Les 4p De Coca Cola

 la   communication   est   un   élément   du   marketing,   ce   n’est   pas   DU   marketing.   Pour   avoir   une   politique   de  marketing,  il  faut  une  politique  des  4P  (prix,  place,  promotion,  produit).     Il  est  important,  en  communication,  de  pouvoir  se  replacer  dans  le  système  de  fonctionnement  de   l’entreprise.   Le   marketing

profil de cible Le pouvoir d’achat Les comportements et attitudes d’achat des consommateurs (cf TD tendances de conso) c) Influence de la production La production influence la distribution à deux niveaux : Par les marques nationales (Danone, Coca-Cola…) qui influencent la distribution par la publicité, la communication qui attirent les clients. Par les MDD (marques de distributeur) qui ont permis de faire évoluer l’offre produit des distributeurs (aujourd’hui tous les distributeurs ont une MDD)

cible • Le pouvoir d’achat • Les comportements et attitudes d’achat des consommateurs (cf TD tendances de conso) c) Influence de la production La production influence la distribution à deux niveaux : • Par les marques nationales (Danone, Coca-Cola…) qui influencent la distribution par la publicité, la communication qui attirent les clients. • Par les MDD (marques de distributeur) qui ont permis de faire évoluer l’offre produit des distributeurs (aujourd’hui tous les distributeurs ont une

CONCRET DE PRODUIT Phase de LANCEMENT : e-book (livre électronique) Phase de CROISSANCE : les voitures hybrides sont en train d'émerger et de passer en phase de croissance. Phase de MATURITÉ : GPS/Laptop (fin de croissance début de maturité) ; Coca-Cola Phase de DÉCLIN : lecteur CD portable, écran à tubes cathodiques. ECGE-B284! 10 / 14 BAILLY Hadrien! FUNDP 09-10! 2e Baccalauréat Information et communication Marketing Management - Travaux pratiques (B) EXPLIQUER LES CINQ STRATÉGIES

cible • Le pouvoir d’achat • Les comportements et attitudes d’achat des consommateurs (cf TD tendances de conso) c) Influence de la production La production influence la distribution à deux niveaux : • Par les marques nationales (Danone, Coca-Cola…) qui influencent la distribution par la publicité, la communication qui attirent les clients. • Par les MDD (marques de distributeur) qui ont permis de faire évoluer l’offre produit des distributeurs (aujourd’hui tous les distributeurs ont une

l’entreprise, permettant d’atteindre les objectifs qui lui ont été fixés. Le dosage et le mélange de ces ingrédients vont permettre de positionner le produit sur le marché par rapport à ses concurrents. Le marketing-mix est composé de 4 variables, les « 4P » Product ; Price ; Place ; Promotion. Cohérence des actions ( marketing mixte) On peut comparer le marketing-mix à une table de mixage regroupant quatre groupes de curseurs (les plans d’action) : curseurs « produit », curseurs « prix », curseurs

façon classique de présenter les actions à employer est la notion de marketing-mix. Ce dernier correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché visé. La variables d’action du mix-marketing (les 4P) sont : le produit (Product), le Prix (Price), la distribution (Place) et la communication (Promotion). 9 Chapitre 2 : Le Marché Le marché est un lieu sur lequel se rencontrent des producteurs (taille, technologie, produits, politique commerciale)

moins d'affinités avec internet 3.1.1.2. Les enquêtes quantitatives par sondages : Toutes les questions sont-elles utiles ? * Questions neutres * Questions de dissimulation Plusieurs questions ou une seule ? * « Pensez-vous que Coca-cola est une boisson savoureuse et rafraîchissante ? » A. Elaboration du questionnaire * les questions fermées : oui/non (codage automatique des réponses) * les questions ouvertes : on cite spontanément, il n'y a pas de réponses formatées, c'est plus

McDonald’s est les enfants et leur famille ainsi McDonald’s capte une clientèle plutôt jeune, plus de 50% des clients ont moins de 30 ans. Parmi les spectateurs des Jeux Olympiques, nous retrouverons donc une clientèle plus jeune. McDonald’s comme Coca-Cola (sponsors depuis 1928) ont le même cœur de cible ; les jeunes. Grâce à leur notoriété reconnue dans le secteur de l’alimentaire, ils promeuvent alors l’esprit des Jeux Olympiques auprès de leurs consommateurs. Le partenaire Visa quant à lui cible

circuits de distribution adopter et surtout quels moyens de communication exploiter pour faire connaître leurs produits auprès des gens. Les exemples ne manquent pas, on peut citer: Itissalat Al Maghreb (IAM), Méditel, Wana, Procter & Gamble, Coca Cola, centrale laitière Lessieur… D’autres grandes entreprises n’ont adopté le marketing que par mimétisme et pour se voir modernes, elles considèrent que la réussite vient avec l’imitation des grandes firmes étrangères. On peut donc avancer que l’application