La Veille Concurrentielle Dans Les Grandes Surfaces

marché ou une entreprise B Technologique -Des évolutions technologiques ont des conséquences sur les outils et les process de production, les prix des produits, et sur las éléments marketing du mix-produit. - Les grandes entreprises ont créé des « cellules de veille technologique » C Psychoculturel - L’image, le statut d’un produit évolue dans le temps, en fonction de la sociologie des consommateurs, et des actions marketing des entreprises du marché (innovation produit, communication)

valeur. Toutefois, il existe des disparités entre les différents circuits de distribution qui connaissent des évolutions contrastées : - le segment des surfaces supérieures à 400 m2 : il est porté par les grandes surfaces de bricolage (Leroy Merlin, Castorama...) dont les parts de marché s'accroissent. Elles bénéficient de nombreux avantages concurrentiels (attractivité des prix, élargissement de l'offre...) qui leur permettent de s'imposer face à leurs concurrents non spécialistes. Les négociants (Gédimat

zones de chalandise de plus de 100 000 habitants, la marque à l'astérisque compte les deux tiers de ses enseignes dans les centres commerciaux, et un tiers en centre ville. Aux surfaces de vente moyenne de 250 m2, le groupe ajoute des magasins « Flagship » (amiral) de 500 à 1000 m2 situés dans les capitales et les grandes villes, pour mieux exprimer le savoir faire de la marque. Présente dans plus de vingt pays sur les cinq continents, l'enseigne compte près de 400 magasins en 2005. La tranche d'âge

1 : Concept de veille informationnelleVeille informationnelle consiste à être placé en état d’alerte permanent pour assurer une surveillance active de la parution d’info pertinentes sur un sujet,Existence en interne d’un système d’info organisé → veille formelleEx : sondages...Veille informelle → récupérer des infos auprès des clients, auprès du terrainEx : témoignageDifférents champs de veille : stratégique (surveiller, anticiper, mesurer, saisir les opportunités), sectorielles (veille

.), Incitants commerciaux : PLV, publicité, conditionnement... Rôle dans les achats : Prescripteur, acheteur, consommateur Étude de l’offre ← Analyse des offreurs (concurrence) Structure du marché : monopole, oligopole, concurrentiel. Position concurrentielle : leader (Chef de file), challenger (Prétendant), suiveur. Image : entreprise, marques. Positionnement : une entreprise, une marque par rapport aux autres. Politiques commerciales : quelles politiques (produit, prix, distribution

 -­‐  L’étude  des  caractéristiques  du  secteur........................................................................6   Titre  3  -­‐  L’analyse  des  forces  concurrentielles  :  L’hexagone  sectoriel  du  secteur  de  la   grande  distribution  en  France.............................................................................................................8                

le monde de l’impression depuis 1991, à la fois présent sur le marche du petit format, Dupli Data s’est installé comme un acteur incontournable au nord de Paris dans l’imagerie et le grand format. En croissance constante, la société s’est installé dans un bâtiment de 3 800m², augmentant ainsi considérablement sa surface de stockage et ses produits référencés. Cette implantation dans le Parc d’activités de Bailleul

 -­‐  L’étude  des  caractéristiques  du  secteur........................................................................6   Titre  3  -­‐  L’analyse  des  forces  concurrentielles  :  L’hexagone  sectoriel  du  secteur  de  la   grande  distribution  en  France.............................................................................................................8   Partie  1  -­  Diagnostic  externe

Marketing B to C Présentation Du produit 1980, Dietrich Mateschitz, un entrepreneur autrichien, , découvre le "Krating Daeng" (le buffle rouge en Thaïlandais) qui est une boisson tonique thaïlandaise consommée par un grand nombre de chauffeurs routiers et de grands hommes d'affaires thaïlandais dans l'intérêt de rester éveillés et attentifs avant un long trajet ou une réunion importante. Après dégustation, Dietrich Mateschitz réalise que cette boisson l'aide à supporter le décalage horraire

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