Le Positionnement De Ferrero

lors, de s’installer dans cette région. Ainsi, le siège social de Mars est à Pékin et ses usines sont également implantées dans l’Est de la Chine ; Cadbury se situe à Pékin ; Jindi est à Shenzhen ; Hershey’s est à Shanghai ; Rococo est à Pékin ; Ferrero est à Shanghai ; Nestlé est à Pékin ; Barry Callebaut est à Suzhou. 5 6. Le chocolat consommé par les Chinois est le chocolat industriel. Avant l’année 2000, le chocolat artisanal était un concept totalement nouveau pour les consommateurs chinois

ciblés Moins de risque Bénéfice d’une certaine standardisation Couts de communication et de modification plus élevés Le positionnement est la conception du produit et de son image dans l’esprit du consommateur ciblé. Il situe le produit par rapport à la concurrence. Il est analysé à partir des cartes perpétuelles ou mapping. Raisons de positionnement : Cette notion a été inventée par les publicitaires pour les lessives pour deux raisons essentiels : Encombrement des linéaires de

les tablettes de chocolat. 2. La demande (FAIRE QUAND LE QUESTIONNRE SERA FINI) LES 4P 1. Notre produit 1. Le produit Concrètement, en vue des résultats des questionnaires notre produit serait sous forme de « pralines» type Ferrero Rocher. C’est la forme préférée de consommateurs. Cependant la deuxième formes la plus prisée sont les types «tablettes» cela serait peut-être à étudier plus profondément concernant le lancement d’un type de produit ou de deux. Concernant le goût

des 3 rayons confiture auxquels je me suis intéressé, avant de mettre en avant les similitudes qu'il existe entre ces différents rayons. Ensuite, je mettrai en évidence des comparaisons en terme de prix (premier prix et marque nationale) et de positionnement des enseignes. Enfin je m'intéresserai au Nutella et comparerai les prix pratiqués sur ce produit dans les différents magasins. 1) Plan de masse des rayons A) Storecheck chez Leader Price Je vais montrer comment est organisé le rayon, comment

avec 12 kg/habitant. On en déduit que les niveaux de consommation est relativement plus élevé en Europe. * Les ventes de chocolat sur le marché européen ont connues une véritable hausse en 2001 en atteignant 31,5 milliards de francs. * Ferrero, en étant classé 6eme a l’échelle mondial détient la place de leader du secteur chocolatier en Europe et cela avec un chiffre d’affaire en 2002 de 4.4 milliards d’euros. Le chocolat en Afrique : * Avec 65% de récolte mondiale de fève

toutes les actions de communication définies doivent être compatible et cohérentes entre elles, ces différentes actions doivent avoir le même objectif : doter l’entreprise d’une image reconnaissable par ses différents cibles, d’une identité, d’un positionnement. Établir une stratégie de communication est donc une nécessité pour les entreprises, en vue de s’adresser de manière cohérente à l’ensemble de leur cibles (clients, salaries, actionnaires, fournisseurs, communauté locale …etc.)Mais pour mieux

------------------------------------------------- MARKETING INTRODUCTION : POUR VOUS QU’EST CE QUE LE MARKETING ? 3 parties : étude, stratégie, opérationnel. Exam : Quelles est la stratégie (positionnement, ciblage, innovation, extension de gammes) de l’entreprise et comment est elle opérationnalisée. CHAPITRE 1 : RAPPEL DES NOTIONS DE BASE 1. LE CONCEPT Le marketing devient indispensable en environnement concurrentiel. * Etat d’esprit et attitude : ex = Nescafé lance un

de ces variables (produit, prix, communication, distribution) nous permettra de définir la politique marketing suivie par HARIBO. Nous répondrons à travers ce dossier aux questions suivantes :  Quel est la gamme des produits HARIBO ? Son positionnement ?  Quel est son niveau de prix ? Son niveau de gamme ? Sa cible ?  Quels circuits de distribution empruntent les produits HARIBO ?  Quel sont les moyens de communication utilisés ? I. LA VARIABLE PRODUIT A) PRESENTATION GENERALE

Image de l’emballage • Préférence des consommateurs Type d’études Test de produit • Étude de concept • Test de vente • Test de qualité • Étude de motivation Test de marque et de nom • Étude qualitative (motivation) • Étude quantitative • Positionnement Test d’emballage • Étude de motivation • Test de laboratoire et de vente 13 Choix d’un produit alimentaire  Distinguer :  Les attributs salients : critères qui servent à la décision finale du consommateur (choix du produit)  un produit

Discount, les MDD ont des prix inférieurs. Innovation Distribution Notoriété Lamy Lutti est bien positionnée sur le segment des adultes, elle détient 20% de part de marché sur ce segment en France et propose une large gamme de bonbons. Bon positionnement des produits avec une distribution extensive, on retrouve Lamy Lutti sur tous les points de vente. La notoriété assistée (68% de notoriété assistée en 2008) est supérieure à la notoriété spontanée. Distribution Opportunités Ouverture