La Grande Distribution Pestel

CAS SOLIFRUIT Analyse du contexte 1 PESTEL | Opportunités | Politique | * La France s’approvisionne essentiellement sur le marché espagnol et également au Brésil. * Commission européenne a adopté un programme de distribution de fruits et légumes aux écoliers européens , cette distribution peut être réalisée sous forme de jus de fruits frais sans sucre ajouté. * Les sociétés coopératives agricoles ont pour objet l’utilisation en commun par des agriculteurs de tous moyens propres à faciliter

de nombreux paramètres et a donné lieu à l’élaboration de nombreux outils et méthodes, ceux-ci feront l’objet d’étude de ce premier axe. 1. Le macro-environnement et ses caractéristiques : analyse PESTEL L'analyse de l'environnement global de l'entreprise repose sur l’utilisation de la méthode PESTEL, qui met en évidence les influences environnementales que connaît l’entreprise. Cette méthode permet de repérer les facteurs environnementaux qui ont un impact significatif et de les hiérarchiser.

Introduction I) Analyse externe 1) PESTEL 2) Les FCS 3) Offre et demande 4) Forces de PORTER 5) Opportunités et menaces II) Analyse interne 1) Chaine de valeur 2) Ressources rares et compétences fondamentales 3) Forces et faiblesses III) Présentation de la trilogie 1) Segmentation 2) Ciblage 3) Positionnement IV) Marketing mix 1) Produit 2) Prix 3) Distribution 4) Communication V) Recommandations

Organisation CONTRÔLE MISE EN OEUVRE Page : 10 L ’ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT EXTERNE FORCES CONCURRENTIELLES : MODELE DE PORTER MODÈLE PESTEL (politiqueéconomique- socioculturel – écologique – technologique, légale) Entrants Fourn. Clients Concurrents Substituts MENACES ET OPPORTUNITÉS Page : 11 Le modèle PESTEL Politique - Nationale (interventionnisme de l’état, politiques de soutien, restrictions, stabilité politique, …) - Internationale (risque de guerre, d’embargo

AMI * Approche macro-économique * Approche micro-économique * PESTEL/stratégique Mondialisation ? Pourquoi ? Division internationale du travail Rechercher la plus grande efficacité à produire L’accroissement des échanges va avoir pour conséquence l’accroissement des richesses Comment la mondialisation a-t-elle été possible ? GATT : General Agreement on Tarif and Trade 1) Pourquoi la Russie est rentrée tardivement dans l’OMC ? 2) Que peut attendre un pays qui rentre

concentration ! 1 – Concentration fondée sur les couts Avoir les couts les plus bas sur le segment cible Exemple : vols charters ! 2- Concentration fondée sur la différenciation Se différencier dans le segment cible Exemple : vêtement de grande taille ! ! Les risques de la concentration - - ! ! ! Le segment cible perd de son intérêt (exemple : la demande disparait) Les spécificités du segment disparaissent o Exemple : l’évolution des besoins en termes d’hygiène (disparition

Jurassic Toys Questions : 1. En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivot dans l’industrie mondiale du jouet. Variables Politiques : - Les quotas d’importation de l’union européenne - Libéralisation des échanges (entré de la Chine dans l’OMC) - L’influence des associations pour la défense des ouvriers chinois Variables Économiques : - Bas coût de la main d’œuvre chinoise - Taux de change - Délocalisation - Augmentation du prix du

Gaz de France est un ancien groupe énergétique français, spécialisé dans le transport et la distribution de gaz naturel aux particuliers, collectivités territoriales et aux industriels. GDF a été créé par la loi de nationalisation de l'électricité et du gaz du 8 avril 1946. Après l’ouverture des marchés d’énergie en Europe GDF est fusionné avec Suez en juillet 2008 pour donner naissance à GDF Suez. L’ouverture du marché du gaz à la concurrence a totalement changé le paysage de cette industrie et

premières, en fabricants industriels et autres. Par exemple Changtai Campvalley Leisure Products Co., Ltd, Gama Textile Madagascar Sarl, Guangdong Wireking Household Supplies Co. Ltd… En aval, on retrouve les centres de traitement et les centres de distribution des produits. En Europe, ils se trouvent principalement en Allemagne (BER3 - Amazon Brieselang, DTM1 - Amazon Logistik Werne…), en Espagne (BCN3 - Amazon Castellbisbal, XESA - XPO Logistics Alovera…), en France (MRS1 - Amazon Montelimar, XFRH -

raffinement et l’élégance à la française de ses créations valent à la marque d’être présente aux quatre coins du monde. Dans les années 40, la famille Cassegrain possède une petite boutique d’accessoires pour fumeurs, « Au Sultan », située sur les Grands Boulevards de Paris. En 1948, Jean Cassegrain décide d’innover en gainant ses pipes en cuir. Le succès de son innovation est tel que l’artisan créé une marque pour protéger son invention. La marque Longchamp, dont le nom fait référence à l’élégance