La Consommation Dépend De Facteurs Sociodémographiques

représentant qui lui dit : tout le monde marche pied nu, il y a tout à faire. De ce fait, cela dépend surtout de la vision des personnes. Les conceptions « grand public » du marketing Il y a trois conceptions populaires du marketing sont répandues : Le marketing est un ensemble de moyens de vente agressifs utilisés pour conquérir des marchés existants. Le marketing ne s’appliquerait qu’aux marchés de grande consommation et moins à des secteurs plus nobles comme le secteur social et culturel etc. Parenthèse :

évolution au cours de laquelle les entreprises qui ont adopté la démarche marketing ont peu à peu écarté les concurrents traditionnels et ont acquis des positions dominantes sur le marché. Cette évolution a été très manifeste dans les marchés de grande consommation (lessives, agroalimentaire,…) qui ont vu disparaître un grand nombre de petits fabricants. Elle a gagné progressivement les activités de service avec par exemple le développement des grandes surfaces et des chaînes qui s’est réalisé au détriment

techniques mises en œuvre par les entreprises pour capter les consommateurs, a pour revers de rendre ces derniers réfractaires à ces pratiques commerciales (Cochoy 2004). On assiste de plus en plus à des manifestations de non-adhésion au système de consommation et d’opposition aux pratiques commerciales des entreprises de la part des consommateurs. Ces derniers s’engagent dans divers actes et comportements pour affirmer leur rejet du système marchand. Ces comportements peuvent s’exprimer dans des actions

condition de surveiller l’évolution et changer de stratégie dès que nécessaire. II/ Vérifier les conditions pour s’implanter Les règles du jeu à prendre en compte sont les facteurs clés de succès (Key Factors for success), ce sont les éléments essentiels à prendre en compte pour pénétrer un marché et gagner de ses parts. Les facteurs clés de succès sont aussi nommés FCS. Ils dépendent également de la phase du cylce de vie du produit. FCS phase de lancement : compétence technologique FCS maturité

nucléaire serait un ensemble des personnes apparentées vivant sous le même toit et spécialement le père, la mère et les enfants. Malgré que cette définition soit issue d’un ouvrage de référence récent, il n’en demeure pas moins que les changements sociodémographiques ainsi que l’évolution des mœurs ont vu apparaître des familles d’un nouveau genre, comme la famille monoparentale, qui est composée d’un seul parent qui a la garde de ses enfants. A l’inverse, lorsque les deux ex-conjoints assurent la garde

processus qui précèdent et suivent ces actions. Modèles économiques 1. Le modèle économique 1. Le modèle économique classique De nombreuses disciplines scientifiques se sont intéressées à l’étude des comportements de consommation. Les économistes ont été parmi les premiers à mettre au point un schéma général d’analyse de ces comportements. Le modèle économique classique repose sur la notion de fonction d’utilité. Cette fonction qui concrétise les préférences des consommateurs

Dossier Marketing  concurrentielle. Enfin on déterminera notre objectif Marketing, et mise en œuvre le  Marketing –Mix.  I.2 ENVIRONNEMENT ENVIRONNMENT GENERAL  I.2.1 ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE  Selon les informations du site de l`INSEE. 1La consommation de Verrerie, vaisselle et  ustensiles ménage de 2007 avait une croissance de 1,7%. Et le marché d’ustensile de  cuisine mondiale est estimé à 1,7 milliard d’euros.  Tableau 1    Variations en volume au prix en %  Coefficient s  budgétaire s  2007 

b. Les critères de segmentation Segmentation sur la base de critères définis Choisir des critères pertinents en fonction des objectifs de l’entreprise. Critères Sociodémographiques, géographiques et économiques Personnalité et style de vie Comportements Avantages recherchés Critères sociodémographiques, géographiques et économiques Caractéristiques objectives de la population Démographiques – Exemples de classes Sexe Homme, femme Âge 13-17 ans, 18-24 ans, 60 ans

Intérêt : identifier les besoins, les attentes et les motivations des clients pour permettre l’application d’une politique marketing spécifique à chaque segment Les critères de segmentation : les caractéristiques sociodémographiques, comportementaux (situation d’achat ou de consommation), avantages recherchés (prix, choix, qualité,service…) Le segment de consommateurs prioritaire pour l’enseigne constitue sa cible CINQ LOGIQUES MARKETING DANS LA DISTRIBUTION 3. LE RETAILING- MIX (MIX-MARKETING)

consommateurs lui préfèrent des produits de substitution. e) Demande à la concurrence et demande à l'entreprise La demande au marché se partage entre la demande faite à la concurrence et celle adressée directement à l'entreprise. Ce partage dépend notamment des caractéristiques qualitatives (Qui ? Comment ? Pourquoi ?) et quantitatives (Combien ? A quel prix ?) de la demande et la manière dont l'entreprise y répond compte tenu de son positionnement. B. La demande faite à l'entreprise