La Carte Perceptuelle

consommateurs/ segments cibles qu’elle s’attachera à satisfaire avec une offre adapté. Segmentation de produits Segmentation de stratégie Sert à connaitre les structures perceptuelles de l’offre dans un marché, à évaluer l’utilité d’un changement de positionnement de la marque et à trouver des créneaux pour de nouveaux produits (carte conceptuelle). Consiste à déterminer quels sont, au sein d’une firme, les domaines d’activité stratégique (Un ensemble d’activités homogènes, mais différentes des autres

étroit : les consommateurs ont une perception réduite de la spécialité de l'entreprise et de sa gamme de produits. • positionnement confus résultant d'un marketing mix incohérent. On peut utiliser un outil pour le positionnement : la carte perceptuelle, ou mapping. C'est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes marques, produits ou sociétés en fonction de 2 critères (prix, qualité perçue, modernité, etc.). Ce sont les deux critères

et le prix. Ils constitueront notre base pour le positionnement. La carte perceptuelle que nous allons établir compare notre entreprise à EVE communication et GRACOM. Le choix d’EV communication se justifie par le fait qu’il s’est distingué comme l’une des agences les plus importantes au Maroc. Et nous avons aussi choisi GRACOM car elle est basée dans la région d’Agadir. Figure MRK N°4 : carte perceptuelle EVE communication est perçu comme le leader du marché avec un produit

erreurs ou confusions non pas par « méconnaissance », mais par manque de connaissances. Conférence SF Coach 14 novembre 2006. Méconnaissances et recadrage, page 2 Votre modèle de cadre / carte Nous voici déjà dans le vif du sujet, car chacun de vous a ici ce soir son propre « cadre de référence » ou « carte du monde » méthodologique de coach qui va influencer son écoute. Votre regard sur mes propos va donc relever d’un double mouvement. Le premier sera de type « ouvert », du moins je l’espère.

c'est-à-dire ce à quoi il sert, De sa fonction symbolique : ce qu’il véhicule. Le positionnement (on parle aussi de carte perceptuelle). C’est la place qu’occupe un produit ou une marque dans l’esprit du consommateur par rapport à l’univers concurrentiel. L’entreprise à la possibilité de visualiser le positionnement de ses produits et ceux des concurrents sur une carte de positionnement. Schéma Y-C Cycle de produit. L’évolution des ventes dans le temps. Définition : L’évolution

Indiquer quelle carte il vous faut tourner pour vérifier l'affirmation suivante :   Si une carte porte une voyelle d'un côté, alors elle porte un nombre impair de l'autre côté.   Ce  que Wason  et  de  nombreux  autres  chercheurs  ont  découvert,  c'est  que  les  gens  ordinaires parviennent  en  général  à  des  résultats médiocres  pour    des  questions  comme  celles­là.  La  plupart  des sujets répondent, correctement, que la carte E doit être retournée, mais plusieurs jugent que la carte 5 doit être retournée aussi

| |annonceurs | | 2) Le positionnement de l’agence Insitaction : carte perceptuelle Créativité + Notoriété + Notoriété - Créativité - Objectifs et missions  A) le rôle de chef de publicité/projet chez Insitaction  L’agence ne fait pas de distinction entre chef de publicité et chef de projet

concurrence sur un marché de référence. 5.2. comment procéder au positionnement ? 5.2.1. recenser les concurrents 5.2.2. faire une edm pour trouver les critères d’achat quels avantages concurrentiels mettre en avant? 5.2.3. dresser un mapping (carte perceptuelle) 5.2.4. estimer si positionnement positif ou non 5.2.5. repositionner si négatif Erreurs de positionnement: peu crédible, étroit, confus, sous positionnementvoir Kotler p.335 Produit Services Personnel Point de vente Image Fonctionnalité

en 3 valeurs claires et concises = Image que l'on souhaite encrer dans l'esprit. En comm on trouve plusieurs produits sur un même segment de marché et c'est grâce au positionnement de la com. qu'on n'en retiendra qu'un seul. Le mapping/carte pércéptuelle (voir cahier) permet de se placer par rapport aux autres conccurents. Axes de positionnement: -Positionnement Objectif : Valeur d'usage du produit/ Promesse produit = Stratégie Descartes COMMUNICATION PERSUASIVE -Positionnement Imaginaire

paysage remodelé : La carrière du Mont St-Hilaire 2. LISTE DES FIGURES | Figure 1 Figure 2 Figure 3 Figure 4 Figure 5 Figure 6 Figure 7 Figure 8 Figure 9 Figure 10 Figure 11 Figure 12 Figure 13 Figure 14 Figure 15 Figure 16 Figure 17 Figure 18 Carte localisant le Mont Saint-Hilaire 5 Diverses composantes du paysage du Mont Saint-Hilaire Évolution de la carrière depuis le début de son exploitation Esquisse évoquant la complexité des paysages Schéma illustrant le concept de l’esprit du lieu Schéma