Le Concept Starbucks

enjeu crucial pour les associations. Or, cela passe par leur capacité à convaincre de la pertinence et de l’efficacité de leurs projets par des moyens diversifiés. Cela engendre donc leur besoin d’utiliser le marketing. Pour bien comprendre le concept de Marketing Humanitaire, il est essentiel de définir tout d’abord le marketing. Il représente l’ensemble des actions ayant pour objet d’analyser le marché présent ou potentiel d’un bien ou d’un service et de mettre en œuvre les moyens permettant

note depuis quelques années le développement de chaînes nationales (appelé 3ème marché). Par exemple, on note l’apparition des coffee shop comme Starbucks, à l’ambiance anglo-saxonne, qui se démarquent des cafés traditionnels, ou des pizzerias comme Pizza Del Arte qui cannibalise les petites pizzerias de quartiers. Des brasseurs ont également créé des concepts de bars à thèmes ou de pubs, à l’image d’AB InBev (Au Bureau, Café Leffe) ou d’Heineken (Garden Ice Café, Club Pélican), qui sont de sérieux concurrents

Le shopper actuelLe shopper souhaite éviter au possible le passage en magasin1 personne sur 2 ne souhaite plus aller en magasin si une offre équivalente en prix ou qualité est proposée en ligne.· De nouveaux concepts ne cessent de se développer : click ans collector click and delivery, drive, magasins virtuelsLe shopper est à la recherche d’espaces à la présentation simple et épurée avec une offre fréquemment renouvelée · L’hyperchoix et les promotions agressives

dégager quelques tendances : * Product : L’idée originale du produit est d’offrir un café expresso de grande qualité sans effort. Aujourd’hui, ce pari a été gagné par Nespresso et ce concept a été beaucoup repris dans les dix dernières années. L’expansion du marché (+30% par an) est un signe du succès du concept. Les machines et les dosettes Nespresso sont indissociables. Nespresso contrôle la fabrication des machines en confiant leur fabrication à quelques industriels sous licence. Les dosettes

lignes de séparation entre les différents corps sont floues. Le pouvoir est un trafic d'influence permanent, pouvoir ne rime pas avec tyrannie. Le pouvoir circule et n'est pas définitif. Contraintes / opportunités. Crozier et Fritberg → concept de pouvoir, concept de rationalité limitée et zone d'incertitudes reposant sur le postulat selon lequel l'individu refuse de se faire instrumentaliser. L'individu produit un décalage entre ce qu'il fait et ce qu'il doit faire → sociologie du rôle. [ Le pouvoir

des individus ou encore des organisations, reliées entre elles par des liens créés lors d'interactions sociales. » On peut donc dire qu’un réseau social est tout simplement un groupe de personnes interagissant les uns avec les autres. L’idée et le concept de réseau social sont utiles principalement dans les sciences sociales pour (par exemple) étudier et analyser les relations entre certaines personnes, groupes etc. Un exemple de réseau social hors internet serait un groupe de lecture. Explication

(Barcelone ou Madrid) car elle pense que ce marché peut être une opportunité. 2/ Présentation de l’entreprise Le premier restaurant-bar Indiana Café est né rue Quentin Bauchart, dans le 8eme arrondissement de Paris. Les créateurs du concept sont Jean-Claude Asse et Richard Alexandre. Novateur, Indiana Café s'inscrit à l'époque dans la mouvance tex-mex. Aujourd’hui, les restaurants-bars Indiana Café se retrouvent avec plaisir sur les principaux quartiers de Paris et s’imposent comme

enfants. «Notre produit se veut familial. Il y a un côté ludique pour les plus jeunes, qui peuvent reproduire le geste de leurs parents », précise Martine Loyer, directrice marketing du groupe Sara Lee. Le côté transgénérationnel et universel du concept se déploie jusque dans la communication à la télévision et à la radio. Senseo a également, en toute vraisemblance, adopté cette stratégie par opportunisme. Et elle n'est pas un cas isolé. D'autres ont pris la même résolution et misé sur la diversification

consommer ainsi que le rôle de l’expérientiel n’ont cessé de croître. D’après Patrick Hetzel (2002), le marketing expérientiel est basé sur le fait que les consommateurs recherchent des univers qui les sortent de leur quotidien, les font rêver avec des concepts de plus en plus sophistiqués, où l’esthétique et l’ambiance sont de plus en plus omniprésentes. Effectivement, l’esthétique est devenue un critère de choix important : il suffit de voir combien le design a pris une place importante pour s’en rendre

its promotions. They have to attract children but also their parents. Parents search more for quality products (healthy products) The life change shows than people are interested by the cafes’ concept like Starbucks Coffee. Thorntons created Thorntons cafes which seem to be better than Starbucks (good service, larger range of products, quality of products) but they don’t have the same brand image. The reduction of up to 80% of labour through manufacturing automation, helped to reduce