Kotler Stratégies Concurrentielles

politique de produit / service La politique de prix La politique de distribution La politique de communication Partie4: Le Choix Stratégique La détermination des objectifs Choix des clients – cible L’élaboration d’une stratégie de développement et de Croissance L’élaboration d’une stratégie d’optimisation du portefeuille de la banque partie 5: Marché et Environnement L’environnement Le Marché Comportements des consommateurs Partie 6 : L’information et l’Etude de Marché Etude de Marché L’information

Résumé : Il est généralement reconnu que l'innovation, et en particulier l'innovation technologique, est un élément crucial pour le maintien et le développement de l'économie d'un pays. Elle est un élément essentiel de la stratégie concurrentielle d’une entreprise, qu’elle soit petite ou grande, de pointe ou de faible technicité. L’innovation apparaît aujourd'hui comme le principal levier de croissance des entreprises. L’innovation est traditionnellement reconnue comme essentielle

conditionnement est une notion restrictive qui ne concerne que l’emballage de présentation et de vente du produit. De ce fait, l’emballage intègre la notion de conditionnement. • Packaging : Le packaging est une étape de la stratégie commerciale et de communication (marketing) d’une entreprise pour son produit. Il regroupe avantageusement quatre notions : le conditionnement, l’emballage, et le design d’un produit. Il se réfère d’avantage à l’apparence, il permet la reconnaissance

d’organisation de la vie urbaine. Depuis, ce type de commerce a connu une expansion et une évolution marquante partout dans le monde. Comment ces entités ont-elles changé ? Le changement s’opère en grande partie, grâce à des stratégies marketing. Selon Kotler, professeur en stratégie, la mission du marketing est de convertir les besoins changeant des consommateurs en opportunité rentable. L’aspect marketing au sein des centres commerciaux est indispensable, car ce domaine est au cœur des décisions

Recherche définitions Mercatique [pic] ← Phénomène de société par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins, et désirs, au moyen de la création et de l'échange de produits et autres entités de valeurs pour autrui" – P KOTLER – cf. Document cours 2 depuis /S : + complément La mercatique peut être définie comme l'ensemble des actions qui, dans une économie de marché, a pour objectif de : ➢ prévoir, ➢

façon continue la production et la commercialisation. La mercatique stratégique : elle participe à la conception de la stratégie marketing de l’organisation comme partie intégrante de la stratégie globale de l’entreprise. Cette réflexion stratégique s’appuie sur l’analyse du comportement et le besoin du consommateur, l’analyse des prévisions des marchés, l’analyse concurrentielle du secteur ou encore la segmentation. Ex : Mise en place d’un accord de compétitivité avec les syndicats en vue d’augmentation

bancaire : Un consommateur ne choisit pas uniquement un produit à cause de son design, de ses qualités, de sa marque commerciale ; le consommateur a également une attitude vis-à-vis du prix du produit et la politique des prix, dans le cadre d'une stratégie de développement commercial, est un aspect de l'action de marketing d'une firme. La politique des prix joue un rôle limité en matière de marketing bancaire : Certain nombre de prix sont fixés par les autorités monétaires: Taux de rémunération

bancaire en raison que parmi les grandes applications de l’innovation marketing dans les services réside dans le secteur bancaire. Le marketing bancaire est appelé, plus que jamais, à jouer un rôle primordial et déterminant dans ce domaine. Une stratégie d'innovation dans un établissement financier ne peut être rentable et efficace qu’aux deux conditions suivantes : 1/ qu'elle emploie ce que nous pouvons nommer « les facteurs moteurs » de réussite de l'innovation dans les banques, à savoir l'analyse

Glorieuses » avec la diffusion des biens de consommation et de biens d'équipement des ménages qui préparent la place aux systèmes modernes de distribution. C'est l'époque (1950-60) du développement des ouvrages sur le marketing tels que DRUCKER et le KOTLER (1967). Ils introduisent le marketing mixte des 4 P : prix, produit, promotion et publicité, place (= distribution) dès les années 60. Dans les années 70, il y a eu un grand développement du marketing stratégique, c'est à dire les choix d'activités

de ressemblance. Une bonne segmentation conduit à la constitution de segments différenciés entre eux, ayant une concurrence spécifique identifiée, suffisamment importants pour justifier une différenciation des offres. Elle commande à la fois la stratégie d’offre et l’approche commerciale des clients. Vraisemblablement, les principes de segmentation en B to B sont similaires à ceux en B to C, or que les méthodes, les pratiques et les critères de base différent. La notion d’hétérogénéité constitue