Implantation Benetton

de problème qui les impliquent sur le plan créatif. Les publicités du marketing intellectuel sont typiquement plus conservatrices que les autres et utilisent plus d’informations textuelles. Beaucoup surprennent et provoquent comme les campagnes de Benetton sur le thème du virus VIH positive. Le marketing d’action fait appel à l’individu dans son ensemble, c’est à dire, à son esprit et à son corps, afin de revaloriser sa vie et son mode de vie. Des messages motivants, inspirants et spontanés poussent

Choix du positionnement : décision d’un positionnement similaire sur tous les marchés OU adaptation du positionnement différencié selon le marché * GCCP = Global Consumer Cultur Positioning: acteur global par rapport à une culture globale. Ex : Benetton * FCCP = Foreign. Ex : Ikéa couleur bleu et jaune de la Suède * LCCP = Local. Ex : marché alimentaire ------------------------------------------------- Chapitre II : marketing international opérationnel – décision produit/marque 1)

définition, cadré sur un marché spécifique. Si, par exemple, à un moment donné, les consommateurs sont lassés de manger des hamburgers Mac Donald, ce qui est arrivé aux Etats Unis; ils se reportent sur un autre type de restauration. De la même façon, Benetton est sorti de la course lorsque le pull en laine n’a plus été à la mode. On voit que la possibilité des spécialistes à se déplacer est très faible. Par conséquent, face à ces évolutions de la consommation, seul l’hyper arrive à s’appuyer sur sa polyvalence

Bibliographie – Webographie Annexes Introduction: Apparue au début du 20ième siècle en France et aux USA, la franchise s'est développée rapidement à partir des années 70 dans les pays occidentaux. Au Maroc, phénomène plus récent, les premières implantations datent du début des années 60, avec de longues périodes sans création. Mais c'est au cours des années 90 que les enseignes internationales se sont réellement développées dans le Royaume, avec aujourd'hui environ 210 enseignes installées et des

hypermarchés de 1 500 à 2 499 m2 à 15 minutes environ ; pour les hypermarchés de moins de 10 000 m2, le temps de déplacement moyen peut être estimé à 15 ou 20 minutes, lorsqu’ils sont situés sur un site isolé, et à 30 minutes dans le cas d’une implantation en centre commercial ; qu’enfin, pour les hypermarchés de plus de 10 000 m2, le temps moyen peut être établi à 30 minutes » 1. Le supermarché est, selon l’IFLS (Institut Français du Libre-Service), un magasin de vente au détail dont la surface

celui de la distribution. On peut prendre l’exemple de Benetton qui était entré sur le marché japonais dans les années 80 par l’intermédiaire d’un partenaire japonais, JV, et qui s’est ensuite battu pour le racheter, afin de contrôler son développement. Et si aujourd’hui le Japon représente 8% du chiffre d’affaire de Benetton, « obtenir le contrôle absolu du nom Benetton a été vital dans notre succès » comme le dit Fabrizio De Nardis, PDG de Benetton Japon. 7. … pour créer un véritable univers de marque

hypermarchés de 1 500 à 2 499 m2 à 15 minutes environ ; pour les hypermarchés de moins de 10 000 m2, le temps de déplacement moyen peut être estimé à 15 ou 20 minutes, lorsqu’ils sont situés sur un site isolé, et à 30 minutes dans le cas d’une implantation en centre commercial ; qu’enfin, pour les hypermarchés de plus de 10 000 m2, le temps moyen peut être établi à 30 minutes » 1. Le supermarché est, selon l’IFLS (Institut Français du Libre-Service), un magasin de vente au détail dont la surface

recours à des intermédiaires : * La distribution est le plus souvent réalisée par des intermédiaires spécialisés (des distributeurs : grossistes, magasins de détail, ...) * Même si les producteurs peuvent s'en charger eux mêmes (Ex : Dell, Benetton) * Ceci pour des raisons * d'efficacité * de réduction de cout * ou encore d'aptitude à offrir aux clients finaux certains services 2. Revente des produits dans l'état, mais ajout de valeur : * Les distributeurs

recherche un partenariat d’affaire. Document envoyé par Aurédu63, proposé par Marketing-etudiant.fr Différentes formes de franchise : - de production : la franchiseur fabrique l’essentiel des produits vendus par les franchisés. Ex : Yves rocher, Benetton, Rodier, lacoste. - de distribution : le franchiseur joue le rôle de centrale d’achat. Ex : Pronuptia, Truffaut, Manoukian, interm - de service : la franchiseur propose 1 prestation de services qu’il à inventer et mis au pts et peut s’accompagner

apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie,...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat antiracisme). Il s'agit de mécénat. A l'aube du troisième millénaire apparaît une nouvelle forme de publicité, le shockvertising, basé sur l'aspect choquant des images et/ou sons de la publicité, comme par exemple la campagne de Sécurité