La Carte Perceptuelle

les énergies renouvelables au Maroc Annexe 2 : Document Fabrication et fonctionnement panneau solaire Annexe 3 : Document Fuji solar cells Annexe 4 : Document les différents types de panneaux solaires photovoltaïques Annexe 5 : Carte rue de Marrakech Annexe 6 : Carte Tilila Annexe 7: Questionnaire 1 / consommateurs Annexe 8 : Questionnaire 2 / concurrents INTRODUCTION GENERALE Au terme de notre premier cycle, nous sommes amenés, par synthèse, conduire un

leurs horaires d'ouverture similaires aux nôtres:  ­ ­ ­ ­ La Chapellière 20 rue Saint Aubin La Fève d'Or 70 rue Plantagenêt La Brûlerie du Pilorie 6 rue Saint Etienne L'heure Anglaise 3 rue Montault (Salon de thé) Pour visualiser où ils se situent confère carte en annexes A c­ Notre concurrent principal pour les produits commercialisés, le Mc Café : 18 Mc Café est un nouveau concept de café lancé depuis septembre 2007 au restaurant Mc Donald’s de  Saint Serge. Il propose des formules petit déjeuner

cas de plus en plus nombreux, le marketing des services tend à « tangibiliser les services », c’est-à-dire à fournir une preuve concrète de l’existence du service par un objet qui rassure le client. Il s’agit parfois d’une simple carte en plastique au format d’une carte de crédit, prouvant la souscription à une assurance, d’un dossier lourd et épais pour classer les extraits de compte bancaire, d’un cadeau de bienvenue à une location de vacances. Aujourd’hui, la différence entre un bien et un

|diversification | | |marché | | [pic] A) Variable Produit Carte de positionnement perceptuelle : Pom’pote veut être la portion de fruit préférée des enfants. Malgré le développement de la concurrence à tous les niveaux sur ce type de produit que MATERNE a inventé (prix, produit), MATERNE, leader sur le marché, se

ou l’infidélité des clients. Rappeler dans sa communication les points forts de son produit et en parallèle féliciter ou récompenser le client pour son achat, ce qu’il peut faire au travers des actions de marketing relationnels tels que l’envoie de carte cadeau, faisant un lien et mettant en évidence un bénéfice ou avantage pour le consommateur. C) Les quatre types de processus décisionnel 1) Les processus décisionnels routiniers Peu d’effort en amont : prépondérance de l’habitude Il se distingue

L’exposition est la mise en relation entre le consommateur et l’information. Elle est définie par le voisinage de l’individu avec un stimulus émanant de l’environnement commercial. Ce voisinage ne suffit naturellement pas à activer le processus perceptuel qui ne débute que si l’intensité du stimulus dépasse un niveau minimum. Cependant l’exposition répétée pourrait déclencher ce processus. Selon Janiszwhi, la meilleure issue pour la meilleure exposition répétée est une représentation mentale subconsciente

positionnement perçu par le consommateur. Les élément constitutifs du positionnement sont le public cible, les bénéfice consommateurs et le niveau de prix. Il est possible de visualiser le positionnement d'un produit et de ses concurrents sur une carte perceptuelle. L'élaboration de la politique de produit se doit d'intégrer les contraintes auxquelles doit faire face l'entreprise: ( Contraintes éxternes: - Lois et réglement - Normalisation - Clientèle - Concurrence ( Contraintes internes:

effets. A la différences des études descriptives qui peuvent décrire des correspondances, les études explicatives ou causales sont caractérisées par des causes que l'on manipule pour estimer leurs effets sur des variables comportementales ou perceptuelles. Exemples: - test de la couleur de différents emballages sur le volume des ventes ; - effet du taux de sucre d'une préparation culinaire sur la qualité perçue ; - l'effet de la présence d'un personnage sur la mémorisation

si possible proposant des gadgets. Mais tout en conservant un prix de vente peu élevé. On peut qualifier ces consommateurs comme étant des consommateurs opportunistes et épicuriens. 3. Choix de positionnement nouveau Au vu de la carte perceptuelle permettant de comparer les différents positionnements de nos concurrents, deux marchés rentables paraissent s’offrir à l’entreprise Tango : Première hypothèse Commercialiser un briquet très classique à bas prix. L’avantage de ce premier

l’établissement de promesses et d’obligations réciproques entre l’employeur et l’employé. L’organisation s’engage à agir dans un certain sens si l’individu entreprend certaines actions et adopte des comportements précis. Le contrat psychologique est perceptuel, subjectif, et informel, et il se définit constamment en fonction de l’évolution des rapports entre l’employeur et l’employé. Section 2. Processus d’évolution professionnelle et déterminants de la gestion des carrières. Connue historiquement