Le Positionnement De La Smart

française et européenne à a connue une diminution de son taux de natalité (13 enfants pour 1000 femmes en 2006), une augmentation des familles monoparentales et des divorces, ainsi qu’un vieillissement global de la population. Compte tenu du positionnement de la marque mini, qui vise avant tout une cible jeune et plutôt féminine; ces statistiques ont une réelle importance. En effet aucune autre marque n’attire autant ces deux strates. Ainsi, en dépit d’un environnement démographique a priori défavorable

marché automobile (Une automobile, ou voiture, est un véhicule terrestre se propulsant lui-même à l'aide d'un moteur. Ce véhicule est...) est souvent analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement (On peut définir le positionnement comme un choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque ou...) de chaque modèle sur le marché. Ces derniers sont en général catégorisés en fonction de la taille ou de l'usage (L’usage est l'action de se servir

campagne « People For Smarter Cities Project », IBM a ainsi détourné des affiches traditionnelles, pour les rendre plus intelligentes et utiles. « Bâtir une planète plus intelligente », tel est l’objectif d’IBM. Pour renforcer son positionnement, la multinationale s’efforce ainsi de développer des solutions innovantes qui aident les villes du monde entier à devenir plus intelligentes. En ce sens, en collaboration avec l’agence Ogilvy & Mather, IBM a lancé la campagne « People For Smarter Cities Project

pour la Fête des Mères en 2010.………..15 © CCMP – 2010 – SMARTBOX – Corinne Chevalier – Université Paris 11 Licence d'utilisation accordée à : UPEC 2 Travail à effectuer Cette étude de cas doit permettre aux étudiants de mieux comprendre le positionnement stratégique de l’enseigne Smartbox®. Il leur est demandé d’effectuer le travail suivant : Effectuer une analyse SWOT : - diagnostic externe du marché des coffrets cadeaux, - diagnostic interne de Smartbox®. Etablir un plan d’actions commerciales

catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Ces derniers sont généralement catégorisés selon la taille ou de l'usage du véhicule. Les grands constructeurs généralistes s'efforcent de présenter une voiture dans chaque segment ou presque. Il n'existe pas une catégorisation officielle mais plutôt des usages essentiellement pour les constructeurs ou les loueurs automobiles Les méthodes de segmentation de la smart. Les différentes segmentations. Les segmentations

& de fidéliser. Il faut faire attention que cela dépend d’une personne à l’autre. Différence entre stratégie publicitaire & stratégie créative Objectif de communication Objectif créatif Le message découlera directement de ces objectifs. Positionnement Promesse + Tableau avec les éléments matériels & immatériels. La stratégie média = construction du plan média Stratégie publicitaire A bien lire car notre en plus : EXAMEN !! La stratégie publicitaire est déterminée en entreprise

marché automobile (Une automobile, ou voiture, est un véhicule terrestre se propulsant lui-même à l'aide d'un moteur. Ce véhicule est...) est souvent analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement (On peut définir le positionnement comme un choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque ou...) de chaque modèle sur le marché. Ces derniers sont en général catégorisés en fonction de la taille ou de l'usage (L’usage est l'action de se servir

EN AGROALIMENTAIRE L’arbre des tendances XTC Axe Plaisir : Cheap & Smart, Daily Luxury, Yes I Cook ! , Food & Mood Axe Santé : Virtuous Simplicity , Respect For Nature, Total Trust Axe Praticité : Moving Target, Country Urbanites Axe Ethique : Food with a Conscience, Human & Local, My Food Une tendance est une forme de réponse industrielle adaptée aux besoins des consommateurs. Les caractéristiques et le positionnement produit vont être dictés par un ou plusieurs de ces tendances, une hiérarchisation pouvant

* Strategy “Aligning all elements of a brand against an integrated strategy is like herding cats” Diagnostic : Understand 1. Market 2. Communications 3. Consumers 4. Competition The evolved consumer Cocooning / Free fun/ Smart shopping/ breaks on buying/ Diy/Selfishly green/ Alternative economy/ Anxious/ Losing luxury Conclusions : Strategy Walkers: Do us a Flavour campaign Coruba : Sponsoring the good bastard Action Plan : Activation Broadcast & Impact Awareness

consommateurs bio, 23% disent en consommer au moins une fois par semaine, soit plus d'un Français sur 5, 7% tous les jours. 35% des Français ont déclaré ne jamais consommer de produits bio alors qu'ils étaient 46% en 2003. L’entreprise Positionnement de la marque: L’entreprise se base sur 4 mots clés afin de se positionner: - Chaleureux - Agréable - Prix abordable - Qualité > L’hôtel Platel Bio est positionné dans le moyen-gamme. Il est placé sous le