La Segmentation Des Mdd

marque dominante pour les motos, une marque connue pour les automobiles, une marque de second rang pour les tondeuses à gazon… 17 Rapport de l’exposé « La marque »  GENERALITES L’article 62 de la Loi 2001-420 du 15 mai 2001 définit les MDD : « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l’entreprise, ou le groupe d’entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle

d’€ Pedigree, Royal Canin, Sheba, Whiskas Colgate – Palmolive 2,3 milliards d’€ Hill’s Procter &Gamble 2,2 milliards d’€ Eukanuba, Iams Del monte 0,95 milliards d’€ Kibbles N Bits, Milk- Bone Affinity 0,6 milliards d’€ Ultima, Advance MDD On observe une prédominance conséquente de Nestlé et Mars avec une part de marché de 41% pour Nestlé et 35,6% pour Mars dans le marché du Pet Food mondial. Ce sont des géants de l’agro-alimentaire, mais ils ne sont pas spécifiques à ce

cosmétiques * Croissance positive du CA de L’Oréal et supérieure à celle du secteur * Parts de Marché abondantes | -Forte présence de son concurrent principal Procter & Gamble qui est numéro deux mondial juste derrière L’Oréal * Les MDD sont fortement présente sur le marché des cosmétiques * Les concurrents s’étendent pour gagner des parts de marché | NOTORIETE ET IMAGE | * Fondée en 1909, elle est ancrée dans l’esprit du consommateur. * Marque dynamique qui innove

produits destinés à une clientèle aisée et modeste. Néanmoins, son positionnement actuel est plus envers une cible modeste, de par sa politique d’augmentation des surfaces destinées au discount dans ses HM, mais également par l’élargissement de ses gammes MDD (aussi bien Bio que Premium). Par contre, son caractère urbain est indéniable. Carrefour se destine plus à une clientèle aisée très majoritairement urbaine. Le profil de Leclerc est atypique. Il est tout à la fois, de par la diversité de son offre

ressources de manière autonome, qui correspond à une combinaison spécifique de facteurs clés de succès (éléments essentiels à prendre en compte pour s'attaquer à un marché). Dans le cas de HARIBO, on peut retenir entre autres deux types de segmentation. La segmentation en fonction des clients finaux. La cible de la marque est large comme le rappelle le célèbre slogan « HARIBO c’est bon pour les grands et les petits » On retient donc par exemple : * la confiserie pour les adultes * celle

Leçon 2 : La stratégie marketing « Segmentation, ciblage et positionnement » L’objectif de ce cours est d’expliquer comment est élaborée la stratégie marketing. Il s'agit de déterminer les objectifs que veut atteindre l'entreprise et les grands axes qu'elle veut suivre sur le marché, en termes de clientèle. La stratégie marketing s'articule autour de 3 axes : la segmentation. le ciblage. le positionnement. Le plan de cette leçon suit ces trois points. Après une introduction présentant l'objectif

avantage concurrentiel. Question 2. La segmentation de ce marché s’effectue sur différents critères : Le critère géographique : De base le smoothie était vendu pour le surfeurs. Maintenant, il vise plus la clientèle urbaine, dynamique avec des revenus aisés (Monoprix). Avec la popularisation, les smoothies touchent un plus large public avec une distribution en grande surface Le critère socio-démographique : Elargissement de la segmentation grâce à l’arrivée des MDD. Cette consommation n’est plus réservée

Les consommateurs achètent de plus en plus fréquemment des produits surpuissants. De plus, il paraît judicieux de préciser que 17 % d’entre eux affirment avoir acquis au moins une fois l'an dernier un produit respectant l'environnement. Segmentation du marché Le marché des produits vaisselle aromatisés : La plus grande partie de ce rayon, très présent aussi bien chez les marques nationales que sur les marques de distributeurs. Le marché des produits vaisselle dermatologiques : Deuxième

caisse,...). * Les estimations de la zone de chalandise : Les représentations géographiques (courbes isochrones basées sur le temps de trajet/courbes isométriques basées sur la distance en km) D’autres méthodes de calcul probabilistes * La segmentation de la clientèle en fonction de la distance : Type de clientèle Proximité Induite Attraction Distance en temps < 10 < 10 > 10 Répond majoritairement à : « Parce que c’est chez moi » «  Je venais pour le quartier » «  J’ai été attiré

connues : Orange et Essentiels [pic] [pic] Analyse de la stratégie marketing Comme stratégie marketing, nous avons pu distinguer différents moyens qu’a mis en place Tropicana pour promouvoir ses produits. 4- Segmentation La segmentation est le fait de diversifier une gamme afin d’adapter d’une part l’offre aux nouvelles attentes des consommateurs, d’exploiter ensuite de nouvelles opportunités de marché, et enfin de s’imposer définitivement sur le marché des jus de fruits