Glocalisation

international participe effectivement à une supposée mondialisation, il n’est qu’un élément d’un processus beaucoup plus large de changement et d’échanges culturels à l’échelle planétaire. Là encore, tout est une question de dosage. Le néologisme « glocalisation » (Robertson 1990) a été inventé pour désigner l’interpénétration des valeurs et de la culture locales, d’une part, et de la culture officielle et l’économie mondiale, d’autre part. Les marques internationales finissent par se fondre dans le paysage

informations de circuler rapidement. Les individus et les biens sont tout à la fois la source et la manifestation de la globalisation en tant que processus qui conduit à une interdépendance mondiale et à ce qui est aujourd’hui dénommé la « glocalisation ». Le phénomène complexe et ambivalent de la globalisation est porteur de conséquences qui peuvent être vues à la fois au travers d’un prisme positif et négatif. Parmi les conséquences positives de la globalisation résident l’élargissement

néologisme «  glocal » est de plus en plus utilisé pour marquer la nécessité d’une prise en compte simultanée de deux niveaux extrêmes correspondant à la contraction de global et local ; et on parle de plus en plus aujourd’hui de stratégie de glocalisation pour des entreprises qui, dans cet environnement de mondialisation des marchés, cherchent à renforcer les liens qu’elles entretiennent localement à partir d’une forte intégration entrepreneuriale. D’un autre côté, l’on observe la diminution très

Document 14 p. 354 Ce document est un exemple d’interpénétration du local et du global, de « glocalisation ». 1. Le hip-hop, les jeans, les casquettes à l’envers, le pseudonyme (Love Hate Love) de Rully, les baskets… 2. La musique fait ici l’objet d’un mélange entre des formes musicales mondiales (occidentales) comme le hip-hop et des musiques locales (gamelan). En cela, on peut parler de « glocalisation » (le « canon » mondial adapté au contexte local). Document 15 p. 354 Ce schéma simple synthétise

GIEC : Groupe intergouvernemental sur l'évolution du climat —————————————————————————————————————— GLOBALISATION Mondialisation. Création de réseaux de production et d'information au sein des groupes. —————————————————————————————————————— GLOCALISATION (théorie de la …) " Théorie avancée par les spécialistes des PME. Elle consiste à construire les bases de compétitivité sur les marchés globaux à partir d’une forte intégration entrepreneuriale dans le contexte local. La gestion du local au service

populations locales… et marketing pour valoriser les sites). ➤ Des stratégies marketing glocales La mondialisation du marché du patrimoine a des conséquences directes sur les stratégies de l’offre qui tendent à devenir « glocales ». Le concept de glocalisation, contraction des mots « globalisation » et « localisation », inventé par des sociologues1 pour dire la nécessité de penser dans un cadre de référence global l’action locale, décrit de façon appropriée, la présence de stratégies à la fois globales

global et du local permet d’envisager une réalité globale multidimensionnelle, à commencer par l’intégration de la dimension locale dans une échelle planétaire 2. La capillarité généralisée Au-delà du débat sémantique entre globalisation et glocalisation, l’idée est la même chez de nombreux spécialistes et chercheurs : la globalisation n’est pas seulement une nouvelle phase de la mondialisation des échanges, des capitaux, des biens et services. La globalisation est la perception et la prise de

territoire québécois par plusieurs modèles. Par ailleurs, ce déploiement des activités économiques sur les territoires québécois manifeste un essor économique qui, effectivement, est une conséquence de l’intégration économique (globalisation, glocalisation, mondialisation, etc.). 271 Pierre-Paul Proulx (1998) explique aussi à sa façon le phénomène de l’intégration économique. Il cite l’importance accrue de l’information et du savoir, le changement de paradigme technologique fondamental,

du global et du local permet d’envisager une réalité globale multidimensionnelle, à commencer par l’intégration de la dimension locale dans une échelle planétaire 2. La capillarité généralisée Au-delà du débat sémantique entre globalisation et glocalisation, l’idée est la même chez de nombreux spécialistes et chercheurs : la globalisation n’est pas seulement une nouvelle phase de la mondialisation des échanges, des capitaux, des biens et services. La globalisation est la perception et la prise de

(franchise, succursalisme ou joint-venture), ou encore l’âge de la chaîne n’expliquent en rien ce phénomène de globalisation 1. Les nécessités de l’adaptation locale mènent par ailleurs les grandes enseignes à pratiquer une véritable stratégie de « glocalisation » 2, mêlant les impératifs économiques de la globalisation et les contraintes de satisfaction du consommateur local. Tableau 8.3 – Les 15 leaders européens de la distribution (D’après Le Mémo Enseignes de Linéaires, édition 2000/2001) Firmes