Kenzo Concurrents

La concurrence : analyse des concurrents directs, indirects et des substituts. α Segmentation et ciblage : le ciblage consiste à choisir des populations et produits sur lesquels concentrer l'effort de l'entreprise au sein d’un marché, d’un segment choisi. α Positionnement : le positionnement est la détermination de l'image que se fera le client cible des produits vendus sur le marché ou le segment choisi. αUSP : Unique selling proposition, les concurrents n’existent pas ! αMe-Too :

premières naturelles. De ce fait, quasiment tous les grands groupes de cosmétique utilisent ces dérivés chimiques pour formuler leurs produits. Depuis quelques années la cosmétique biologique est arrivée en masse sur le marché français. De nombreux concurrents se disputent ce nouveau concept. Par ailleurs, leur présence remet en question la légitimité des produits d’origines synthétiques sur le plan de la santé. Pareillement, les consommateurs sont inquiets, et tendent alors à consommer de manière plus

milliards d'euros) 3. Italie (17 milliards d'euros) 4. France (13,3 milliards d'euros) 5. Chine (9,6 milliards d'euros) Les acteurs en présence : entreprises, marques Les différents groupes de luxe 1. LVMH (Vuitton, Dior, Marc Jacob, Kenzo, Givenchy, Guerlain, Tag Heuer, Moët Chandon) Chiffre d'affaire : 20 milliards d'euros 2. Richmond (Cartier, Mont Blanc, Van Cleef, Lancel,...) Chiffre d'affaire : 6,9 milliards d'euros 3. Estée Lauder (Clinique, Micheal Kors,.

indispensable, est la phase terminale d’un processus, impliquant et focalisant les ressources de l’entreprise et toutes ses fonctions au service d’une intention stratégique : créer une différence, seule façon pour l’entreprise de se démarquer des concurrents, en mobilisant toutes ses sources internes de valeur ajoutée et acquérir une réputation d’excellence sur cette différence, attachée à un nom. QU’EST-CE QUE MARQUER ? Marquer va bien au-delà du seul marquage, ce dernier signalant extérieurement

les stars. La notion de marque 1 Caractéristiques de la marque a) Définition La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou le service d’une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. Elle constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une « garantie ». La marque joue donc un rôle essentiel dans le management du luxe

l’apprécie lui-même. Lorsqu’un français se promène à New York sur Madison Avenue ou dans la 57e rue, il enregistre mentalement les marques françaises possédant un magasin bien situé et il en tire une certaine fierté. Mais s’il ne voit aucune boutique Kenzo ou Givenchy, par exemple, il pourrait en déduire que ces marques sont moins appréciées qu’auparavant à New York, et se mettre par conséquent lui-même à les déprécier. Nous verrons plus loin qu’une grande partie du marché du luxe repose sur des consommateurs

l’apprécie lui-même. Lorsqu’un français se promène à New York sur Madison Avenue ou dans la 57e rue, il enregistre mentalement les marques françaises possédant un magasin bien situé et il en tire une certaine fierté. Mais s’il ne voit aucune boutique Kenzo ou Givenchy, par exemple, il pourrait en déduire que ces marques sont moins appréciées qu’auparavant à New York, et se mettre par conséquent lui-même à les déprécier. Nous verrons plus loin qu’une grande partie du marché du luxe repose sur des consommateurs

personnel la tendance en vigueur. Dans le domaine de la mode, la notion de tendance est incontestable. Elle n'empêche pas chaque couturier de lancer sa collection avec sa sensibilité, son empreinte, la différenciant des collections des maisons concurrentes. Quelques rares conflits Dans "Questions de parfumerie", les auteurs s'étonnent à juste titre que "les seuls contrefacteurs poursuivis le sont à propos du contenant, mais jamais du contenu." En effet, la question de la contrefaçon de la forme

du français Aérospatiale-Matra et l'espagnol Casa est aujourd'hui un groupe industriel d'une puissance mondiale. Pour autant, EADS ne compte pas arrêter sa croissance de sitôt et recherche toujours plus de talents pour rivaliser avec son éternel concurrent Boeing. EDF Pierre GadonneixPDG Secteur d'activité : Energie et Produits de base Electricité de France (EDF) est un leader mondial et le n° 1 français de la production, de la commercialisation et de la distribution d'électricité. --‐

l’apprécie lui-même. Lorsqu’un français se promène à New York sur Madison Avenue ou dans la 57e rue, il enregistre mentalement les marques françaises possédant un magasin bien situé et il en tire une certaine fierté. Mais s’il ne voit aucune boutique Kenzo ou Givenchy, par exemple, il pourrait en déduire que ces marques sont moins appréciées qu’auparavant à New York, et se mettre par conséquent lui-même à les déprécier. Nous verrons plus loin qu’une grande partie du marché du luxe repose sur des consommateurs