La Stratégie Lidl

de plus en plus à une fonction logistique pour écouler des produits. On peut alors abandonner le terme « commerce » pour parler de « distribution ». Une stratégie offensive d’expansion et de concentration Très vite, et parce que les parts de marché dans l’alimentaire et en France ne sont pas extensibles, les enseignes développent des stratégies particulières. L’internationalisation : il s’agit de mettre en œuvre à l’étranger ce qui a fait le succès de la Grande distribution en France - s’implanter

Historique, qui l'a créé, où, pourquoi, les grands moments stratégiques Combien de magasin, nombre de points de vente Organisation de la logistique, entrepôt, plateforme (combien de magasin/plateforme) Stratégie d'implantation (ex : Super U en campagne, lidl à côté) Stratégie de développement du réseau UC Offre Place dans le réseau au niveau CA (société.com), taille, surface Assortiment : est-ce le même que les autres points de vente Effectif Marchandisage : type

pauvres employées dans les usines et les ateliers de leurs fournisseurs. * Résumé Le présent document est un rapport sur les enseignes de la grande distribution – souvent appelées supermarchés ou grandes surfaces – comme Walmart, Tesco, Carrefour, Lidl et Aldi. La caractéristique de ces distributeurs est leur taille : leur impact mondial et leur énorme part de marché dans de nombreux pays. Ces géants de la distribution mènent leurs affaires en tirant profit de leur taille pour dominer des fournisseurs

derrière Lidle qui est 1er sur le marché avec des parts de marché a 4.6% . Stratégies d’assortiment Leader Price proposent deux à quatre fois plus de références que ses concurrents. L'assortiment en produits frais, et notamment en fruits et légumes, est particulièrement développé. L'enseigne affiche ses produits sur des étagères, le rayon fruits et légumes et large et bien garni, les allées sont grandes. Stratégies d’achat  le réseau négocie avec des fournisseurs locaux et certaines marques

- démarche opérationnel - démarche stratégique L'entreprise doit être réactive et flexible par une pratique dynamique de la veille informationnelle Mercatique stratégique : → deux aspects : - stratégie générale (analyse externe et interne ; définition des stratégies de développement) - stratégie d'activité (choix d'un marché/cible ; segmentation ; définition d'un positionnement ; élaboration du plan marketing) On parle également des 4P stratégiques : → Probing (études) → Partition (segmentation)

relatifs à devenir clients de l’entreprise en améliorant les publicités, proposer des prix avantageux et proposer une variété de nouveaux produits pour attirer des clients potentiels. MISSION 2 Définir la stratégie de segmentation de la SOFAPPAL La stratégie mise en œuvre par SOFAPPAL est la stratégie différenciée, car il y a deux types de produits qui vont être sur le marché. Les caractéristiques des segments est La méthode qui permet de maximiser la rentabilité est la segmentation clientèle

concurrents : plus d’une vingtaine d’artisans et de grandes surfaces  Il s'agit de l'analyse des acteurs en présence sur un marché : leurs produits, leurs parts de marché, leurs forces et faiblesses, leurs stratégies... Les grandes surfaces : Auchan Monoprix Casino Lidl |FORCES |FAIBLESSES | |Bas prix des chocolats

offensive sur les prix. Un emballage dépouillé, orné de la seule photo du produit, sa description et un logo: Carrefour a lancé ce matin « Carrefour Discount », une nouvelle gamme de produits à prix discount. Objectif de l'offensive : concurrencer Lidl et Leader Price, les deux leaders du segment en France, sur le terrain des prix bas. Le numéro deux mondial de la distribution entend ainsi répondre « aux préoccupations économiques actuelles de ses clients» et même «conquérir de nouveaux clients »

sans doute dû à sa politique mais aussi aux investissements dans son nouveau concept « Planet ». La nomination de Georges Plassat, ancien dirigeant de Casino, à la tête du groupe va sûrement relancer la dynamique commerciale de l’enseigne. 2. Stratégie de l’enseigne Communication La communication publicitaire : La communication publicitaire est celle qui contribue au développement du Chiffre d'Affaires et à la prise de parts de marché. Celle-ci doit être claire, efficace et réalisée au

avec LIDL et NETTO.A ses débuts, le low-cost à été une concurrence prise de haut par les grande compagnies mais maintenant c'est un concurrent primordial voire à ne pas négliger du tout car il prend de plus en plus de part de marché, Royal Air Maroc doit mm licencier du personnel (5000 postes) car le marché est passé plus ou moins d'un marché monopolistique à un marché oligopolistique2-Historique 2000, grande ampleur en France via l'implantation de supermarchés d'origine Allemande (Aldi, Lidl). La