Le Merchandising Bière

chaude destinée à remplir des bouillottes en usage dans les fiacres. Cette source payante servait aussi à ceux qui n’avaient pas la possibilité de se chauffer. En 1891, des bars automatiques fleurirent en France, pour la vente de vin de Malaga, de bière et durant l’Exposition Universelle, des distributeurs automatiques de boissons chaudes et fraîches furent présentés Aujourd’hui plus connu sous le nom de distributeur automatique ou vending machine c’est devenu une machine qui permet d'obtenir des

médias, les pouvoirs publics, les associations, etc. pour promouvoir l’image de l’entreprise et de ses produits. • Concurrence interproduits (pour Coca-Cola) : Pepsi, distributeurs de cola. • Concurrence intersegments (pour Coca-Cola) : soft drinks, bière peu ou pas alcoolisée. • Concurrence générique (pour Coca-Cola) : eau du robinet. • Leader : part de marché écrasante. • Challenger : numéro 2 ou 3 assez proche du leader. • Suiveur : profite des avancées de ceux qui innovent et qui donc en paient

Carrefour £ Sony France £ McDonald’s France £ SNCF £ Renault £ Française des Jeux 23. Comment appelle-t-on l’ensemble des méthodes et techniques visant à optimiser la présentation des produits sur leur lieu de vente ? £ consumérisme £ benchmarking £ merchandising £ externalisation £ data mining £ traçabilité Nombre de bonnes réponses : MARKETING - UFR MSES - L3 EGO 4 EXERCICE 2- EXEMPLES DE DÉMARCHES MARKETING A partir des différents exemples ci-après, répondez aux questions suivantes : Œ Précisez

Fady Maître de conférences à l’IGR-IAE de Rennes Université de Rennes 1 Valérie Renaudin Maître de conférences à l’Université Paris 9-Dauphine Dany Vyt Docteur en sciences de gestion ATER à l’IGR-IAE de Rennes Université de Rennes 1 Le Merchandising 6e édition ´as La loi du 11 mars 1957 n’autorisant aux termes des aline 2 et 3 de l’article 41, d’une part, que ´serve a l’usage prive du copiste et non destine ´es ` ´ ´es les « copies ou reproductions strictement re ` une utilisation collective

satisfaction des clients. 17 Améliorer la qualité des produits ou services A. La bière en France Nielsen est une entreprise internationale de mesure de la performance des consommateurs et du marché. En ce qui concerne l'analyse de la consommation de bière en France, Nielsen fournit des informations précieuses sur les tendances actuelles et les évolutions futures du marché. Selon Nielsen, la consommation de bière en France a diminué au cours des dernières années, en raison de la concurrence croissante

cher au kilo que les produits équivalent et de meilleur qualité ; de plus, ce produit déroutait les amateurs de yaourts), le lancement de la bière Bush sur le marché français en 1982 (aucun rapport avec les présidents. La campagne été : la bière Bush, la bière des cowboys, sauf qu’il n’y a pas beaucoup de cowboy en France … Pour les français, la bonne bière venait d’Hollande, de Belgique, d’Allemagne et non pas des Etats-Unis. Echec : mauvaise adaptation culturelle), les collants et les parfums BIC

Claire VANCEULEN Patricia VIALARON Pascal La Filière Bière I.A.A.L. I.A.E. Ali terme de ce travail nous tenons à remercier tout particulièrement : - Madame Bertout pour son soutien et sa disponibilité, - Les professeurs tuteurs de ce projet : Mademoiselle Van Hecke et Messieurs Bounie et Lenglet, - Tous les professionnels qui nous ont accordé un peu de leur temps lors d'entretiens et de visites, ainsi que de précieuses informations. Projet Bière .DESS Qualimapa 97/98 Sommaire . ............

conçus pour les latinos, en espérant que la nouvelle popularité de la culture latine conférera un attrait universel au produit. Knorr peut créer une soupe aux crevettes car ils aiment les crevettes. Par contre Budweiser n’a pas besoin de créer une bière pour eux puisqu’ils adorent la Bud. Mars, par contre, a lancé son premier produit ethnique en 2001 en visant non seulement les 35 millions d’hispaniques mais l’Amérique entière en comptant sur l’influence de la culture latino. Danone, Nestlé développent

NTIC : Acronyme de "Technologies de l'Information et de la Communication": email, messagerie instantanée, SMS, MMS... ROAD SHOW : Désigne une opération réalisée par des animateurs hors points de ventes et organisée sous la forme d’une tournée. MERCHANDISING : Ensemble des techniques d’optimisation commerciale de la surface d’exposition produit dans les points de vente. MYSTERY SHOPPING : Pratique d’audit des points de vente ou de délivrance de services par utilisation d’enquêteurs / clients mystères

place qu’un concurrent Marques de distributeurs Différenciation Différencier le produit ou la marque des concurrents -par une action sur une caractéristique du produit -Par une action sur l’image du produit Innovation S. Mayol La bière K de Kronenbourg, une bière sans amertume Virilité, sensualité, jeunesse, évasion etc… L’entreprise cherche une nouvelle Evian et sa bouteille réponse aux attentes des compactable consommateurs et définit un nouveau produit et donc rénove son cours de marketing