Le Packaging Et Comportement D Achat

2 3 28 28 Données générale sur les achats des ménages Les achats en fonction de l’âge des ménages Les achats en fonction du statut financier des ménages Les achats de vins étrangers Les occasions de consommation La consommation de vin hors du domicile L’exportation de vins français, autre pôle de la demande a b c 24 26 Le circuit du vin en France La segmentation de l’offre française La distribution en France Une demande globalement en baisse 1 Les achats de vin en France pour la consommation

p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging.............................................................................................................................................p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging.........................................................................................................p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging.............................

Géographique → géomarketing parte du principe que les gens qui se ressemblent habitent aux même endroits. * par avantages recherchés → critère de choix du conso : bio... * par base du comportement → segmentation comportementale : modèle RFM (récence, fréquence et montant) on classe les clients selon leur comportement : très bonne clientes, bonnes clients, « purge ». C/ Positionnement Les causes du développement du positionnement : société saturé de communication et d’information, explosion

effet, en 2006, Coca cola avait une part de marché mondiale de 53% sur le marché des sodas qui n’a jusqu’aujourd’hui pas désamplifié. Elle est donc leader sur ce marché. La canette et la bouteille Coca Cola Blak Coca Cola Blak bénéficie d’un packaging pratique à transporter et plutôt design. La canette et la bouteille que l’on peut voir ci-dessus sont en aluminium, la couleur est sombre avec des reflets dorés et connote la vivacité avec les éléments de Terre et de Feu qui représentent respectivement

dont la stratégie est axée de très près sur celle d’Innocent et possédant 25% des parts de marché. La dernière marche du podium est attribuée à la marque Andros avec 20% des parts de marché. Si Immedia semble s’être furieusement inspiré du packaging d’Innocent pour se fondre dans les pas du leader, de nouvelles marques nationales arrivent sur le marché avec une stratégie de différenciation comme Smoovie qui lui n’a pas encore fini de définir ses codes et ses saveurs. Les industriels aussi ont

AMÉNAGEMENT DU LIEU DE VENTE : EXPERTISE DES PROFESSIONNELS DU MARKETING DU SPORT ET CONNAISSANCE DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Document téléchargé depuis www.cairn.info - Université de Rennes 2 - Haute Bretagne - - 192.134.240.139 - 08/10/2013 15h28. © Management Prospective Ed. Document téléchargé depuis www.cairn.info - Université de Rennes 2 - Haute Bretagne - - 192.134.240.139 - 08/10/2013 15h28. © Management Prospective Ed. Isabelle Calvar-Madec et al. Management Prospective Ed. | Management

tout d’abord, dresse un panorama de la recherche francophone en marketing. Les auteurs procèdent à un recensement des thèmes de recherche et font notamment apparaître la place prépondérante des thèmes classiques de la recherche en marketing : comportement du consommateur, méthodologie, études de marché, stratégie, marketing international. Les éléments du mix sont en revanche étudiés de manière inégale : la publicité, le mécénat et le sponsoring sont beaucoup plus étudiés que le prix, la force de

............. 6 III. Analyse de la demande. ................................................................... 7 1. Taille et tendances du marché. ..................................................................... 7 2. Consommateurs et comportement d’achat................................................... 8 IV. Analyse de l’environnement ............................................................ 9 1. Le contexte Politico légale et Economique .......................................

question ? Note : indiquez vos calculs et vérifiez si nécessaire en utilisant l’abaque en page suivante. Homescan : La référence en matière de comportements des consommateurs ….. ACNielsen HomescanTM est le seul panel disponible sur le marché, couvrant l'ensemble des types de magasins et permettant de rassembler toutes les informations relatives aux achats des produits de grande consommation, ainsi que des denrées périssables non équipées de codes à barres, quel que soit leur poids. Ces dix dernières

tendances. Exemple : I-tunes La tendance des années 90 c’est l’échange de music en peer to peer. Deux constats se font ; on échange seulement un morceau, pas l’album entier et la qualité sonore est déficiente au fur et à mesure. I-tunes propose un achat de morceaux à la pièce en haute qualité |Concurrence frontale|Création d’océan bleu| Secteur d’activité|Priorité aux rivaux au sein du secteur|Exploration des alternatives présentes sur le marché| Groupes d’acheteurs|Priorité au sein du groupe