et la stratégie, afin d’approfondir l’étude du comportement de l’acheteur, du consommateur et de l’environnement (concurrence, marché…). Le Marketing n’est pas figé et ses pratiques et ses principes évoluent et s’adaptent face à un environnement en perpétuel mouvements (Helfer, Orsoni et Nicolas, 2008). En ce qui concerne le marché des biens de masse, l’approche du ‘marketing traditionnel’ avait placé l’échange au centre du rapport entre la demande et l’offre. A la fin des années 70

produits. Le concept d’orientation-marché (j-j Lambin) désigne le fait que l’entreprise prend en compte ts les intervenets qui influencent la décision d’acaht du client (marché au sens large) Distributeurs Client Prescripteurs Concurrents Environnement 2 toutes les fonctions de l’entreprise sont tournées vers le marché. On peut dire qu’il y a une philosophie du management a travers le besoin de la satisfaction des consommateurs L’intégration des activités pour satisfaire ces besoins L’obtention

humaines Diagnostic externe Marketing Concurrents Groupes de pression Clients Pouvoirs publics Fournisseurs MacroMacro-environnement Composantes du macro-environnement macroEnvironnement culturel et religieux Environnement institutionnel et juridique Environnement financier Environnement technologique Environnement politico-économique Environnement sociodémographique Entreprise internationalisée Démarche stratégique de l’entreprise exportatrice Politique globale de l’entreprise

l'appareil de production et commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés.» B) Sur quoi porte le marketing ? On peut séparer le marketing en 10 entités: Les biens de consommation et de grande consommation (produits surgelés, de cosmétiques, ordinateurs, téléphones portables...) Les services (hôtellerie-restauration, banques, coiffures...) Les évènements (JO, mondial de foot..) Les expériences: en orchestrant divers biens et services on peut créer, mettre en scène et commercialiser

sur la décision d’achat varie considérablement selon les produits. Certaines décisions sont prises en commun (vacances, école, logement), d’autres de manière autonome pour chacun des époux en restant sous l’influence de l’un ou l’autre (produits cosmétiques pour la femme, outils de jardinage pour l’homme).Le poids des enfants dans la décision varie en fonction de l’âge et de la catégorie de produits. Ainsi en matière de biscuits, de céréales,, de jeux vidéo, d’ordinateurs, l’influence des enfants et