La Carte Perceptuelle

méditerranéenne, l’océan atlantique et le désert au sud, lui permet d’avoir une diversification de sont écosystème. 1. Le climat : Le climat du Maroc est caractérisé par une grande irrégularité des pluies et varie selon les régions. La carte climatique du Royaume est divisée en 7 zones climatiques[11] : - Les plaines atlantiques du nord ; - Des plains du DOUKAL au bassin du SOUSS ; - Le plateau intérieur ; - La cote méditerranéenne et le rif ; - Le moyen

externe……………………………………………………….20 • Analyse PESTEL………………………………………………………………...20 II. Analyse de la concurrence……….......…………………………………………………….21 • Cadre Porter………………………...……………………………………………21 III. Positionnement………………..………………………………………………..…………22 • Carte conceptuelle……………………………………………………………….23 IV. Stratégie de segmentation de Shell……………………..………………………………...24 V. Le Mix marketing des produits lubrifiants de Shell………………………………………24 VI. Analyse SWOT……………….………………….……………………………………….26  Analyse de l’environnement

une entreprise) et de positionnement Permettent de situer le produit par rapport à ses concurrents en fonction de certains critères (prix, performances…). Il repose sur une analyse de données multidimensionnelles sous la forme de ‘mapping’ = carte perceptuelle Ex : voitures aux USA ayant de la classe (Cadillac, Mercedes,Buick,Oldsmobile) très pratique, économique (toyota, datsun, VW, Chevrolet) ayant de la fougue (BMW, Pontiac, Porsche) ayant une apparence conservatrice (Ford, Dodge, plymouth) Les

 définir son positionnement. Le positionnement est la conception du produit et de son image dans l’esprit du consommateur ciblé. Il se situe par rapport à la concurrence. Il est ana lysé à partir de cartes perceptuelles ou mapping. S. Mayol cours de marketing fondamental 60 4 - Les stratégies • LE POSITIONNEMENT La carte des perceptions Inventé par les lessiviers : ­Encombrement des linéaires ­Difficulté pour une marque d’établir l’exclusivité des ventes` sur un segment Marie Herta Vivagel qualité William

positionnement perçu par le consommateur. Les élément constitutifs du positionnement sont le public cible, les bénéfice consommateurs et le niveau de prix. Il est possible de visualiser le positionnement d'un produit et de ses concurrents sur une carte perceptuelle. L'élaboration de la politique de produit se doit d'intégrer les contraintes auxquelles doit faire face l'entreprise: ( Contraintes éxternes: - Lois et réglement - Normalisation - Clientèle

.....Massage Tuina • 12/13...............Réflexologie plantaire • 14/15...............Praticien en PNL • 16/17...............Maître-Praticien en PNL • 18/19...............Coaching Claude Baumel, Fondateur et Directeur du CERFPA MODULES A LA CARTE / FORMATIONS DIF par correspondance • 83.................... Développement psychologique de l’enfant • 84..................... Le couple • 85..................... L’Art Thérapie • 86..................... Sexologie • 87..................... Psychanalyse

cas de plus en plus nombreux, le marketing des services tend à « tangibiliser les services », c’est-à-dire à fournir une preuve concrète de l’existence du service par un objet qui rassure le client. Il s’agit parfois d’une simple carte en plastique au format d’une carte de crédit, prouvant la souscription à une assurance, d’un dossier lourd et épais pour classer les extraits de compte bancaire, d’un cadeau de bienvenue à une location de vacances. Aujourd’hui, la différence entre un bien et un

large gamme de produits autour de sa marque Astrapool, à travers toute l’Europe. o FONTEALTA : Producteur italien de douches extérieures modernes. o AUNTUMN SOLAR : Entreprise chinoise productrice et exportatrice de douches solaires.  Carte perceptuelle de la concurrence TRES PERFORMANT ACTIVITÉ ANNEXE COEUR DE METIER PEU PERFORMANT IV. Analyse & Diagnostic  Facteurs Clés Succès - Différencier son offre - Avoir une plus grande efficience de la gestion des coûts de production

d'analyse est souvent représenté dans une carte perceptuelle du marché, appelée « mapping », dont la figure 10.1 fournit un exemple. L'univers concurrentiel de référence est ici le shampooing. Une étude a révélé que deux attributs comportaient dans l'esprit des consommatrices: (1) le coût du produit (économie d'usage) ; et (2) le résultat obtenu (donne ou non de beaux cheveux). La même étude a révélé les images des différentes marques en présence. Une telle carte indique non seulement les positions spécifiques

phénomènes qui vont perturber le processus de perception. Ce sont des biais de la perception. Ceux-ci peuvent engendrer de mauvaises interprétations et réactions qui parfois sont irrationnelles. 1- Les différents biais de la perception Les biais perceptuels sont de trois natures : - Situationnelle : la perception est influencée par le contexte ce qui peut la troubler ; - Individuelle : la perception étant sélective en fonction des individualités et des sélections systématiques des stimuli