La Laitière Packaging

convient de présenter en préalable les divers types de changements possibles. Il existe en effet plusieurs types de changement de nom de marque (Kapferer, 1996). Tout d’abord, il peut, ou non, s’accompagner d’un changement d’identité visuelle, de packaging, de logo, de personnage, de slogan, voire même de caractéristiques produit ; c’est le cas par exemple des Treets marrons devenus des M&M’s multicolores. L’ampleur du changement peut donc varier du simple marquage à la modification de plusieurs éléments

notoriété du produit ou du service. Par exemple, une entreprise comme Danone, peut informer les consommateurs sur l’utilisation du produit, et peut créer un packaging qui facilite l’utilisation du produit. * Objectifs affectifs : faire aimer le produit ou le service. Ces objectifs touchent à l’image du produit ou du service. Par exemple, La laitière de Nestlé véhicule une image d’authenticité, de fait-maison dans sa campagne de communication. Cela se ressent aussi dans ses pots en verre qui montre

(2ème pour l’exportation de la conserve d’anchois). Avec plus de 2000 entreprises et près de 100 000 emplois, le secteur reste majoritairement constitué de petites et moyennes structures (90% des opérateurs). Les majors dominantes, Cosumar, Centrale Laitière, Lesieur Cristal, Koutoubia, Copag… continuent d’enregistrer d’excellentes performances avec une croissance bénéficiaire de plus de 15%. Le volontarisme des pouvoirs publics marocains pour moderniser le secteur ouvre des perspectives intéressantes

agricole du XVIIIesiècle, voire avant, pour certains produits légers à forte valeur ajoutée, comme le thé, le café et les épices. La spécialisation mise en place par l’abandon des jachères s’est traduite alentour des villes par des « ceintures » laitières – et avec elles, tout un cortège de fromages –, des « ceintures » maraîchères dont les rayons de production se sont accrus avec les transports de masse comme le chemin de fer, des « bassins » céréaliers qui se sont étendus également autour des grandes

entreprise mondiale. Ils ont réalisé en 2011 un chiffre d’affaires de 83.6 milliards d’euros, et disposaient de 325000 collaborateurs. Pour le secteur de la glace, Nestlé dispose de plusieurs marques (Extrême, glaces Nestlé, Kit Kat, Smarties, La Laitière). Häagen Dazs : Häagen-Dazs est une marque de glace crée en 1961 par un américain. Cette marque est aujourd’hui commercialisée dans ces propres magasins qui distribuent uniquement leurs produits. Ils ont

organoleptique, Savoir-faire des industriels, Nouvelles saveurs du produit, Nouvelles recettes, Variété de produits allégés (yaourts, glaces, pizzas, bonbons…), Forte communication (pub, journaux,...) Réseau de distribution (hyper /supermarchés), Packaging attractif FAIBLESSES Coût de production et prix élevés, Mentions nutritionnelles, Etiquetage d’un produit allégé, Investissements lourds … Nous pouvons conclure que les forces essentielles des produits allégés, sont représentées par la qualité

Danone participe au projet de financement d’association de protection de l’environnement. - Facteurs législatif : Beaucoup de règles régissent dans la production de nos produits, sur la chaîne de fabrication, d’exportation, d’emballage, packaging, de labels, de publicité mensongère, nom de marque mal approprié comme le BIO devenu aujourd’hui Activia. Il faut donc faire attention à les respecter si l’on ne veut pas nuire à notre image. Le marketing mix : PRODUIT :

l’entreprise peut se trouver dans une situation critique pour satisfaire la demande de son client. Même si le pouvoir de négociation des fournisseurs s’est considérablement atténué, les grands groupes ont investi dans le rachat de coopératives laitières. ➢ Le pouvoir de négociation des clients : - Les grandes et moyennes surfaces L’ultra frais est surtout dominant dans les supermarchés et dans les hypermarchés. Les marques nationales détiennent 72% de part de marché des

attirer son attention;  Fonction de positionnement : L’emballage doit correspondre au positionnement souhaité par l’entreprise, vis-à-vis des concurrents;  Fonction d’information : Le packaging donne le nom du produit, la marque, les promotions, les ingrédients, …  Fonction de service : Le packaging doit faciliter l’emploi proposé. Le rouge est mis ! Le bouchon rouge est là pour capter l’attention insister sur la notion d’énergie induite dans la marque. 92 Les européens face aux emballages

Mix Marketing 18 Chapitre 7. Produit 7.1 Description du produit 7.2 La classification de notre produit 7.3 La hiérarchie de notre produit 7.4 Les différents niveaux de notre produit 7.5 Les caractéristiques 7.6 Analyse de la gamme 7.7 Packaging 18 18 19 19 19 20 20 21 Chapitre 8 Prix 8.1 Circuit de distribution 8.1.1 Volume de vente 8.2 Secteur Horeca Chapitre 9 Place 23 24 26 27 30 Chapitre 10 Promotion 10.1 Choix des media 10.2 Choix des supports 10.2.1 Les