Jardinerie Merchandising

du groupe. A noter enfin qu’entre 1975 et 1985, un hypermarché est ouvert tous les 6 mois. 3) Principales acquisitions  1984 : 15 Hypermarchés Radar  1989 : Société Européenne de Supermarchés comprenant 4 hypermarchés Record.  1990 : Jardineries Truffaut  1997 : 3 hypermarchés à l’enseigne Mammouth du groupe Bresson.  2000 : Primistère Reynoird, franchisé aux Antilles / Guyane 4) Récents développements  2000 : Lancement de Houra, hypermarché sur Internet.  2002 : Lancement

.................................................................................................... 211 CHAPITRE 5 Le merchandising (marchandisage) A B C D E Définitions (merchandising, linéaire, facing) Les acteurs du merchandising et leurs objectifs respectifs Étude du comportement d’achat du consommateur Le merchandising du producteur Le merchandising du distributeur ........................................................ 212 ...................... 213 .....

saisonniers. Signature d'un accord de partenariat entre Shell et Casino aux termes duquel Shell s'approvisionnera auprès de la centrale d'achats de Casino, et en contrepartie, Casino apportera à Shell son expertise et son savoir-faire en matière de merchandising et de marketing pour développer un nouveau concept de vente de proximité adapté à chaque type de stations-services (urbaines et autoroutières). Lancement des gammes de produits "bio", "Saveurs gourmandes" ; Casino s'engage pour le respect du goût

Page 1 sur 38 Épreuve E6 : Management de l’équipe commerciale CONTEXTE D’ENTREPRISE A- Présentation du groupe Carrefour Carrefour est un groupe français du secteur de la grande distribution, pionnier du concept d’hypermarché en 1963. Créé en 1959 à Annecy, il est présent en Europe, en Amérique du Sud et en Asie, ainsi que dans d’autres zones du monde sous forme de partenariat local. Les activités du groupe sont nombreuses : hypermarchés, supermarchés, magasins de proximité, magasins

services financiers Carrefour Banque et Assurance, la location de véhicules, un traiteur en ligne, une billetterie spectacles, un accès Wi-Fi gratuit et illimité, des bornes de recharge pour véhicules électriques, une boutique de fleurs, une jardinerie, un SAV ou encore le système Scan Lib. Caractéristiques de la clientèle de Carrefour Venette : • 39 % de familles ; • 61 % de foyers sans enfants dont : 4 % d’étudiants (18-24 ans) 10 % de jeunes actifs (25-39 ans) 30 % d’actifs (40-64

« Island position » : emplacement, position isolée. Dans un support de presse écrite, il s’agit d’une annonce complètement entourée de rédactionnel. En TV ou radio, il s’agit d’un écran de publicité ne comprenant qu’un seul message. - J- Jardinerie : grande surface spécialisée dans la vente de tout ce qui concerne  le jardin. « Jingle » : thème musical, chanté ou non, ou partie de ce thème. Une utilisation répétitive favorisera la mémorisation du message publicitaire et accélèrera le réflexe

Cliquet et André Fady 127 Section 1 Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne 128 Section 2 Le positionnement des enseignes 135 Section 3 De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente 148 Section 4 Le merchandising 158 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean 169 Section 1 Les sources externes d’information 171 Section 2 Les décisions et prévisions sur les produits 185 Section 3 Les études sur les enseignes et sur

ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources externes d’information Les décisions et prévisions sur les produits Les études sur les enseignes

service à la clientèle est quasiment inexistant. Les grandes surfaces spécialisées: ce sont des magasins offrant sur de très grandes surfaces un assortiment étroit, mais très profond, dans un domaine spécifique tel que le bricolage, l’ameublement, la jardinerie… Les surfaces de vente sont très variables, allant de 400 à 15 000 m2 . On peut citer Décathlon, … 2. Le choix et animation des circuits de distribution Dans une économie moderne, il est assez rare que le fabricant vende directement sa marchandise

.......................................... 307 Boîte à outils ................................................................................ 315 Les outils d’une fidélisation efficace .............................................. 317 Le merchandising ............................................................................. 320 Le trade Marketing .......................................................................... 323 L’e.c.r. ....................................................