Kinder Concurrence

choisir des DOMAINES D’ACTIVITÉS dans lesquels l’entreprise entend être présente et allouer des RESSOURCES de façon à ce qu’elle s’y maintienne et s’y développe. Le marketing stratégique porte sur la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis de sa concurrence ; sur quel marché ou segment de marché, avec quel produit (imitation, innovation), selon quelle séquence (être le premier ou attendre que la demande soit établie par d’autres..) B. L’objectif du marketing stratégique : L’objectif du marketing

I LE CONCEPT La stratégie de l’océan bleu L’océan bleu est un nouvel espace stratégique dans lequel il n’y a pas de concurrence. C’est un marché libre : il prend les parts du marché. L’océan rouge est un marché qui baigne dans le sang de ses concurrents. · La différence entre les parts du marché et le taux de pénétration d’un marché : Les parts du marché : C’est la comparaison de la vente du produit (unités vendues, nombre de clients) avec l’ensemble des concurrents présents sur le marché.

l’entreprise est leader et le taux d’utilisation faible, la publicité devra alors jouer sur la demande globale. Si le produit est nouveau et l’entreprise peu connue, elle devra alors mettre l’accent sur l’innovation de la marque par rapport à la concurrence. Ou encore, la publicité devra jouer sur l’image perçue par le public sur une marque, si cette dernière décide de changer son positionnement. Détermination du budget publicitaire Une fois les objectifs fixés, l’entreprise devra alors

Nutella Présenté par : Wael Hajri 1) Introduction 2) Environnement de économique (le marché) : * Concurrence * Opportunités menaces * Marché générique ; Marché de référence ; Marché support ; Marché de substitution ; 3)Présentation de l’entreprise * Forces et faiblesses 4)Marketing mix (4p) Cible de l’entreprise * Segmentation * Ciblage * Positionnement Environnement culturel 

mondial. L’analyse des 5 (+1) forces de Porter permet d’étudier l’intensité concurrentielle et également comprendre la structure de ce secteur d’activité afin d’établir les priorités stratégiques. Intensité concurrentielle : Haribo subit une concurrence directe sur le marché de la confiserie par des acteurs internationaux comme Cadbury, Lutti ou Chupa Chups. Ces marques proposent des produits similaires et veulent atteindre la même cible de consommateur. Il y a également des PME qui se concentrent

qui fabriquent le produit et des distributeurs qui le mettent à disposition du consommateur • Les producteurs Monopole Oligopole Caractéristiques Un seul offreur Quelques offreurs Exemples La Poste, EDF Electroménager, sidérurgie Concurrence Nombreux offreurs Habillement, alimentaire 23 2 - Structure • Les distributeurs Ils assurent la disponibilité des produits en acheminant les produits du producteur vers le consommateur et en assumant les contraintes de délai, distance

contribue-t-il à l’atteinte des objectifs marketing? o Quelle est la stratégie de prix? o Quels sont les facteurs pris en considération dans la fixation des prix? o Comment se situe le niveau des prix par rapport à celui de la concurrence? o Comment la stratégie de prix contribue-t-elle aux objectifs marketing? o Quelle est la stratégie de distribution? o Les réseaux utilisés sont-ils adéquats? Efficaces? o Les relations avec les membres du circuit

l’appliquer l’ 25 mars 2010 Consommateur perçoit, pense, choisit, aime, est attiré, écoute Consommateur • choisit • achète + ou Charles BERGER I°A ISC Paris 4 Vous avez dit marketing ? Connaître le marché, son environnement,la concurrence, la concurrence, Connaître le marché, son environnement, marketing mesurerl’efficacité de la politique marketing l’efficacité de la politique mesurer Etudes marketing Etudes marketing Mesurer les objectifs, les cibles, et les moyens Mesurer les objectifs

sont à saisir au niveau du secteur de la volaille en Arabie Saoudite, même si ce marché arrive à maturité. Les coûts locaux de production, qui restent encore élevés, rendent le marché ouvert à la concurrence internationale. Il restera donc toujours une place pour les importations. En revanche, la concurrence internationale risque de s’accroître sur le segment des poulets entiers, et notamment en provenance du Danemark et de l’Inde. Il est à noter que les Saoudiens se plaignent de la difficulté de s’approvisionner

Marque HARIBO 1.4.1 La marque en général “La marque c’est un nom, un signe, un symbole, un trait graphique ou des combinaisons de ces éléments, qui permet de mieux identifier les produits ou les services de l’offre et de les distinguer de la concurrence” P. Kotler Une marque quelconque doit faciliter l’identification du produit et exprimer sa qualité. Elle donne de la personnalité et clarifie la cible des consommateurs. De plus, la différence de prix par rapport aux concurrents est justifiée et