La Cohérence Du Plan De Marchéage

direct avec la clientèle, capte des informations qui permettent d’ajuster au mieux les actions. Un lien de coopération est de réflexion se crée donc entre les membres de l’entreprise, atténuant ainsi la distinction et renforçant les relations et la cohérence entre la mercatique et la vente. Place et organisation du service mercatique La fonction de la mercatique donne lieu à la création d’un service mercatique dont la place dans la structure de l’entreprise varie suivant la taille, le chiffre d’affaires

marketing mix qui correspondent à l'ensemble des actions marketing prévu ou réalisé dans le domaine de la politique du produit, du prix , du communication et distribution (=4P en anglais = produit, price, promotion , place ) Le plan du marchéage: plan qui correspond a la cohérence des 4P = marketing mix Mercatique= Marketing: Ensemble des actions ayant pour objectifs d'étudier infiancer des besoin du consommateurs et de réaliser en continue les adaptations de la production de l'entreprise et de

notamment capable d’élaborer un dossier pertinent pour engager ses futures stratégies de recherches d’emploi ou de parcours de formation. L’étudiant doit, au cours du semestre 3, être capable d’identifier les offres d’emplois ou de formation en cohérence avec ses recherches effectuées au cours des semestres 1 et 2 et de connaître les différents outils et connaissances à mobiliser pour faire acte de candidature. Cette réflexion doit le conduire à être capable de formuler et argumenter ses objectifs

distribution et de communication Laye bamba seck LE MARKETING MIX DEFINITION C’est un ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix de distribution et de communication On l’appelle également mix-marketing, plan de marchéage ou plan d’action commerciale Laye bamba seck LE MARKETING MIX LES COMPOSANTES DU MIX Le mix est composé de 4 variables appelées 4P - Product :le produit - Price : le prix - Place: la distribution - Promotion: la communication Laye bamba

de marketing stratégique et les traduit au travers d’un ensemble de variables opérationnelles (4P : Product/Price/Place/Promotion – Marketing Mix – Plan de marchéage) qui permettront d’atteindre les objectifs retenus. Le principal facteur d’efficacité du plan de marchéage d’une entreprise réside dans la cohérence entre les différentes variables du plan, avec les objectifs de l’entreprise, ainsi qu’avec ses moyens. Chap. 2 : la démarche stratégique en marketing I. Le diagnostic stratégique

Précision, pertinence et exhaustivité dans l’analyse de la demande Etudier le marché : - Analyse de la demande - Analyse de l’offre - Analyse de l’environnement Analyser la communication antérieure Analyser le plan de marchéage et de sa cohérence Synthèse et diagnostic : analyse SWOT - Opportunités/menaces - Forces/faiblesses SWOT Résoudre le problème Formulation de la problématique PROBLE MATIQUE 2. ELABORER LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Formaliser et justifier le

satisfaction. L’entreprise se donne des grandes lignes d’action, on parle de mercatique stratégique qu’elle va mettre en place sur le terrain, on parle alors de mercatique opérationnelle. La mercatique opérationnelle repose sur la mise en place du plan de marchéage, celui-ci consiste à établir une offre cohérente c’est-à-dire coordonner la conception du produit avec un prix adapté mais aussi une communication et des circuits de distribution en adéquation avec le produit (voir schéma TD) II] L’évolution

Historique 1.2          La démarche mercatique 1.3          L’environnement de l’entreprise 1.4          Les variables contrôlables et incontrôlables 1.5          La mercatique 1.6          Les définitions 1.7          Le marketing-mix ou plan de marchéage Conclusion                     Introduction : L’ensemble des moyens dont dispose l’entreprise pour accroître sa rentabilité se regroupe en totalité autour de deux idées simples mais essentielles : L’accroissement du volume d’affaire

objectifs opérationnels. Met en œuvre et assure la cohérence entre les éléments du « MIX » et le contenu du positionnement décidé. Stratégie marketing: Plan d’actions coordonnées mis en œuvre à MT ou LT, par une entreprise, pour atteindre ses objectifs commerciaux et marketing. Elle est élaborée à partir de l’analyse des forces et faiblesses marketing de l’entreprise et d’une étude de son environnement. Elle se décline à travers le plan de marchéage ou mix-marketing. Stratégie mercatique: Permet

acteurs, préciser leur rôle et analyser leur comportement Identifier les techniques d’études de marché et apprécier leurs utilités et limites. Caractériser le positionnement, la segmentation et mettre en valeur l’intérêt de ces outils d’analyse. PLAN DU COURS Connaissances I. Esprit mercatique 1. Historique du marché 2. Définition et état d’esprit de la mercatique – définition – état d’esprit mercatique II. La démarche mercatique 1. Introduction 2. La connaissance de marché – définition