La Carte Perceptuelle

classer les marques selon leur préférences, ou éventuellement, selon leur intensité d’achat, etc. Grâce aux réponses obtenues, marquant les préférences des consommateurs parmi toutes les marques, il est possible de procéder à une liaison entre la carte perceptuelle de positionnement et les groupes d’individus. Autrement dit, on va tenter de « positionner »les individus par rapport aux produits. 4-Stratégies du positionnement : Stratégie Contenu et exemples Stratégie d'imitation Occupation

« La construction de programmes informatiques qui s’adonnent à des tâches qui sont, pour l’instant, accomplies de façon plus satisfaisante par des êtres humains car elles demandent des processus mentaux de haut niveau tels que : l’apprentissage perceptuel, l’organisation de la mémoire et le raisonnement critique ». 2 – Les différents points de vue Toutes les définitions proposées précédemment respectent effectivement la définition de Marvin Minsky. Cependant, elles peuvent être divisées entre

Chapitre 7 L'art de la stratégie 1 A LA GUERRE COMME A LA GUERRE 2 LA TECHNIQUE DU POSITIONING a) Dresser une carte perceptuelle b) Élaborer une stratégie de positionnement 3 LA SEGMENTATION DES MARCHÉS SELON LA COMPORTEMENTALITÉ 4 L'ÉTABLISSEMENT D'OBJECTIFS a) Pourquoi fixer des objectifs? b) Comment libeller un objectif de communication 5 L'ARRêT D'UN BUDGET GLOBAL a) Par les méthodes mécaniques b) Par la méthode analytique Document Pratique no 7a 6 LE CHOIX DE STRATÉGIES a) Ne pas atteindre

vie d’un individu est la résultante globale de son système de valeurs, de ses attitudes et activités et de son mode de consommation ». Pour Bernard Cathelat, directeur du CCA (Centre de Communication Avancée), « les études de styles de vie sont une carte de géographie sociale, une boussole culturelle d’orientation, et un baromètre météorologique permanent pour naviguer dans un environnement diversifié et en mutation permanente ». Les études menées en France notamment par la COFREMCA (Compagnie Française

d’un individu est la résultante globale de son système de valeurs, de ses attitudes et activités et de son mode de consommation ». Pour Bernard Cathelat, directeur du CCA (Centre de Communication Avancée), « les études de styles de vie sont une carte de géographie sociale, une boussole culturelle d’orientation, et un baromètre météorologique permanent pour naviguer dans un environnement diversifié et en mutation permanente ». Les études menées en France notamment par la COFREMCA (Compagnie Française

motrices. Il faut que sa clientèle cible ait la perception que ce bateau amphibie est le mieux adapté pour eux. Le prix élevé pourra ne plus être un problème si ce dernier répond à leurs besoins. Nous nous sommes basés sur 2 axes pour la carte perceptuelle : le prix (élevé et bas) et l’adaptation du produit par rapport à la clientèle cible. Nous avons classé les autres embarcations en fonction de leur poids, s’ils sont légères alors il y a moins de manipulation physique à l’entrée et à la sortie

magasin. Les produits présents au rayon sport d’eau d’Intersport, sont en majorité à des prix accessibles, mais le principal concurrent de Décathlon mise beaucoup sur les produits de marques nationales, qui sont donc a des prix plus élevés. Carte perceptuelle de positionnement Clients experts Go Sport Intersport Politique de MDD

cible plus mature et responsable des chips avec une sauce au légumes, instantanée, privilégiant le plaisir du goût, à tout moment tout en préservant notre environnement. Notre slogan : « Pour les malines, gardez la ligne avec Médita’s » Carte perceptuelle Nous avons ensuite interrogés 70 personnes faisant parties de notre cible, âgées de 25 à 35 ans. Nous leur avons demandé quels étaient les deux critères qui leur venaient à l’esprit en goûtant notre produit et, ensuite, de pouvoir positionner

de marque (connaître le % de gens qui connaissent spontanément la marque et sur la base de quels attributs. Ainsi on sait comment l’on doit agir = marketing intelligent. 3. Les profits de marques 4. La performance des marques 5. La carte perceptuelle des marques 6. L’analyse stratégique des marques 7. Les parts de marché théoriques. ENCG - MARRAKECH 2017 148 IM A G E D E M A R Q U EImage de marque a.            La personnalité de marque est l’ensemble des caractéristiques qui évoque

d’un individu est la résultante globale de son système de valeurs, de ses attitudes et activités et de son mode de consommation ». Pour Bernard Cathelat, directeur du CCA (Centre de Communication Avancée), « les études de styles de vie sont une carte de géographie sociale, une boussole culturelle d’orientation, et un baromètre météorologique permanent pour naviguer dans un environnement diversifié et en mutation permanente ». Les études menées en France notamment par la COFREMCA (Compagnie Française