Kinder Concurrence

le caractère spécifique est reconnu et valorisé par les clients. Généralement la différenciation permet de fixer un prix plus élevé, se qui procure plus de marge à l’entreprise. Par ailleurs la différenciation permet à l’entreprise d’éviter une concurrence directe avec d’autres entreprises. La différenciation peut donner à l’entreprise un monopole d’autant plus s’il y a des barrières a l’entré du marché (brevet, investissement trop lourd) La différenciation peut porter sur plusieurs aspects : - caractéristique

dans de nouveaux locaux et commence à diversifier ses produits avec l’apparition des bonbons à la réglisse. Dès les années 30, Haribo promulgue son image vers les enfants avec son slogan : « HARIBO rend les enfants heureux » soit « HARIBO macht Kinder froh » en Allemand. L’entreprise augmente son nombre de salariés qui passe de 160 en 1930 à 400 en 1939, cependant son essor est interrompu par la seconde guerre mondiale. En 1945, Hans Riegel meurt, ce sont ses deux fils qui reprendront la

1. La concurrence Le domaine de la restauration est un domaine où la concurrence est présente, aussi bien directe que indirecte. Il est important avant de se lancer sur ce marché de bien déterminer nos divers concurrents. Nous allons donc tout d’abord présenter nos principaux directs, puis nos concurrents indirects. The domain of the restoration is a domain where the competition is present and very hard. There is a competion direct and indirect. It is important before launching on this market to

(Maureen Guillaume). Made all the work: serve, cleaning etc.. Accounting= by an independent accountant 1st coffee shop opens in Troyes. She wanted to make a Starbuck Coffee, but this company didn’t want because Troyes is a city too small to have this kind of CoffeeShop. So she decided to become independent. II) Product, services Different products: * Drink: 1€ to 4€ Expresso, chocolate, flavor chocolate, hot milk, hot vanilla milk and see crème supplement Capuccino, latte macchiato,

Juliette, Monnier Camille, Mérel Julie, Esnault Hélène SOMMAIRE I/ Présentation de l’Entreprise A) L’entreprise 1. Présentation générale du groupe 2. Présentation de la filiale Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A) Cible B) Positionnement C) Hypothèse du budget IV/ Réalisation de la stratégie de

origines : ............................................................................................................2 B. Le marché français : .................................................................................................2 C. Une concurrence active ............................................................................................3 II. Les stratégies du marché ...........................................................................................4 III. Les différentes approches

 au marché environnant ?  au marché principal ?  au marché support ? Question 14 – Chassez l’intrus. Porter étudie notamment les forces suivantes :  les produits de substitution  les forces de l’entreprise  la pression de la concurrence  le pouvoir de négociation des clients Question 15 – L’une de ces propositions ne fait pas partie des choix stratégiques fondamentaux à effectuer au niveau de la stratégie marketing. Laquelle? :  les cibles  les éléments moteurs du

distribution Carrefour et passe par la centrale d'achat pour s'approvisionner. 2) Méthode de vente : Vente en libre service. Page 2 3) Circuit de distribution : PRODUCTEUR Exemples : Kinder, keloggs, axe... CENTRALE D'ACHAT LOGIDIS DETAILLANT CHAMPION CONSOMMATEUR Exemple :Monsieur et Madame X Page 3 4) Services proposés : a. Les services à la clientèle : Assurances: Habitation, auto, vie, chiens

concurrent sérieux. La concurrence est représentée par les marques de distributeurs et premiers prix. On comprend mieux le succès de Nutella lorsqu'on connaît entre autres la fidélité de ses consommateurs : 85% d'entre eux n'achètent rien s'il ne trouvent pas leur pâte à tartiner préférée dans les rayons. En 2002, près d'un foyer français sur deux a acheté du Nutella, et la notoriété spontanée de la marque est de 95% ! Faits marquants Nutella est, avec Ferrero Rocher, Kinder, Tic Tac et Mon

terme d’écologie et d’adaptation aux contraintes socio démographiques observées au cœur des villes occidentalisées. La structure de l’offre actuelle: Le marché principal : le marché de la mini citadine Les marchés substituts : concurrence directe des citadines, concurrence indirecte du service de prêt/location de vélo ou voiture (Auto’lib) en ville, du scooter, de la mobylette Les marchés complémentaires : le marché des accessoires automobiles de personnalisation Les marchés génériques : les 2 roues