Le Co Branding

| |Co-branding | |L’agence conseil en communication peut mettre en place des stratégies de promotion en réunissant plusieurs marques, généralement deux marques | |complémentaires, dans un même produit ou une même action de communication. Internet peut donner lieu à des actions intéressantes de co-branding | |basées sur la convergence d’intérêt

Occasions de sponsoring Maitrise Bordeaux IV, 15/11/2011 18 Sport de loisirs MC.Monnoyer La politique produits continuum bien-services  Offre de biens  Matériels  techniques  Offre de services     Non stockables Intangibles Co-produits Porteurs de valeurs non marchandes et d’émotions •Qui présentent des originalités liées à la dimension sportive •Qui doivent se renouveler pour faire face à la concurrence des autres sports ou des autres clubs MC.Monnoyer Maitrise Bordeaux

tendre et son jus de cuisson Sauce en sachets individuels Prête en 10 secondes au four à micro-ondes Aussi parmi les 350 innovations sélectionnées au SIAL Paris 2008 Minceur - Sophistication Manipulation du produit - Variété des sens Pour le co-branding et la nouvelle forme Frites de pommes de terre italiennes, avec 1% d'huile d'olive vierge A cuire au four. Bâtonnets de volaille ou de jambon panés fourrés au fromage La Vache Qui Rit Grand Prix 2008 – SIAL Paris 2008 De la pâte à tarte…

la conduite des affaires isolées, trop personnelle, à court terme vs LTT - Fortes réticences aux concepts stratégiques (croissance externe, impartition, internationalisation, diversification….) et aux théories du marketing (one to one, yield, co-branding, pull, push…) - Spécialisation parfois trop enfermante . - Résistance forte au changement, aux mutations - Corporatisme. Le SOSTAC Model S fort Situation analysis, which means where are we now? O for Objectives, which means where do we want

high-energy environment." The goal is to make each employee a bootstrapper, who is willing to sacrifice and accomplish tasks with minimal resources, he adds. Cobb started eBags with four partners in 1998, when e-commerce was a novel idea. But the five co-founders, most of them veterans of the luggage giant Samsonite, knew people were comfortable ordering bags via catalogue — a good precursor to buying online. And selling suitcases, high-margin goods that leave ample room for marketing and other expenses

produits », maintenant, « on fait le meilleur pour vous » B to B : On renégocie les contrats, appel d’offres (exemple du musée soulage et l’entreprise espagnole), chasse aux couts superflus (voiture de fonction et km perso), flux tendus, co-branding (partage de publicité) CONCLUSION Le B to B réagit de plus vite et plus homogène. Après la crise le B to C reprend ses anciennes habitudes. Secteur du luxe plus épargné. Crise modifie l’offre et la demande. Crise est différent perçu dans le

Superbowl NFL 2014, les Seahawks de Seattle, capables d’attirer plus de 700 000 fans pour célébrer leur titre, est l’un des partis pris de notre ouvrage. Cette franchise américaine NFL est notamment reconnue pour la pertinence de sa stratégie de « branding » mettant le fan au centre de sa démarche marketing via sa marque « 12th man ». Le domaine du marketing est en constante évolution (Kotler et al., 2012). Le marketing sportif est également en profonde mutation et nécessite de nouvelles expertises

pour devenir « Haribo c’est beau la vie pour les grands et les petits » et a ainsi permis d’atteindre une cible plus large : enfants et adultes. o Le dernier axe est celui des partenariats. Il s’agit de promotion croisée, séries limités ou Co-branding avec de nombreuses sociétés pour le plus grand bénéfice des consommateurs (Nissan, club Med, Stabilo…) 4 ANALYSE STRATEGIQUE DE L’ENTREPRISE. SWOT Forces Faiblesses - Leader sur le marché de la confiserie de sucre Circuit de décision

toutes les exigences réglementaires. Être simple et avoir une connotation émotive • L’alliance de marques ou co-branding associe deux fabricants ou deux entreprises qui vont allier deux de leurs marques dans une mise en avant conjointe auprès du consommateur • En pratique, sont associés savoir-faire, image et notoriété Les alliances de marques ou co-brandingLes stratégies du co-Branding Facettes Stratégie Principes Illustration Conception: « Développement partagé » Monolithique le produit est

bouleversements de comportement sont venus se greffer à une formidable poussé technologique. Aujourd’hui, les campagnes onlines par l’intermédiaire du web permettent de répondre à une multitude de problématiques annonceurs : la performance ou le branding. * Le branding (politique de marque) qui permet de transmettre un imaginaire positif au consommateur et d’influencer son comportement d’achat. On travail donc l’image de marque. Pour ce type de problématique, l’achat d’espace se fera sur des critères