GfK

commerce en ligne outre-Rhin a connu une très bonne année 2008. Les internautes allemands ont en effet acheté pour 13,6 milliards d'euros en ligne, soir une croissance de 19 % sur un an, supérieure à celle des cinq dernières années, selon une étude GfK. Fort ralentissement de l'e-commerce britannique Commentaire Les ventes en ligne à destination des particuliers (BtoC), incluant le voyage et le téléchargement, progresseront de 28 % en 2008, à 166,6 milliards de dollars, selon eMarketer. La croissance

que celui des tablettes. Le premier-né remonte à 2007 avec l’iPhone d’Apple. Ce fut un raz de marée : 250 millions d’iPhone ont été écoulés à ce jour dans le monde. Selon le cabinet Deloitte, 41% des Français possèdent déjà un smartphone. L’institut GfK estime qu’en 2012 leurs ventes dans l’Hexagone vont même dépasser celles des mobiles classiques; 13,3 millions d’unités contre 9 millions. Ce succès connaît aussi ses excès. Les Anglais lui ont donné le nom de « nomophobie », comme phobie du no-mobile

recueillies lors du store check * Analyse détaillée du relevé d'un store check * Les enquêtes permanentes : panels  Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,...) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. Cette enquête repose sur l'équation la plus simple: Vente de la période considérée = stocks de début de période+ livraison ou achats de la période

Panels de consommateurs (déterminer la mesure des ventes, la tendance du marché, les comportements d'achat): Secodip et Sofres – Panels de distributeurs (mesurer la présence de la marque ou des produits sur les points de vente): Nielsen, Intercor, GFK – Panels de prescripteurs (médecins): DOREMA L’objectif: on distingue dans ce cas – Panels généraux couvrant des domaines très larges (comme les produits alimentaires) et disponibles par abonnement – Panels spécifiques mis en place par une firme, pour

Rapport et présentation Responsabilité de l’agence Responsabilité de l’agence Responsabilité du client + l’agence Le marché des études 13 Rang 1 2 5 3 4 6 7 8 9 Marché des études The Nielsen Company Kantar / TNS (WPP) Ipsos IMS Health Inc. GfK Information Resources Inc. Westat Arbitron Intage Pays d’origine Etats-Unis Royaume-Uni France Etats-Unis Allemagne Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Japon CA 2008 (en million d’USD) 4 575 3 615 2403 2 330 1 797 725 470 369 332 Source :

des 90’s et 00’s La part de marché des marques de distributeurs ne cesse de progresser, sur certains marchés: MDD > 50% 19 13/10/2014 LES MARQUES DISTRIBUTEURS Taux de pénétration des MDD par catégorie - Source : MDD Expo, Institut GFK Marques de fabricants et MDD http://videos.tf1.fr/jt-we/qui-fabrique-les-marques-de-distributeurs-4914628.html http://www.journaldunet.com/economie/distribution/qui-produit-les-mdd/ 20 13/10/2014 Qui produit les MDD ? Des fabricants

produits blancs ou bien en intensifiant la qualité de leur service client. D’autres choisissent d’élargir leurs canaux de vente en se tournant notamment vers l’e-commerce, longtemps réservé aux « pure players ». (Source : SVMlemag.fr et étude marché GFK) 1.3 – Positionnement Il y a un grand nombre d’acteurs sur le marché de l’électronique : Les sites marchands : Les sites marchands sont des entreprises exclusivement spécialisées dans le commerce électronique, elles ne disposent pas de réseau

même région, effectués dans les mêmes magasins, trop hâtifs et sans objectifs précis. Les enquêtes permanentes : panels Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,...) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. Cette enquête repose sur l'équation la plus simple: Vente de la période considérée = stocks de début de période+ livraison ou achats de la période

JM Doizy 2009 89 EXEMPLES DE CHUTES VERTIGINEUSES En période de croissance Produit Lecteur DVD Caméra num. Télé à écran LCD Laptop Prix - 88% - 63% - 62% - 40% Période De 1998 à 2004 De 2000 à 2004 De 1998 à 2004 De 2001 à 2004 Source : GFK UQAM-DSA 3300 JM Doizy 2009 98 Le prix durant la phase de maturité • Apple rafraîchit sa gamme d'ordinateurs • AFP 03 mars 2009 • Le fabricant informatique américain Apple a annoncé mardi le lancement de nouvelles versions de ses ordinateurs

estime que ce panel est représentatif de l’ensemble des magasins. En GD la transmission des données de vente des distributeurs est automatisée. Le panel de GD les plus connus sont ceux de Nielsen, Secodip et Marketingscan. Un acteur comme GFK est davantage présent sur des panels de distributeurs spécialisés (info, tel…). Les données des panels distributeurs donnent lieu à de nombreuses utilisations : Etude de marché, Veille concurrentielle, Mesure de la présence de la marque et