La Fnac Positionnement

 Histoire et positionnement des éditions LAROUSSE 1852 - Création de la « Librairie Larousse et Boyer », par Pierre Larousse et Augustin Boyer. 1876 - Dessin par Émile Reiber du « pissenlit » avec la devise « Je sème à tout vent ». 1905 - Petit Larousse illustré, sous la direction de Claude Augé. 2002 - Larousse fête son 150e anniversaire 2004 -  100e anniversaire du Petit Larousse  Le groupe Larousse devient une filiale du groupe Hachette Livre. Aujourd’hui Larousse se concentre

ou dans plusieurs domaines complémentaires bénéficiant en principe de prix très compétitifis. Elles se situent pour la plupart des enseignes en périphérie des villes, dans les Zones d’ Activités Commerciales(ZAC d’ Houdemont).Sauf éxéption comme la FNAC parfois implantée en centre ville. L a methode de ventes est basée sur le libre service. Contrairement à la vente assistée les clients prennent ce qui leurs plaisent comme en grande surface. 1)L’émergence des grandes surfaces spécialisées en France

Attente téléphonique Musique d’embarquement Radio enseignes Pubs TV Évènements Site Internet CD Sonnerie de téléphone mobile Le design sonore est l’art de créer et de gérer la musique pour une marque Les enjeux : Traduire en musique le positionnement Être adaptable à tous les contextes de diffusion À l’occasion de la fête de la musique l’opération « deviens le DJ de ton KFC ». L’enseigne a proposé aux 320 000 fans de la page Facebook de voter pour leur morceau favori. L’agence MOOD MEDIA

..................................................................................... 14 1. 2. 3. Ciblage .................................................................................................................................... 14 Positionnement ........................................................................................................................ 15 Stratégie mis en place sur le DAS étudié .............................................................................

lancer un nouveau canal de distribution payant pour la presse en ligne. (Quotidiens nationaux : Figaro, Le Monde… ou Magazine mensuel : Capital, L’Express…) • Les enfants et les étudiants car l’Ipad est capable de remplacer les livres. b) Positionnement marketing L’Ipad est un produit très innovant à mi chemin entre l’ordinateur et le Smartphone. Par ailleurs, c’est aussi un outil de consommation et de divertissement comme l’iTouch ou bien encore l’Ipod. c) Marketing Mix ➢ Politique

Concept Partie 2 : Le marché des grandes surfaces spécialisées en France p 6 A. Présentation par secteurs d’activités p 7 B. Exemples de grandes surfaces spécialisées p 8 - Décathlon p 9 - Fnac p 10 - Toys’R’US p 11 C. Parts de marchés p 12 Partie 3 : Les grandes surfaces spécialisées au niveau international p 13 A. Exemples de grandes surfaces spécialisées internationales - Bricorama

SFR ou Bouygues Telecom. 3.5 ➢ Politique de distribution L’Ipad sera vendu chez les différents opérateurs de téléphonie mobile (Orange, SFR, Bouygues), dans les Grandes et moyennes surfaces (Carrefour, Auchan…), dans les commerces spécialisés (FNAC, Virgin…) mais aussi dans les Apple Store ou « Be mac » qui sont les magasins Apple. 5 Politique de communication • Force de vente (Tous les vendeurs des magasins spécialisés ainsi que tous les concepteurs et les personnes qui s’occupent

Casto : chez casto y a tout ce qu’il faut ! si on trouve pas ce qu’il faut..L’assortiment doit être très important. Darty le contrat de confiance : il faut être à la hauteur du service client. Le marketing d’enseigne doit en plus d’un positionnement doit affirmer une mission. Pour se différencier l’enseigne ne peut se contenter d’une promesse purement commerciale : c'est-à-dire qu’elle doit dire à quoi elle sert et à quoi elle croit. Autrement dit elle doit définir un certain nombre de

et développement que les poids lourds du secteur. Conception de l'Ipad bien tournée vers les utilisateurs. Notoriété de la marque et qualité. Prix de lancement assez cher (entre 499€ et 829€) qui n'est pas accessible pour tout le monde. (positionnement haut de gamme) + forfait souscrit auprès d'un opérateur. Produit pas très communicant : pas de téléphone, pas de webcam ni appareil de photo, pas de port USB, il ne gère pas le multitâche. Disponible uniquement dans les apple stores ou sur

Bounthieng SAVONGTHONG Les enjeux de l’e-commerce : activité de substitution ou de complément pour la Fnac ? Tuteur : M. Cédric GHETTY Année : Juin 2002 SOMMAIRE Problématique : Les intérêts du commerce électronique, activité de substitution ou de complément : le cas de la Fnac. Introduction 3 Première Partie : Des enjeux à la mise en place d’un site de commerce électronique 4 I – Les enjeux