Glocalisation

dans une stratégie de standardisation misant sur la convergence des goûts et des préférences des consommateurs. Cette stratégie qui n’était pas adaptée au marché japonais a conduit Sephora à revoir sa politique dans le cadre d'une stratégie de « glocalisation » (Think global, Act local), à savoir la mise en place du concept à une échelle mondiale tout en tenant compte des habitudes de consommation locale. C'est ce qu’appelle W. Keegan et J-M de Leersnyder une stratégie d'adaptation du produit. Ainsi

centrée sur les besoins de l'apprenant avec une volonté de | |renforcer l'individualisation, voire l'auto-formation, la rupture de l'unité de temps, d'action et de lieu de la formation, la notion de partenariat dans| |une approche de type "glocalisation" et l'intégration des technologies de la communication et de l'information. (Source : www.mipplus.org).  | |Pour en savoir plus : 

l’étranger ( Carrefour , Ikea , Neslté ) --- IBM et son développement mondial lui a donné une crédibilité incontestable *** cette stratégie de clonage à l’international n’évite pas de considérer les spécificités locales ( Mac donalsd ) >>> Glocalisation >>> Accroit efficacité économique Section 2 : Investissement international vs Etat nation 1 ) Les firmes multinationales et les délocalisations Délocalisations === accuse comme étant les causes du chômage , précarité , désindustrialisation

unités de production du groupe et sur un marché plus vaste que celui sur lequel elles sont implantées. Par conséquent, les firmes à vocation mondiale tiennent compte des spécificités locales tout en mettant en œuvre une stratégie globale : cette « glocalisation » (néologisme fondé sur global et local), selon la formule du fondateur de la firme Sony, Akio Morita, permet aux FMN d’accroître leur efficience au sein de l’économie mondiale Mais face à la diversité des FMN, des économistes préfèrent utiliser

elle souhaite vendre afin de s’adapter à la clientèle locale - Division internationale du processus de production : fonder son AC sur une maîtrise de la chaîne d’approvisionnement et optimisation des avantages offerts par les différents pays - Glocalisation (C. BARTLETT et S. GOSHAL) : stratégies qui visent à profiter des économies d’échelles offertes par l’internationalisation tout en adaptant une partie de l’offre aux conditions de marchés locales - Croissance interne : développer des stratégies

dans les mœurs… Ainsi, la sensibilité nippone ne se reconnaît pas dans le consumérisme occidental. L’Afrique reste également largement fermée à l’« invasion culturelle ». 82 Le terme « glocalisation » est un néologisme correspondant à la contraction de « global » et de « local ». Il faut entendre par glocalisation le mouvement par lequel les produits mondiaux doivent s’adapter aux modes de vie locaux afin de satisfaire la demande (la photographie du Mac Donald de Ryad montre que l’enseigne se plie

boites (« little boxes ») : les liens forts entre individus l’emportent, la proximité et la similitude dominent au sein de groupes séparés et fortement intégrés, c’est le modèle traditionnel de la communauté. Le deuxième modèle, celui de la « glocalisation » (articulation entre le local et le global) con- sidère que les individus appartiennent à des communautés soudées par des liens forts, tout en entretenant de nombreux liens faibles à l’extérieur (liens respectivement représentés en trait continu

un ordre pré-établit (domaine religieux avec les mariages, domaine commerciale avec la St Valentin...) - Des sanctions : qui sont plus ou moins normalisé. La standardisation : propose des produits homogènes quelque soit les pays ≠ adaptabilité. Glocalisation* : mélange la globalisation et l’adaptation (ex : Mac Do) 2) Les sous cultures : Les individus n’appartiennent pas forcement à une culture national, mais également à une sous culture. ceci est lié à des appartenances de groupes d’âges, ethnique

le web 2.0 c’est le partage de l’information, fondé sur des bases de données ouvertes qui permettent à d’autres utilisateurs de les employer. »[19] Dannah Boyd, sociologue et chercheuse chez Yahoo!, va rapprocher le web 2.0 du terme marketing « glocalisation » qui est de vendre un produit global qui est aussi adapté au marché local. Pour elle, le web 2.0 « donne aux gens la possibilité de trouver, organiser, partager et créer de l’information d’une manière à la fois personnelle et globalement accessible

d’identités et d’appartenances multiples (exemple du succès de la « world music »). l’expression des cultures nationales et régionales n’a jamais été aussi forte ; En effet plus la culture se mondialise et plus elle se localise : c’est le sens de la « glocalisation ». Exemples du renouveau des cultures et des langues régionales en France : Corse, Bretagne, Pays Basque… Les mouvements identitaires à l’intérieur des pays manifestent aussi leurs inquiétudes, engendrées par les inégalités dans les niveaux de