Internationalisation Leclerc

transformées en opportunités. 6. De nouvelles stratégies ← Internationalisation. Conquête des marchés étrangers. Europe puis monde. Les marchés étrangers peuvent être des relais de croissance. ← Diversification. Investissement dans les domaines qui se développent : GSS et discount. ← Fusion, rachat, alliances entre grandes enseignes. Exemple : Casino et Auchan. Conséquence : Carrefour, Casino-Auchan et Leclerc représentent les ¾ des acteurs en France. Répond à différents objectifs :

Décathlon Production » est lancé avec pour mission d’assurer la conception et la fabrication de produits signés Décathlon. C’est donc en 1986 que Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund en Allemagne. Son internationalisation débute en 1988 avec l’ouverture du premier bureau de production en Asie. C’est en 1996 après « n’avoir » que commercialiser des articles de sports que Décathlon créa ses deux premières marques passion : Tribord, la marque des sports d’eau

progression spectaculaire + Comment peut-on expliquer le succès de Nespresso ? + En matiére de recherche, l’écart se creuse entre entreprises européennes et américaines + Entre concentration et internationalisation + Industrie pharmaceutique : la fin d’une époque + L’Iphone fait la fortune d’Apple, quelque soit le niveau du dollar. + L’OMS sommée de s’expliquer sur la Grippe A + La justice

moins cher de fidéliser un client que de le reconquérir donc il faut créer un lien avec lui pour qu’il soit fidèle (sur Amazon ils ont nos coordonnées donc après l’achat du tome 1 ils suggèrent le 2 ou demande un avis). Quand on achète avec la carte Leclerc pleins de produit MDD alors ils vont nous faire des réductions sur les MDD. Optique sociétal : contribuer au bien-être de la société (Body Shop qui ne fait pas de test sur les animaux etc…). Etapes : Comprendre le marché ( avec études de marché)

Renault/Nissan Pour Renault, pouvoir lancer des 4*4 - Appliquons cette méthode à l'exemple de Carrefour : Produits actuels Produits nouveaux Mission actuelles Renforcement de la part de ED, BOOSTORE.COM, marché OOSHOP.COM Mission nouvelles Internationalisation (Chine) Produits financiers, Vacances Carrefour E - Le management d'un portefeuille diversifié d'activités - Les modèles de portefeuille d'activités permettent d'assurer une cohérence et un équilibre de l'ensemble des activités sous l'angle

réalisation de soi » pendant les loisirs : les Espaces Culturels de Leclerc ou Nature et Découverte illustrent parfaitement cette tendance, et le développement des 35 heures devrait encore renforcer cette orientation. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 1.6 La nostalgie du « bon vieux temps » De plus en plus de consommateurs se tournent vers les « valeurs sûres » du passé : Carrefour et sa marque Reflets de France, ou Leclerc et « Nos Régions ont du talent », proposent des produits d’antan

de soi » pendant les loisirs : les Espaces Culturels de Leclerc ou Nature et Découverte illustrent parfaitement cette tendance, et le développement des 35 heures devrait encore renforcer cette orientation. 1.6 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. La nostalgie du « bon vieux temps » De plus en plus de consommateurs se tournent vers les « valeurs sûres » du passé : Carrefour et sa marque Reflets de France, ou Leclerc et « Nos Régions ont du talent », proposent des produits

alimentaires de centre ville (Petit Casino), les magasins populaires (Monoprix), les grands magasins (Galeries Lafayette). ♣Le commerce associé : Franchise (Mac Donald, But), les chaînes volontaires (Catena), Groupements (grossistes, ou détaillants (Leclerc, Intermarché, Système U), les commerces indépendants, et les commerces hors magasins. Internet, les franchises et les hard discounts se développe beaucoup aujourd’hui. Le groupe Carrefour a plusieurs marques comme (E.D. et Champion), Le Groupe Casino

Kat), Nestlé défie la marque Danone sur tous les plans. La seconde plus grande menace pour Danone est moins connue mais tout aussi dangereuse. En effet, la récente tendance des grands distributeurs à vendre leur propre marque (Marque repère pour Leclerc par exemple) pousse également Danone à redoubler d’attention. III. ------------------------------------------------- Analyse de la stratégie 1. ------------------------------------------------- Stratégie Corporate : La stratégie

................................................................................... 58 2.6) Finance par segment ....................................................................................................................... 59 2.7) Internationalisation ......................................................................................................................... 60 3) Estee lauder................................................................................................