Estee Lauder Rapport Annuel

l’actionnaire majoritaire, aux côtés du groupe Clarins qui conserve 10%, faute de n’avoir pu reprendre plus. Menant son activité sans fléchir, Reinold Geiser a même rejeté les propositions de rachats de grands groupes de la cosmétique, de L’Oreal à Estéé Lauder. I. Les facteurs clés de succès de la cosmétique dans le monde Le marché des cosmétiques peut être segmenté en quatre grandes catégories :• La parfumerie qui comprend tous les types de parfums, les eaux de toilette et les eaux de Cologne• Les

périodes, des modes et des matières premières disponibles. Les modes vont et viennent, certaines recettes sont encore utilisées aujourd'hui alors que d'autres recettes ont été abandonnées. Les connaissances scientifiques ont parfois été en retard par rapport à l’évolution des formules, causant ainsi des effets nocifs inattendus sur la santé. 2-les facteurs d’évolution de la demande a-Les effets sur la santé C’est la catégorie des additifs, composés souvent synthétiques, qui pose actuellement question

cache derrière un évènement médiatisé. * La veille géopolitique : Analyse du risque pays. Elle désigne tout ce qui concerne les rivalités de pouvoirs ou d’influence sur des territoires et les populations qui y vivent, c'est-à-dire l'étude des rapports de forces entre divers acteurs sur un espace plus ou moins défini. La géopolitique repose alors sur l'analyse des objectifs visés par les acteurs et leurs moyens mis en œuvre pour y arriver. * La veille sociétale : La veille sociétale s'intéresse

|important pour les soins pour hommes. |utilisent des produits cosmétiques. | |Notoriété de NIVEA dans le domaine des cosmétiques, lui donnant une |Culpabilité des hommes par rapport à leur virilité. | |légitimité et une garantie aux yeux des hommes. |De plus en plus d’entreprises se lancent sur ce marché porteur. | |Les marchés émergants représentent une réelle opportunité.

STRATEGIQUE 1 LE DIAGNOSTIC INTERNE Le diagnostic interne se propose de faire le point de l’état relatif de l’entreprise face à la concurrence. Il ne s’agit pas de dire : «  nous avons faire cela », mais « comment le faisons-nous, par rapport aux autres ? », l’objectif étant de déterminer par grande fonction les forces et faiblesses de la firme et sa ou ses compétences(s) distinctives(s). L’identification de ces différents aspects permet : ✓ De porter remède aux défauts susceptibles

Le chiffre d’affaire a progressé de 28 % durant le dernier exercice. Les produits pour les cheveux du Beiersdorf sont particulièrement demandés dans l'Europe de l'Est. Ici, les nombres de ventes augmentaient au cours du premier semestre 2008 par rapport à la période de l'année précédente de plus de 50%. Le chiffre d'affaires de NIVEA VISAGE au cours du premier semestre autour de plus de 14% et NIVEA FOR MEN, amélioré s'est élevé 2008 dans l'Europe de l'Est autour de tout juste 18%. Avec NIVEA, il

consommation » ; 1er rang français toutes catégories confondues). Et les quotidiens économiques ne tarissent pas d’éloges à l’égard de cette entreprise qui réalisait en 2002, pour la 18ème année consécutive, une croissance à deux chiffres de ses profits (Rapport d’activité, 2001 + annexe 1 : données chiffrées sur la performance de l’Oréal). Une « success story », l’histoire de l’Oréal ? A n’en pas douter. Comment peut-on l’expliquer ? Le mieux est peut-être de donner aux lecteurs un aperçu des principales

des produits démaquillants, des produits anti-tâches et des écrans totaux. Les produits les plus demandés au niveau des maquillages sont les mascaras, les rouges à lèvres et les fonds de teint. Et par conséquent, le marché enregistre une croissance annuelle qui se situerait entre 10 et 15%. Les gammes sélectives connaîtraient une croissance de 20 %. Le segment des produits grand public connaîtrait la même tendance. L’offre est nettement supérieure à la demande. Pratiquement toutes les marques de notoriété

des cosmétiques biologiques ces dernières années, nous nous sommes interrogées : est-ce que les cosmétiques, en général, représentent un danger pour notre santé ? Les cosmétiques biologiques sont-ils « meilleurs » ? Procurent-ils un « plus » par rapport aux produits traditionnels? Dans cette optique, après avoir cerné le marché, nous avons cherché à identifier quelles étaient les substances suspectées et remises en question, largement relayées par les médias ainsi que leurs activités. C’est ensuite

Echantillons Stands Bons de réduction Remises Animations Podions Dossiers de presse Communique Rapports annuels Mécénat Sponsoring Lobbying Journaux internes Démonstrations Réunions de vente Essais Salons et foires Catalogues Mailings Télémarketing e-commerce Le schéma classique de la communication « qui (émetteur) dit quoi (message) à qui (récepteur) par quel canal (rapport codeur) » Les cibles de la communication    Interne : actionnaires, personnel, syndicats