Facteurs Succès Nike

monde 17 . Marketing Générationnel La montée en puissance du consommateur junior  1945 : 420 000 bébés  1946 : 840 000 bébés  Des marques emblématiques de la jeunesse ont inondé la planète :  Mac Do, Disney, Coca, Pepsi, Kellog’s, Nike, Reebook, adidas,…  Naissance de la culture marketing globale 18 . Marketing Générationnel L’individualisme comme mode de vie  Moins d’enfants dans les familles  De plus en plus monoparentales  Incessant recul de l’âge de maternité

Disparités entre all et japon qui ont une croissance de plus de 9%, Italie et France avoisinent 5% et EU et RU taux sup 3%. Ces six pays représentent les deux tiers de la prod mond de richesses, au cours de la période ; II. Les facteurs de la croissance. A. Les facteurs économiques. - Nouveau système monétaire international avec Bretton Woods (1944) : chaque état signataires définit alors sa monnaie par rapport à l’or ou par défaut par rapport au dollar. $ devient alors la monnaie de référence

l’hypercompétition 1. Le cycle de vie d’une industrie 2. L’hypercompétition 28. La stratégie en pratique 1. Les stratèges 2. Les activités stratégiques 29. Les stratégies de pionnier et suiveur 1. Les avantages du pionnier ou du suiveur 2. Les facteurs influençant le timing d’entrée 30. La gestion des risques 1. Évaluer les risques 2. Traiter les risques IX Table des matières VII. Les prismes du management stratégique 31. Les théories de la complexité et la gestion de l’instabilité

mondialisation. a. Certains biens et services sont consommés dans tous les pays du monde, comme le coca-cola, les jeans ou les séries télévisées américaines qui conduiraient à une certaine uniformisation des pratiques (alimentaires, vestimentaires - nike, puma… -et langagières avec les mots d’origine anglaise). On se rappelle d’ailleurs que c’est un des intérêts de la mondialisation que d’étendre les marchés, ce qui permet entre autres la réalisation d’économies d’échelle. Le nombre de ces produits

LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Etant donné que le succès d’une entreprise devient intimement lié à la satisfaction de la clientèle, la connaissance de cette dernière apparaît comme le moyen le plus sûr de répondre à ses désirs. De ce fait, l’étude du comportement d’achat du consommateur est essentielle pour l’entreprise en raison des conséquences qu’elle entraîne pour toutes les décisions marketing : positionnement des marques, segmentation des marchés, développement de nouveaux produits

activité à l'extérieur par une société privée. - Mettre en place un service d'étude de l'auditoire. Les études servent à fixer les tarifs publicitaires. Elles servent aussi à évaluer l'efficacité de la grille de programme dans son ensemble et le succès de telle ou telle émission en particulier. Les études permettent donc d'affiner la grille et de justifier auprès des tutelles l'utilisation des fonds publics. 3. La publicité à la Télévision En France, la publicité a été introduite à la télévision

sport se développer, se structurer et se réglementer. Dans les années 1950, nous pouvons considérer qu’en matière de sport tout avait été dit et tout avait été fait. Dans ces conditions, il ne restait plus qu’à gérer le phénomène en pilotant son succès populaire. Au tournant du XXème siècle, le sport a ainsi acquis une véritable légitimité. Il s’est stabilisé. Dans certains pays européens, dont la France, il est même entièrement institutionnalisé. Or, nous assistons aujourd’hui à une remise en

L’hypercompétition 28. La stratégie en pratique 102 102 103 106 106 107 110 110 112 1. Les stratèges 2. Les activités stratégiques 29. Les stratégies de pionnier et suiveur 1. Les avantages du pionnier ou du suiveur 2. Les facteurs influençant le timing d’entrée 30. La gestion des risques 114 114 115 118 118 119 1. Évaluer les risques 2. Traiter les risques IX Table des matières VII. Les prismes du management stratégique 31. Les théories de la

dans une marque et développe dès lors un sel}!irn~~n,.~_.g'J!Pparts;nalJce..àl.l1L.groupe, affiche une identité. Le positionnement de chaque marque contribue à la constitution de « tribus de consommatrices», la marque apparaissant comme le principal facteur d'achat, le produit en étant le second! 1.4 Les principales marques de prêt-à-porter: Les années 90 enregistrent en France l'arrivée massive de chaînes spécialisées étrangères. Elles savent décoder les attentes des consommatrices: le vêtement

la capacité de l’entreprise à réduire son coût grâce à une attention constante et un dur travail. L’amélioration de la position relative n’exige pas beaucoup de changement seulement une attention soutenue de la part des dirigeants. Cependant, le facteur des coûts ne joue pas automatiquement car on peut obtenir une économie à grande échelle si l’entreprise coordonne ses autres activités de façon à fournir les moyens de production nécessaires. 6- Formation et motivation des salariés