Environnement Démographique Cosmétique

prenantes. Chapitre : Environnement, tendances et signes de temps Depuis les années 1990, plusieurs pays s’intéressaient à la sphère environnementale, cette préoccupation reconnue sur l’échelle internationale nous mènera dans un premier temps à l’observation des tendances au sein des sociétés, la position de certains intervenants majeurs, puis au suivi de l’évolution de ce principe. A-Tendances : «Instaurer le développement durable, c'est savoir conjuguer environnement et économie en vue d'assurer

péremptoire. Toutefois, force est de constater que l’arrivée des générations du « Baby-boom » à l’âge de la retraite va avoir pour conséquence des perspectives de pénuries de main-d’œuvre dans divers secteurs (NauzeFichet, 2002). Les déséquilibres démographiques entraînés par un vieillissement progressif de la population associé à une arrivée plus tardive de classes jeunes moins nombreuses constituent dès lors un défi nouveau pour les entreprises (Peretti, 2005b). Déjà, de 1998 à 2001, les entreprises

personne sur cinq aura alors plus de 65 ans), d’ici le milieu du 21ème siècle, la population aura baissé de 13% et redescendra à 42.34 millions de personnes. Comme dans tous les pays confrontés à la problématique du vieillissement, cette évolution démographique est due à une combinaison de plusieurs facteurs. Parmi les principales raisons de cette baisse, notons, une chute de la natalité, une augmentation de l’espérance de vie et une réduction du nombre des habitants. Ce pays d’Asie a totalisé l’année

distributeurs et consommateurs et dans le macroenvironnement, il y a les forces technologiques, démographiques, politiques, économiques, sociétales. A. Les forces externes au marché : Les forces externes au marché constituent le macroenvironnement du marché. Il y a tout d’abord les forces technologiques : l’innovation technologique est un moteur puissant d’évolution des marchés. Les forces démographiques : les classes d’âge évoluent en fonction de la longévité, des naissances et de l’immigration.

Les informations internes et l’intelligence marketing 2.1 Le cycle commande-livraison-facturation 2.2 Les relevés de vente 2.3 Les bases de données et le data-mining 3. L’analyse du macroenvironnement 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 L’environnement démographique L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement technologique L’environnement réglementaire L’environnement socioculturel Chapitre2 Réaliser des études de marché et prévoir la demande 1. Les études de marché 2. La réalisation

actions mercatiques à chacun des groupes ainsi constitués. On peut parler de segments de consommateurs ou de segments de produits. Le segment de consommateurs consiste à regrouper les consommateurs selon des critères spécifiques (caractéristiques démographiques, économiques, goûts, habitudes d’achat). Le segment par produits consiste à segmenter les ventes d’un produit générique en sous-groupes : par exemple, le marché des laitages peut être subdivisé en yaourts, lait, boissons lactées, desserts lactés

réduction du risque perçu (la qualité) : En signant ses produits, la marque s’engage dans un contrat avec les consommateurs. Elle garantit de maintenir un niveau de qualité constant. Rôle particulièrement important pour les produits opaques tels que la cosmétique, les boissons ou encore les plats cuisinés pour lesquels le consommateur ne peut évaluer la qualité avant l’achat. II- Etapes du lancement de marque Il est très compliqué de trouver un livre qui parle d’un lancement

du code de la santé publique (CSP, articles L 512, L511). Les eaux minérales, les couches pour bébés et les laits maternisés ont été parmi les premiers produits de la parapharmacie dont le pharmacien a perdu l’exclusivité ainsi que les produits cosmétiques et d’hygiène corporelle. Récemment, en 2008, l’enseigne Leclerc représentée par la personne de Michel-Edouard Leclerc, a voulu casser le monopole pharmaceutique et a exprimé ainsi son souhait de libéraliser la vente de certains médicaments non remboursables

exemple : mêmes tailles, mêmes revenus, mêmes âges, même sexe…). 2- Critères : Le découpage du marché global en segment (cible) homogène est réalisé à partir des critères suivants. • Critère démographique : l’âge, le sexe, taille, poids, pour segmenter le marche cosmétique et d’habillement par exemple; • Critère socio économique : revenus, niveau d’instruction, profession… pour segmenter le marché d’équipement par exemple, • Critère géographique : régions, villes,

- 1 - Produit ELSEVE RAPPORT Réalisé par : - Chgoura Btssam - El M’Hammedi El Alaoui Fatma-zahra - Lahlou Othmane Majda Kirat- 2 - PLAN INTRODUCTION I. Analyse externe : • Le macro-environnement : Contexte Socioculturel Contexte économique Contexte politco-légal • Le microenvironnement : Les cosmétques au Maroc (marché au sens large) Le marché au sens étroit Les shampoings et capillaires Caractéristques du marché Profl du consommateur La concurrence II. Analyse