Force De Vente Unilever

Marketing - Etude de la marque : VACHE QUI RIT ------------------------------------------------- I. Présentation de la marque 3 A) Présentation du groupe Bel 3 1) Historique du groupe 3 2) Force de production et de commercialisation 4 3) Objectif de Bel 5 4) Gammes de produit et des marques 5 5) Entreprise engagée 6 B) Histoire d’une vache 7 1) Naissance d’une star 7 2) Sage d’une star 8 II. Stratégie de la marque 9 A) Lancement de la marque Vache qui

allégations (8) et facilite la compréhension de l’information nutritionnelle (5). Néanmoins, le consensus n’est pas de mise : une étude quantitative expérimentale menée auprès de quatre pays d’Europe (Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Pays-Bas) par Unilever***, n’a pas retrouvé d’effet de l’éducation dans la compréhension perçue. En ce qui concerne l’âge, les résultats des recherches tendent à montrer que les années affectent négativement les capacités de traitement de l’information et la qualité de

l’environnement ; éducation de l’acheteur, dont la démarche devient un choix de société... Ces idéaux ne planent pas dans les cieux intellectuels d’aimables utopistes. Il est désormais établi que le commerce équitable a droit de cité et qu’aux rapports de force entre Nord et Sud peuvent se substituer des relations tournant le dos à l’exploitation. « Ils sont rares, très rares, les Européens qui ne croient pas inutile de condescendre à observer les émotions de ces outils à produire le café ou le sucre que

Beaucoup de géants de la cosmétique ont lancé des lignes naturelles et biologiques. L’Oréal commercialise différentes gammes de produits sous des marques célèbres telles que Garnier, Ushuaïa, Biotherm et Mixa. D’autres multinationales, comme Henkel et Unilever, ont également développé pour le marché français des lignes certifiées biologiques. Toutefois, en dépit d’une croissance significative, la grande distribution représente moins de 15% du chiffre d’affaires annuel des produits cosmétiques », explique

diffusion du message /100 Couverture x répétitions/ 100 il faut un minimum de 30 passages 300 panneaux en région 900 en national et 3 semaines minimum L’écran de fumée c’est qd on va compenser une faible répétitivité du message par une très gde force créative, et en général on choque BIBLIO : Lexicom dico des métiers de la com. Media poche combien coûte un espace pub  Dictionnaire des symboles Tarif média, ojd (office de justification de la diffusion) on peut le trouver sur cb news

11% sur cette même période. La France est donc un fournisseur privilégié de la Belgique (proximité, complémentarité, habitudes alimentaire...) mais elle est concurrencée. Cf. : Annexe : Les concurrents p13 à 27 (Plan marchéage des concurrents) Unilever, leader européen des sauces et condiments, compte cinq laboratoires de recherche et plus de soixante centres d’innovation dans le monde. Amora est l’une des marques française de ce groupe, historiquement associée à la moutarde elle s'est progressivement

des biens de production mais aussi de besoins. ( flux monétaires nécessaire aux échanges. Ces deux flux doivent être mesurables dans une unité de compte reconnu par tous. II] Les conséquences de la mondialisation 1. Nouveau rapport de force entre les acteurs de l’économie. Les Etats - Nations : L’ensemble des Etats Nations se désengagent progressivement de la vie économique dans le cas de la libéralisation des échanges. La libéralisation, c’est la diminution de l’interventionnisme

qualité Communiquer un style de vie Possibilité d’identification immédiate en cas de rachat Garantie dans la qualité constante Valorisation Différentes stratégies: Marque produit: chaque produits est vendu sous une marque différente (ex: Unilever avec Omo, Skip, Coral…) Marque ligne: avoir une marque par ligne de produits (ex: Toyota – Lexus) Marque gamme: Les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (ex: Dove savons, gels douches, shampooings) Marque ombrelle: consiste

leader sur le segment du fromage fondu. Ses principales marques sont la Vache qui rit, Babybel, Rouy, Kiri… 5 Entremont est le spécialiste des pâtes pressées cuites. Entremont a réalisé un chiffre d’affaires de 825,8 millions d’euros en 1998. Unilever contrôle la fromagerie Boursin via Astra Calvé. La fromagerie Boursin a totalisé un chiffre d’affaires supérieur à 45,73 millions d’euros en 1997. Il est intéressant de préciser qu’au niveau de la concurrence des fromages fondus, le leader incontesté

est leader sur le segment du fromage fondu. Ses principales marques sont la Vache qui rit, Babybel, Rouy, Kiri… Entremont est le spécialiste des pâtes pressées cuites. Entremont a réalisé un chiffre d’affaires de 825,8 millions d’euros en 1998. Unilever contrôle la fromagerie Boursin via Astra Calvé. La fromagerie Boursin a totalisé un chiffre d’affaires supérieur à 45,73 millions d’euros en 1997. Il est intéressant de préciser qu’au niveau de la concurrence des fromages fondus, le leader incontesté