La Carte Perceptuelle

chaussures Kickers. Choisir un positionnement concurrentiel Conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit des clients visés, en le différenciant de la concurrence. 1 Les cartes perceptuelles Elles sont dressées dès lors qu’une stratégie de positionnement est élaborée. Il y a une perception comparée de sa marque et de ses concurrents auprès des consommateurs, en fonction de certains critères d’achat fondamentaux. Ex : Dans l’équipement

d'identifier un avantage concurrentiel (par une étude de marché, mapping...), ensuite il faut choisir un avantage concurrentiel, communiquer cet avantage et contrôler si il a été bien perçu par le consommateur. MAPPING EXEMPLE DE MAPPING OU CARTE PERCEPTUELLE Sur chaque axe on oppose deux attributs contraires. Positionnement des marques de shampoings ELEMENTS DE DIFFERENCIATION DES Tremplin des différenciations d'après Dubois et Kotler Produit | Services | Personnel | Point de vente

acte du danseur, saisissaient les lisibilités induites par le mouvement, en un mot étreignaient les desseins du corps. Carte et territoire physique Dans les années 1980, dès le moment où il a été possible de composer avec des nombres importants d’images numérisées, les figures interactives ont immédiatement pris pour modèle l’image du territoire et sont corollaire obligé la carte. Naviguer dans une base de données revenait littéralement à conduire un véhicule, ou bien à en être le passager. Ce fut

les changements magnétiques induits par les variations de la concentration dans le sang de la désoxy-hémoglobine (le signal « BOLD », ou Blood Oxygen Level Dependent, en anglais). Après un traitement statistique du signal, on peut donc établir une carte du débit sanguin régional, avec une résolution spatiale de l’ordre de 2 à 5 mm et une résolution temporelle de quelques secondes, et localiser ainsi, en comparant l’activité élicitée dans différentes conditions expérimentales, quelles régions cérébrales

 définir son positionnement. Le positionnement est la conception du produit et de son image dans l’esprit du consommateur ciblé. Il se situe par rapport à la concurrence. Il est analysé à partir de cartes perceptuelles ou mapping. S. Mayol cours de marketing 70 + 4 - Les stratégies  71 LE POSITIONNEMENT La carte des perceptions Inventé par les lessiviers : ­Encombrement des linéaires ­Difficulté pour une marque d’établir l’exclusivité des ventes` sur un segment Marie Herta Vivagel qualité William Saurin

: traitement des données Exemple 4 : QUESTIONNAIRE ADRESSE AUX PERSONNES VIVANT AVEC UN HANDICAP EN VUE DE L’ANALYSE DE LEUR SITUATION. I. IDENTIFICATION DE L’ENQUETE Date de collecte Lieu : N° carte d’identité/ passe port : Noms : Prénom : Date de naissance : Age : Adresse : Nationalité : Profession : Cochez la case qui vous correspond Sexe M F Vous êtes en situation de handicap ? Oui Non Vous répondez pour une personne

recherche du positionnement.......................................................................64 C-Les techniques d’études de positionnement......................................................64 V-La représentation du positionnement : la carte perceptuelle......65 Chapitre 6.................................................................................................................................67 Le produit et les enjeux stratégiques....................................................

B­La recherche du positionnement.......................................................................68 C­Les techniques d’études de positionnement......................................................69 V­La représentation du positionnement : la carte perceptuelle......69 Chapitre 6.................................................................................................................................72 Le produit et les enjeux stratégiques....................................................

Tableau du plan de marchéage de la société (tableaux, graphiques…) Les résultats d’études éventuelles : études de clientèle, de satisfaction, d’image… (tableaux avec chiffres essentiels, secteurs...) Une carte géographique (tracé de zone de chalandise, position des concurrents) Une carte perceptuelle (positionnement 4P du réseau ou de l’UC) L’organigramme du réseau Outils créés pour obtenir les informations (questionnaire vierge de l’enquête) … Les sources des informations doivent êtres indiquées

donne un reflet de la capacité de résolution de problème, la capacité d’utilisation du feedback, et de l’inflexibilité cognitive dans la persévération. Ce test consiste à présenter au sujet des cartes sur laquelle est sont des stimuli. Il y a quatre carte-stimuli différentes dont les figures varient selon 3 critères : la forme, la couleur et le nombre de motifs. [pic] Les patients doivent ranger les cartes une à une sous l’une des cartes référence, alors qu’ils ne connaissent pas le critère