La Standardisation Adaptée

techniques de politique de produit à l’international, à noter : La standardisation; L’adaptation; La standardisation adaptée; Stratégie de standardisation L’entreprise qui applique une politique de standardisation de son produit offre une version unique d’un produit ( le produit vendu sur le marché domestique) sur l’ensemble de ses marchés étrangers. Dans sa recherche de rentabilité, l’entreprise qui opte pour la standardisation de l’offre privilège une stratégie de minimisation des coûts. Généralement

particulièrement adaptée aux organisations de petite taille (exemple : PME, petit commerce).  L'entreprise entrepreneuriale : petite entreprise où le patron s'occupe de tout, et l'entreprise missionnaire : entreprise au service de grands buts - La bureaucratie mécaniste, coordonnée par les procédures, particulièrement adaptée aux organisations de grande taille à l'activité standardisée (exemple : administration publique, compagnie aérienne).  Personnel compétent avec un travail routinier; standardisation des

Définition  L'entreprise qui applique une politique de standardisation de son produit offre une version unique d'un produit (le produit vendu sur le marché domestique) sur l'ensemble de ses marchés étrangers.  Dans sa recherche de rentabilité (qui dépend conjointement des coûts et des ventes), l'entreprise qui opte pour la standardisation de l'offre privilégie une stratégie deminimisation des coûts . La standardisation du produit peut se faire sur plusieurs de ses composantes : par exemple

Leçon 4 : Marketing stratégique international _______ 2 I. Stratégie “globale” ou “locale”_______________________2 1. Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé ____________2 2. Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing _____3 II. Segmentation, ciblage et positionnement international___4 1. La segmentation et le ciblage internationaux___________________________4 2. Le positionnement international _____________________________________4 1 Leçon

de la standardisation des décisions mercatiques. 1- La standardisation : L'entreprise qui applique une politique de standardisation de son produit offre une version unique d'un produit (le produit vendu sur le marché domestique) sur l'ensemble de ses marchés étrangers. Dans sa recherche de rentabilité (qui dépend conjointement des coûts et des ventes), l'entreprise qui opte pour la standardisation de l'offre privilégie une stratégie de minimisation des coûts. La standardisation du produit

Classification des produits 3. Le cycle de vie du produit II. La nature des choix en matière de politique de produit internationale 4. La politique d’adaptation 5. La politique de standardisation 6. La politique de standardisation adaptée 7. La détermination du choix de politique par les attributs de produit III. L’adaptation technique du produit 8. Les réglementations et les normes à l’export 9. La qualité

c’est-à-dire ses attributs, son cycle de vie et les actions commerciales correspondantes, et sa classification. - les stratégies de la politique de produit en marketing international à savoir: - l’adaptation, la standardisation et la standardisation adaptée. - la gamme et le positionnement du produit - les contraintes commerciales et techniques pour l’export d’un produit. 1. Définition Le produit est un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué

pouvoir  de  décision…)  mais  aussi  des  inconvénients (lenteur  dans  la prise  de décision, manque de réactivité, connaissance  insuffisante  des particularités  locales…).  De  même, la  décentralisation  offre des avantages (qualité des décisions adaptées au  contexte  local,  réactivité  importante  –  car  le  circuit  d’information  est  plutôt  court  –,  meilleure  motivation  du   personnel,  concentration  de  la  direction  générale  sur  des  décisions  stratégiques…)  mais  aussi  des  difficultés 

stratégiques 2 B. Particularités de la communication internationale 2 1) Les difficultés 2 2) Les aides 2 II. LA MISE EN PLACE DE STRATEGIE DE COMMUNICATION 3 A. Le choix entre la standardisation, l'adaptation et la standardisation adaptée 3 1) La standardisation 3 2) L'adaptation 3 3) La standardisation adaptée 3 B. Le message 4 C. Les prestataires 4 1) Les différents types de prestataires présents sur le marché. 4 2) Le choix d'une agence de communication. 4 D. Les modes de communication

disposant du pouvoir de décision…) mais aussi des inconvénients (lenteur dans la prise de décision, manque de réactivité, connaissance insuffisante des particularités locales…). De même, la décentralisation offre des avantages (qualité des décisions adaptées au contexte local, réactivité importante – car le circuit d’information est plutôt court –, meilleure motivation du personnel, concentration de la direction générale sur des décisions stratégiques…) mais aussi des difficultés (manque de perspective