La Cohérence Du Plan De Marchéage

mercatique A) Les éléments de marchéage Un plan de marchéage détermine : ➢ les objectifs visés par l’organisation  ➢ les actions commerciales prévues et le plan de marchéage  ➢ le calendrier des opérations, qui doit fixer des délais et nommer les responsables  ➢ le budget alloué  ➢ les moyens de contrôle, qui permettront de vérifier la réalisation des objectifs visés Exemple. Une entreprise lance un parfum. Son plan de marchéage est le suivant : – vente de 3 000 flacons

(1) p 3 3. La mercatique en termes d’état d’esprit CF. poly (1) p 4 4. La mercatique en termes de démarche * La mercatique : une démarche qui consiste à partir du marché CF. poly (1) p 4 * La notion de plan de marchéage ou marketing mix * Plan de marchéage du producteur. * Politique de produit * Caractéristique techniques du produit * Innovation * Le design du produit * Conditionnement / emballage (packaging)

que l’on peut vendre et vendre ce que l’on a produit. 1.2 La mercatique est une méthode La décision d’innover conduit à la mise en place d’un plan mercatique qui pourra avoir le contenu suivant : * Connaitre, c’est analyser les situations en collectant et analysant les données essentielles relatives au macro environnement, à la demande, au produit, à la concurrence et aux intermédiaires.

Elle exporte depuis 1995 et a triplé son CA * Comment continuer a développé l’entreprise sans se banaliser ? * Comment devenir n°1 européen de baskets de ville ? * Comment lutter contre les contrefaçons ? Cohérence du plan de marchéage de Camper : Plan de marchéage : 4P + ce qui se passe à l’extérieur de l’entreprise (Concurrents, consommateurs, distributeurs, fournisseurs) Consommateurs : 25 a 40 ans, hommes et femmes, qui sont des jeunes actifs, qui portaient avant des baskets du

|Exemple | |Quel positionnement ? |- niveau de gamme |- construction et cohérence du | | | |- image de marque |plan de marchéage | | | |- niveau de qualité |- image de

place un plan de marchéage adapter aux besoins détecter, de négocier avec le client, de suivre la vente, de faire connaitre et promouvoir le pdt ou l'org en mettan en place des actions de communications (pub, parainnage...) V) le plan de marchéage le plan de marchéage est la combinaison de 3 variables: l'offre,la distri et la communicat°. Les pol, définit pour chacune de ses 3 vaiables, doivent etre compatible entre elles pour le plan de marchéage soit cohérent. (ex. de cohérence du plan de marchéage:

|millions) | 1.3. Présentez les éléments du plan de marchéage mis en œuvre par le parc Astérix. Appréciez la cohérence de ce plan de marchéage. (/ 12 points = 11 points pour plan de marchéage (- 4 points si les éléments du plan de marchéage n’apparaissent pas) + 1 pour cohérence) |Plan de marchéage |Contenu

produit ? Est-ce que ce fut une réussite ? Pour le découvrir, nous allons donc commencer, dans un premier temps, par voir le contexte dans lequel la 3DS a été lancée, ensuite, nous nous pencherons sur le plan de marchéage de ce produit que nous décortiquerons dans un 3ème temps pour vérifier sa cohérence et son efficacité. I- Un contexte défavorable pour la Nintendo 3DS A-Contexte du marché: Nous allons tout d'abord analyser le marché dans son environnement secondaire et voir si le contexte extérieur

Secrétaire commerciale Module 1 : Fiches de commerce Chapitre 20 : L’action par le prix Plan du Chapitre 20 : L’action par le prix 1. LES ETAPES POUR LA DETERMINATION DU PRIX 2. LES OBJECTIFS DE LA POLITIQUE DE PRIX 3. LES CONTRAINTES DANS LA FIXATION DU PRIX DE VENTE 4. LES POLITIQUES DE FIXATION DES PRIX 5. LES METHODES DE FIXATION DU PRIX 1. Les étapes pour la détermination du prix Étape n°1 : on définit les objectifs de l’entreprise (ex : augmenter le CA). Étape

Le marketing mix (parfois traduit par plan de marchéage ou politique de marchéage) désigne dans le cadre d'une entreprise ou d'une marque l'ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont : politique de produit, politique de prix, politique de distribution et de communication .Ces univers d’actions du marketing mix sont également appelés 4 P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (Product, Price, Promotion, Placement). Des "P" complémentaires (People