La Laitière Packaging

Positionnement U Mix Marketing Chapitre 7. Produit 7.1 Description du produit 7.2 La classification de notre produit 7.3 La hiérarchie de notre produit 7.4 Les différents niveaux de notre produit 7.5 Les caractéristiques 7.6 Analyse de la gamme 7.7 Packaging U U U U U U U U Chapitre 8 Prix 8.1 Circuit de distribution 8.1.1 Volume de vente 8.2 Secteur Horeca Chapitre 9 Place U U U U U Chapitre 10 Promotion 10.1 Choix des media 10.2 Choix des supports 10.2.1 Les magazines 10.2.2 Affichage 10.3

d’euros au 19/02/2010 ainsi que 3,74 milliards d’euros en 2009 en France pour le marché des ultras frais. Il se segmente sur : * Les essentiels (nature, enfants …) * Les yaourts à boire Il possède les marques suivantes : Nestlé, La laitière, Sveltesse, Yoco et Chambourcy. Le modèle développé depuis les années 1990 fondé sur la sophistication et le premium semble avoir atteint ses limites, car le consommateur se tourne vers les produits simples, accessibles

normale, lancé en 1992.Echec: la transparence perturbait le consommateur, le fait de s’éloigner de la couleur naturelle peut être source de perturbation), les yaourts low-cost de Danone (pack de 6 yaourts à 1 euro. Pas vraiment un yaourt, préparation laitière. Echec : plus cher au kilo que les produits équivalent et de meilleur qualité ; de plus, ce produit déroutait les amateurs de yaourts), le lancement de la bière Bush sur le marché français en 1982 (aucun rapport avec les présidents. La campagne été :

son marché de référence (des sodas, de l’eau en bouteille, etc). Il est important de savoir comment se porte le marché qui nous intéresse. Il faut aussi connaitre ses concurrents. En marketing, il faut créer des produits attractifs les 4P (Prix, Packaging (Produit), Promotion, Place). Il faut aussi communiquer et faire de la publicité responsable. «Le but du marketing est de rendre la vente superflue», Peter Drucker. Segmentation : découper les marchés en plusieurs morceaux pour voir lesquels nous

litres d’eau par kg de matière sèche consommée (eau contenue dans l’aliment et eau bue à l’abreuvoir) Aliments de base Herbe Fourrage sec Foin de luzerne Ensilage d’herbe 40 à 70% de fourrages 2.3.2.2 Période de production : La production laitière caprine est soumise à de fortes variations saisonnières du fait de la saisonnalité de la reproduction des chèvres et du déroulement de leur 11 lactation. En pratique, il s’y produit près de deux fois plus de lait de chèvre au cours des mois

graines, lait). En ce qui concerne le marché, certaines branches sont plus orientées vers le marché extérieur (fruits et légumes, poisson) alors que d’autres sont exclusivement orientées vers le marché intérieur (branche des corps gras, industrie laitière, transformation des céréales, industrie des boissons, industrie des viandes). La branche des fruits et légumes est dominée par l’activité de conservation des légumes et des fruits, suivi des jus et des préparations à base de tomates. Les

graines, lait). En ce qui concerne le marché, certaines branches sont plus orientées vers le marché extérieur (fruits et légumes, poisson) alors que d’autres sont exclusivement orientées vers le marché intérieur (branche des corps gras, industrie laitière, transformation des céréales, industrie des boissons, industrie des viandes). La branche des fruits et légumes est dominée par l’activité de conservation des légumes et des fruits, suivi des jus et des préparations à base de tomates. Les grandes

Favorise les chances de référencement  Développe la notoriété et la visibilité de l’entreprise  Ris ques :  Peut brouiller l’image de la marque  Cannibalisation  En cas d’échec, répercussions 2013-2014 Le succès de l’extension de marque de La Laitière (versus l’échec de Malabar) Difficulté de l’extension pour Mr Propre Lessive (trop efficace, trop agressif…trop musclé !) Difficulté de l’extension à partir du positionnement de douceur + répercussions négatives sur les produits pour leArdelet

ESANE retraitement SSP, Agreste SSP 7 Classes au sens INSEE* Valeur et en % des IAA hors artisanat commercial 10.1 Industrie des viandes 10.2 Industrie du poisson 10.3 Industrie des fruits et légumes 10.4 Industrie des corps gras 10.5 Industrie laitière 10.6 Travail des grains, fabrication de produits amylacés (farines, riz, amidon...) 10.7 Fabrication de produits de boulangerie-pâtisserie et de pâtes 10.8 Autres industries alimentaires dont fabrication de cacao, chocolat et de produits de confiserie

sociétés d’anisés Pernod et Ricard Ecosse : acquisition de Campbell Distillers (Scotch whiskies) 1980 Etats-Unis : acquisition d’Austin Nichols (bourbon) 1982 France : SIAS MPA, premier producteur mondial de la préparation aux fruits pour l’industrie laitière, cédé en 2002 1984 France : acquisition d’Orangina. Cédé en 2001 1985 Italie : acquisition de Ramazzotti (amers) 1988 Irlande : acquisition d’Irish Distillers (whiskeys irlandais) et de sa filiale BWG (distributeur en gros). Celle-ci sera cédée en