Galeries Lafayette Positionnement

1- POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE 1. Présentation du point de vente * Enseigne : Etam Lingerie * Adresse : 12 Rue Royal – 74 000 Annecy * Gammes de produit : Lingerie et vêtements de nuit * Nom du Responsable : PETRIER.N * Equipe de vente : 1 Responsable ; 1 Responsable adjointe ; 5 Hôtesses de vente 2. L’environnement du point de vente ZONE DE CHALANDISE La zone de chalandise est calculée par rapport au temps que l’on met pour se rendre au point de vente : Isochrone

bonne performance). I.2.b. Le positionnement Afin de bien comprendre le positionnement de la marque, il est nécessaire de connaître ses potentiels de succès, à propos du marché, de l’offre et de ses ressources. Concernant la position de l’entreprise sur le marché : l’Oréal est le leader mondial de l’industrie cosmétique, avec 15,6% de parts de marché en 2006. Grâce à sa présence dans 130 pays, elle couvre tout le marché des cosmétiques. Le positionnement de l’Oréal sur le marché des cosmétiques

propose une décoration très épurée au sein de son point de vente avec une dominance du noir, qui fait ressortir les nombreuses couleurs des produits exposés, et qui est synonyme de haut de gamme. Le tapis rouge à l’entrée du magasin contribue à ce positionnement haut de gamme, il est à l’image du tapis rouge déroulé dans les établissements luxueux. Marketing sonore: * Certaines enseignes de la grande distribution ont développé leur propre radio. Les Mousquetaires (chaines de supermarché) ont leur

-        Un rapport qualité/prix : notion d’investissement dans un produit durable, confortable, esthétique, high tech -        Un positionnement social qui le distingue de « la masse ». La politique « place » (distribution) du luxe intermédiaire : Les marques diffusent leurs produits dans des réseaux dédiés, à leur nom ou dans de grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps) dans des espaces réservés à la marque. La politique « publicité » (communication) du luxe intermédiaire : La communication

utilisé dans un objectif sportif : le tennis ! C’est grâce à ce lancement et à cette médiatisation que la marque s’est fait connaître. Dans un premier temps dans le milieu sportif puis en se diversifiant vers la mode au fil du temps. Valeurs et positionnement La marque a connu une forte connotation post-punk, mais elle a toujours su, avec un marketing assez discret, surfer sur les différentes tendances musicales. Elle a été portée tour à tour par les Mods anglais, les Teddy Boys, les punks, les jeunes

Question 3 : Communauté, gage de réussite ? 8 Question 4 : Les consumer made 10 Sources 12 Question 1: La tribu référence * Monoprix est une enseigne de grande distribution française qui appartient à 50% à Casino et à 50% aux Galeries Lafayette. La particularité première de ces supermarchés c’est que ce sont des commerces de proximité très souvent placés dans les centres villes. A l'origine, Monoprix était une enseigne offrant des produits de qualités à prix réduits. C'est seulement

propre a notre temps dont le nom magique compte celui de dieu et or”. b- Débuts professionnels En 1926, il ouvre alors une galerie d'art dans laquelle il expose des toiles de Picasso, Matisse ou encore Dali. Mais la crise des années 1930 met fin à cette aventure. En 1931, son père, victime de mauvaises spéculations, est ruiné et il doit abandonner sa galerie d’art pour cause de tuberculose. Durant 10 années, Christian Dior vit de la générosité de ses amis et de la vente de quelques tableaux

(58 rue Charlot) 2009 2016 Collaboration Valentine Gaulthier x Monoprix Femme, Homme, Enfant et Deco. 2018 2019 Elle remporte le Grand Prix de la création de la ville de Paris, catégorie mode. Créative / Inspirante / Durable ADN SEGMENT POSITIONNEMENT CA 202O PAP féminin / Lifestyle Haut de gamme 597.400€ 2014 Entrée du fonds Superga Invest comme actionnaire P R O D U I T S Vestes / manteaux Robes / jupes T-shirts / sweatshirt Tops / blouses Maille Pantalon Souliers Accessoires (ceintures)

distribution : permet au produit d’accéder du producteur au consommateur " => les 4 P (en bleu) : product, price, placement, promotion" - la stratégie : marketing permet de mettre en place stratégie " - positionnement : en marketing on se positionne par rapport a ce que fait notre concurrent = positionnement concurrentiel (se situer par rapport aux concurrents) = on se compare par rapport à 3 critères : innovation différentiation, alignement. Tous les leaders du marché sont innovants. « leader » => «

Implantation de la nouvelle marque, Monteverde, sur le marché français Table des matières Introduction I) Mix marketing de la marque Monteverde II) Stratégie de communication 1) Positionnement de la marque 2) Cibles de communication 3) Objectifs de communication 4) Stratégie créative III) Stratégie des moyens par la communication média et hors média 1) Communication média 2) Communication hors média Conclusion Introduction Monteverde, marque américaine