Kotler Stratégies Concurrentielles

LE MARKETING TERRITORIAL ET IMAGE DE MARQUE : CAS DE LA PROVINCE DE TAROUDANT ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 LE MARKETING TERRITORIAL ET IMAGE DE MARQUE : CAS DE LA PROVINCE DE TAROUDANT Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 1, N°3, Juillet-Septembre 2019 Page 109 LE MARKETING TERRITORIAL ET IMAGE DE MARQUE : CAS DE LA PROVINCE DE TAROUDANT TERRITORIAL MARKETING AND BRANDING: CASE OF THE PROVINCE OF TAROUDANT RAFIK KHALID Doctorant à la

.................................................61 Apports et limites du marketing dans l’Administration Publique 1 Introduction Deux réflexions différentes viennent à l’esprit quand on pense au terme « Marketing ». Comme l’ont dit Kotler et Levy (p. 15) dès 1969, le marketing est soit « vu comme une énorme technologie de plus en plus dangereuse, permettant de faire acheter aux gens des choses dont ils ne veulent pas, des idées et des causes auxquelles ils n’adhèrent pas forcément

les consommateurs sont devenus beaucoup plus informés, cultivés, avisés et sélectifs face aux différentes alternatives qui se présentent à eux. C'est ainsi que toutes les actions des entreprises sont bien mesurées et surtout très stratégiques. La stratégie est un ensemble d'actions utilisées conjointement par une entreprise en vue d'atteindre certains objectifs comme la rentabilité, la compétitivité, la forte notoriété, qui concourent au développement d'une entreprise.. Selon M. Porter, > Chapitre

pour aborder les problèmes de toute organisation qui désire faire certains comportement par certains publics. Cette méthodologie comprend toujours 2 phases essentielles d’analyse de l’environnement et la réponse de l’organisation avec le choix de stratégie et de politiques visant à faire adopter le comportement souhaité par ce public. B- Le cadre légal La réglementation en matière commerciale et la montée en puissance des groupes de pression obligent les organisations à s’adapter aux exigences de

l’entreprise. Il est même l’un des plus étudiés par les recherches sur le marketing de ces quinze dernières années. La qualité de service constitue un élément clé de la différenciation pour séduire et fidéliser le client dans un secteur fortement concurrentiel. C'est un moyen d'améliorer la compétitivité et d'augmenter les profits, surtout dans un environnement où l'innovation est faible et où les produits sont facilement imitable. Il existe de nombreuses définitions de la qualité. Pour Zeithaml,

théoriques ont été identifiées pour l’analyse du comportement d’achat industriel : 2 Marketing mix ;  Marketing d’échange ;  Comportement d’achat organisationnel ;  Approche interactionnelle.  Le paradigme du mix est identifié par les 4P (Postulat de Kotler). Borden est l’un des premiers spécialistes à avoir introduit le concept du mix marketing dans sa formulation initiales .Il a identifié 12 critères (planification, marque, prix, réseau de distribution…). Le concept exposé par Borden s’intéressait

population (« Notre ambition est de bâtir : la banque pour tous », Youssef Rouissi, directeur BPP). Mise à part pour la business unit « banque des particuliers et professionnels », Attijariwafa Bank s'est fixée d'autres objectifs de manière à rester concurrentiel : continuer à soutenir les grandes sociétés leaders économiques afin de maintenir une influence sur des entreprises multinationales tout en gérant le large tissu PME/PMI (elles représentent plus ou moins, 90 à 95% des entreprises du royaume selon

nécessaire. II) La prédominance de la vente « Déclic » de la crise de 1929 : il y a alors une rupture fondamentale de la fonction commerciale (les consommateurs n’ont plus les moyens d’acheter la production des entreprises). De plus, l’intensité concurrentielle est plus forte. La question de la rigidité de la production est donc remise en cause (le volume et les caractéristiques des produits ne peuvent être modifiés à tout moment). Les entreprises doivent donc définir leur offre sur le marché de façon

techniques d’action de l’entreprise permettant la conquête scientifique et profitable (à terme) d’un marché car le marketing ne crée pas le besoin mais plutôt les désirs en répondant à ces derniers par le produit et les services ainsi que par des stratégies face à une analyse des possibilités. I. HISTORIQUE ET DEFINITION DU MARKETING ❖ HISTORIQUE DU MARKETING Les premiers concepts de marketing apparaissent au XVIIème siècle en France et au Royaume-Uni mais la véritable naissance

rapportée au risque qu’il encourt par l’acquisition d’un bien ou d’un service et dans le temps ». Selon MARION (2005), « le marketing fait partie intégrale du management. Le concept de marketing-management n’a émergé que dans les années 50 ». Selon KOTLER et DUBOIS (2006), « le marketing-management est la science et l’art de choisir ses marchés-cible, d’attirer, de développer et de conserver une clientèle en créant, en délivrant et en communiquant de la valeur. Le marketing entrepreneurial est une