Implantation Benetton

de Lyon à Limonest. Le coeur de métier est de louer un espace physique pour stocker les serveurs des entreprises. L’entreprise pratique de l'hébergement appelé SEC, qui ne concerne donc que la Sécurité, l’Electricité et la Climatisation. Implantation Le site est situé rue des vergers à Limonest sur la zone Techlid, qui est un parc d’activités composé principalement de sociétés du monde informat ique. L’entreprise est donc implantée dans un milieu qui lui est très propice en terme de

conduit à la mise en place de la mondialisation (reprise par l’OCDE) : (voir tableau récapitulatif des trois configurations) La configuration internationale (flux de biens et services) La configuration transnationale (flux d’IDE et implantations à l’étranger) La configuration globale (réseaux mondiaux) 1 – La configuration internationale : La justification de l’échange international par la théorie économique La théorie du libre échange : théorie ou doctrine qui applique

quelques entreprises avaient intégré cet enjeu. On peut penser à XXX et ses polaires fabriquées à partir de bouteilles en plastique. Aujourd’hui ces types de lignes sont devenus un moyen de soutenir la demande par une stratégie d’offre. C&A, H&M et Benetton font figures de leaders. 4 Diagnostic stratégique De plus, tous les acteurs de la chaine de production sont contraints de s’adapter aux réglementations nationales et internationales, en matière de réduction des émissions des gaz à effet de

Yamamay). Undercolors of Benetton : le groupe s‟est lancé dans la lingerie dès 1994, avec sa ligne Undercolors composée de lingerie de vêtement de nuit et d‟intérieur, d‟accessoire de toilette et d‟une ligne de balnéaire. Le chiffre d‟affaires d‟Undercolors a atteint 95,4 millions d‟euros en 2008, en hausse de 12% par rapport à 2007. On compte plus de 730 Undercolors of Benetton dans 30 pays. La marque de lingerie, sous-vêtement est également disponible dans certains magasins Benetton. En 2008, le groupe

faite au maximum par l’entreprise, durée de vie plus longue du produit. Les étapes de la courbe de vie internationale du produit Choix des marchés pays : - Approche concentrée : Entreprise procède à une 2ème implantation que si le marché antérieur est consolidé - Démarche dispersée : favorisant la rapidité mais il y a un risque important. Lieu de préparation de la publicité et des moyens de production : opportunité de concentrer les lieux de préparation

pour certains elle est considérée comme très compliquée. Pour BREG, son application peut représenter un véritable avantage concurrentiel sur un marché en croissance, car elle permettra de développer le réseau existant, et réaliser de nouvelles implantations dans des zones à fort potentiel. Le présent mémoire se propose donc d’étudier les concepts et stratégies relatives au commerce de détail et au géomarketing, afin de bien comprendre ses pratiques et ses apports à la stratégie d’implantation et

exemple ont intégré l’ensemble de leur chaîne de valeur : des plantations d’hévéas pour le caoutchouc à la distribution avec l’enseigne Euromaster, en passant bien sûr par la conception et la fabrication des pneus. Les activités d’une société comme Benetton vont de l’élevage de moutons à la commercialisation de pulls en magasin. Les activités d’Intermarché : des bateaux de pêche aux rayons poissonnerie de ses supermarchés. 1) Les raisons Une des raisons qui peut pousser ces entreprises dont le

centre commercial proposera 1 supermarché, 9 moyennes unités et plus de 150 boutiques. Réalisée par Ségécé Magyarorszag, la commercialisation est actuellement en cours. D’ores et déjà, l’enseigne alimentaire CBA, leader en Hongrie, a officialisé son implantation sur 3 580 m2. Klépierre, propriétaire du site, investit 229 millions d’euros dans cette opération dont l’ouverture au public est prévue au 4ème trimestre 2009. Contact Christopher Jacques, Directeur Commercial Ségécé Hellas Tél. : +30 2 10

d’activités qui ne présentent aucun (ou peu) point commun avec les activités existantes. Par opposition à la diversification liée, il s’agit donc d’accoler des chaînes de valeur totalement indépendantes qui ne partagent aucun maillon. Exemple : Benetton, textile habillement, conglomérat, vêtement et habillement dans le sport, ils possèdent Nordica (sky surf chaussures), Rollerblade, Autogrill, téléphonie mobile. 1.3. Les motivations managériales de la diversification Diversification de développement :

spécifique Les FMN se procurent des capitaux sur tous les marchés financiers. Des unités intégrées Des relations complexes avec les pays d'accueil Ceux-ci cherchent à attirer les multinationales mais combattent les effets déséquilibrants de leur implantation. Des structures décentralisées Une organisation divisionnelle par produits et/ou géographique. 81 Stratégies des entreprises Exemples d’entreprises transnationales •Assurances : Aviva,Prudential,Zurich,Aegon • Nourriture : Nestlé, Danone