Groupe Total Positionnement

goût sont à peu prés semblables : 32 Le processus de segmentation : 33 a)la segmentation géographique :découper le marché en différentes unités territoriales 34 b)La segmentation sociodémographique : consiste à découper en différents groupes identiques sur la base de critères tels que : l’âge, la taille du foyer, le revenu, le niveau d’éducation, le sexe 34 c)La segmentation psycho graphique : les critères se subdivisent en : 34 LE CIBLAGE : 36 a) Les concurrents actuels : 38 b)

pourquoi » (pour comprendre par exemple un comportement). L’objectif est ici de trouver la diversité de cas possibles. Moins préoccupé par l’enjeu de représentativité (le fait que l’ensemble des personnes soient une bonne image de la population totale). Grands enjeux possibles : Décrire les images perçues par le consommateur, les attitudes , les manières d’envisager les choses, les motivations ou les freins qui peuvent ralentir les individus, les comportements concrets,… Quelle manière d’administrer

L’ovale ▪ Le cannage ▪ Le nœud couture ▪ Le pied de poule ▪ Le muguet Les Egéries : ▪ Parfum : Eva Green pour Midnight Poison, Charlize Theron pour J’adore, Jude Law pour Dior Homme ▪ Soin : Sharon Stone pour Capture Totale ▪ Maquillage : Monica Bellucci pour Rouge Dior Les Créateurs : ▪ Parfum : Edmond Roudniska : Eau Sauvage, Eau Fraîche, Diorissimo, Diorella François Demachy : Escale à Portofino, Dior Homme Sport, Escale à Pondichery, Fahrenheit

_______________________ Stratégie et Politique Générale _______________________ MICHELIN AU PAYS DES MAHARAJAHS (PARTIE 2) NOTE SUR LA STRATÉGIE D’INTERNATIONALISATION DE MICHELIN Michelin dans le Monde : Positionnement Concurrentiel et Parts de Marché Fondée à Clermont-Ferrand au début du XIX ème siècle, la Compagnie Générale des Etablissements Michelin (CGEM) a fabriqué son premier pneu de voiture en 1895. Depuis cette date, l’entreprise n’a cessé d’innover (pneu radial en 1946, le pneu «

marché. La définition d’un marché. * La marché d’un produit ou d’un service peut se définit comme l’ensemble des personnes ou groupes de personnes susceptibles de s’intéresser à la location ou à l’achat d’un produit ou d’un service. * Cette définition caractérise la notion de MARCHE POTENTIEL. Marché potentiel/marché actuel. Dans le marché potentiel total, on va avoir le marché actuel. Ce dernier caractérise les personnes qui sont actuellement consommateurs. Il y a également les non

international – Orientation Commerce international Année académique 2010-2011 Sommaire Introduction ................................................................................................................................ 5 1. Présentation du groupe Danone .......................................................................................... 6 1.1. Historique .................................................................................................................... 6 1.1.1. Les débuts

d’accessoires de mode entrée de gamme telles que Claire’s et Môa aux griffes haut de gamme comme Réminiscence, Thomas Sabo ou le leader du cristal taillé Swarovski, en passant par des marques au positionnement intermédiaire (Agatha, Eliot Bijoux, Pilgrim…). L’étude analyse également l’offre et le positionnement de divers circuits de distribution, à la fois concurrents et partenaires des spécialistes de la bijouterie fantaisie : bijouteries traditionnelles, grands magasins, chaînes de prêt-à-porter, grandes

goût sont à peu prés semblables : 26 Le processus de segmentation : 27 a)la segmentation géographique :découper le marché en différentes unités territoriales 28 b)La segmentation sociodémographique : consiste à découper en différents groupes identiques sur la base de critères tels que : l’âge, la taille du foyer, le revenu, le niveau d’éducation, le sexe 28 c)La segmentation psycho graphique : les critères se subdivisent en : 28 LE CIBLAGE : 30 a) Les concurrents actuels : 32 b)

Marché (« SHARE OF VOICE »), évolution des investissements. * L’importance des investissements par rapport au CA. * L’importance des médias (répartition les plus utilisés). * Qualitative : * Analyse des positionnements de l’annonceur et si ces positionnements sont différents des concurrents. * Analyse des messages, adaptation au produit, pertinence. * Le marché et la concurrence : * Repérer sur quel marché se situe l’entreprise ou le produit (segment). * Marché :

Sommaire A. Historique 1 B. Positionnement 2 C. Copie stratégique 3 1. Cible 3 2. Promesse 3 3. Justification 3 4. Le ton 4 D. Plan médiatique 5 1. Gala 5 2. Femme Actuelle 6 3. Madame Figaro 7 E. Estimation du coût de la campagne (achat d’espace) 9 F. Annexes : 10 1. Grille tarifaire Gala 10 2. Grille tarifaire Femme Actuelle 10 3. Grille tarifaire Madame Figaro 10 4. Présentation Gala 10 5. Présentation Femme Actuelle 10 6. Présentation Madame Figaro 10 A. Historique