Exercice Sur La Segmentation

.......................... 29 A) Identification de la clientèle et évaluation des marchés ........................................................... 30 1) La clientèle cible et la segmentation du marché ................................................................ 30 Activité 4.3 a) Simulation de segmentation ....................................................................... 35 Activité 4.3 b) Segmenter votre marché ...................................................................

de l’organisation à laquelle il est possible d’allouer ou retirer des ressources de manière indépendante et qui correspond à une combinaison spécifique de facteurs clés de succès. Le fractionnement de l’organisation en DAS, ou segmentation stratégique, est un exercice difficile, subjectif, mais pourtant indispensable, car il constitue le préalable à tout diagnostic stratégique. Néanmoins, il ne faut pas oublier qu’il doit toujours exister un lien entre les stratégies par domaines d’activité

l'objectif des exposés magistraux n'étant pas de revoir le contenu de l'ouvrage de référence, mais de présenter les concepts de façon dynamique afin d'en faciliter l'assimilation. Les exposés de l'enseignant seront complétés par des vidéos, des exercices, des discussions en classe et des analyses de cas pratiques. Matériel pédagogique Ressources bibliographiques Peelen, Ed(2005). Customer relationship management , FT Prentice Hall, Harlow, Eng. . ISBN:9780273681779 Disponible à la bibliothèque

classes sociales, rôles des groupes et leaders d'opinion, la famille) C/ La décision d'achat et les processus d'achat CHAPITRE 3: Le MARCHE ou les MARCHES? A/ Connaissance de l'offre et de la demande B/ L'étude de marché : Les études marketing, la segmentation, les sondages. C/ La prévision de la demande: correction des données, méthodes quantitatives. Conclusion: La démarche mercatique et son évaluation. Bibliographie Revues LSA, Marketing et stratégie, Pub et mercatique (Biblio IUT) E. VERNETTE: l'Essentiel

appréhender une cible complexe ? 1 Plan Introduction : données clés et intérêt de cette cible. A. Comment segmenter le marché des seniors ? 1. 2. 3. 4. Les 3 dimensions de l’âge L’âge comme critère de segmentation des seniors La génération : une autre notion D’autres segmentations par les profils / valeurs B. 1. 2. Le marketing senior Eviter les idées reçues Les clés et pièges à éviter C. Exemple de l’automobile R.CAMOUS Bachelor Marketing-Vente / année 2012-2013 2 Evaluation

DIAGNOSTIQUE STRATEGIQUE : CHAPITRE II «SEGMENTATION STRATEGIQUE D.A.S » Un domaine d’activité stratégique est un ensemble de couples « produit/marché » rassemblant une succession de facteurs clés de succès. Les facteurs clés de succès sont les éléments stratégiques qu’une entreprise doit maitriser pour être concurrentielle. Critères de segmentation stratégique : Externes -> Marché / Demande client / Offre concurrente / Système

décennie de des quatre-vingt-dix, Zara est implanté progressivement dans un nombre croissant de pays, jusqu'à atteindre 36 actuellement. Pour cent des ventes totales est la principale chaîne du groupe par nombre de magasins et dans le dernier exercice a supposé plus de 75. Bien qu'il soit encore le moteur du groupe il est prévisible que dans le futur le poids de des autres chaînes réduit progressivement ce chiffre. En outre, son expérience accumulée quant à expansion sur de nouveaux marchés

LA SEGMENTATION Rappel : la segmentation marketing consiste en un découpage d’un marché en segments d’après des critères plus ou moins empiriques en relation avec la consommation (segmentation descriptive) ou des critères socioculturels (styles de vie) ou encore sur la base d’avantages recherchés Elle vise à répondre à deux questions-clé: - Quelles est la cible pour notre produit ? - Quels sont les produits adaptés aux différentes cibles identifiées ? Remarque : les critères de segmentation peuvent

Chloé Fournier CE2 CULTURE PROFESSIONNELLE BTS Session 2008 1 Sommaire Thème n°1 : Le marketing tribal  Fiche n°1 : Qu’est-ce que le marketing tribal ? p3  Fiche n°2 : L’apparition de cette nouvelle segmentation p4  Fiche n°3 : La réaction des entreprises face à ce phénomène p5 Thème n°2 : Le Buzz Marketing  Fiche n°1 : La naissance et le succès du Buzz marketing p6  Fiche n°2 : Les limites du Buzz marketing p7  Fiche n°3 : L’utilisation du Buzz marketing p8 Thème n°3 : Le

Correction exercice Spécial. T. Q.1. : Critères de segmentation Catégories critères | Critères | Justifications | Socio démographique | -Sexe-Revenu | -On s’adresse aux femmes-Haut de gamme | Comportementaux | -Avantages recherchés-Consommation et connaissance du thé-> Fréquence et volume de consommation + moment | -Mérites en matière de santé-Amatrice de thé‘’ un moment spécial dans la journée’’ | Style de vie | -Motivation-Etat d’esprit-Valeur | -Rituel hédoniste‘’un moment spécial