Les Circuits De Distribution De Zara

entrés dans le top 100 des enseignes de distribution françaises. On peut également citer Pixmania, Amazon, ou eBay, dont le positionnement généraliste et le recours à l’offre de commerçants tiers, en font des machines à générer du chiffre: entre 50 et 100 millions d’euros par an. Ce sont des leaders difficiles à concurrencer pour les PME présentes sur le marché de l’e-commerce. Certaines enseignes physiques restent réticentes au e-commerce H&M, Zara, Eram, BricoDépôt, Jardiland… nombreuses

7 Annexe 4 : Avis du 11 octobre 2007 7 Annexe 5 : Circulaire interministérielle du 29 juillet 1969 7 Annexe 6 : Loi n° 69-1263 du 31 décembre 1969 7 Annexe 7 : Loi « Doubin » 7 Annexe 8 : Loi « Sapin » 7 Annexe 9 : « Le point sur la Grande distribution » 7 Annexe 10 : Potentiel de développement du discount 7 Table des matieres 7 Executive summary 7 Introduction Depuis plus de 5 000 ans, le commerce a pris une part essentielle à l’organisation de la Ville et a façonné les espaces autour

tournent de plus en plus vers les marques créatives présentant une qualité irréprochable et un confort durable. De plus, les consommateurs commencent à être saturés par une situation de soldes permanents caractéristiques des pratiques de la distribution américaine d’habillement. Nous constatons ainsi un intérêt croissant pour les marques susceptibles d’offrir une certaine intégrité autant dans sa qualité que dans son prix, d’où l’intérêt croissant pour des marques de prestige ou de haut de

D’INTEGRATION : elle consiste à étendre sa présence au niveau mondiale pour accéder a de nouveau marché et optimiser ses couts = stratégie d’économie d’échelle = STRATEGIE MARKETING ET FINANCIERE L’objectif est de maitriser toute la chaine de valeur ex : zara achat, production, vente * STRATEGIE D’ADAPTATION : il s’agit d’adapter son offre aux spécificités des marchés locaux. Il y a des entreprises qui ont une certaine standardisation toute en permettant la personnalisation au niveau local. Ex coca

premier type de risque concerne un futur dont la distribution d’états possibles est connue. Par exemple, si l’on met trois boules vertes et deux boules rouges dans une urne, on connaît le ‘risque’ de tirer une boule verte (60%). Dans ce cas, nous connaissons la distribution de l’échantillon simplement parce que nous connaissons la nature et le nombre exact de la population considérée. Le second type de risque concerne un futur dont la distribution d’états possibles n’est pas connue a priori, mais

nombreux détaillants qui distribuent ses produits. DROIT DE LA DISTRIBUTION L’objet du cours est de savoir les différents moyens de faire parvenir les produits des diffuseurs aux consommateurs. INTRODUCTION 1. Analyse historique de la distribution Il y a 50 ans, la distribution n’existait pas. C’est un secteur nouveau. Il n’y avait pas de franchise, de supermarché… ➢ De 1958 à 1973 L’état de la distribution en France est quelque chose de simple. On sort de la guerre, c’est

Si l’entreprise a plus d’un produit, elle devra établir une politique de prix pour chacun d’entre eux. Place : Pour vendre quelque chose, il faut avoir une place où le faire ou des moyens de rejoindre les consommateurs: ce sont les canaux de distribution. Il y a une multitude de moyens possibles. C’est à l’entreprise d’établir sa sélection. Promotion : l’entreprise peut le faire par la publicité, les relations publiques, les communiqués de presse, les activités promotionnelles et la force de vente

jeanneurs font leur entrée dans la cour des grands en pratiquant une politique de prix accessibles, les marques historiques misent, elles, sur la diversification de leurs produits. On assiste ainsi à une véritable mutation de l’offre. De plus, le circuit de distribution se réorganise avec l’augmentation des créations de boutiques monoproduit. Pour le moment, la croissance est toujours de la partie. Mais pour combien temps encore... Dossier réalisé par Diane Leprince 100 euros, les marques nordiques proposent

marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN DU COURS Chapitre introductif Section 1 - L’évolution du concept de marketing

..................18 Convergences européennes et spécificités nationales................................................................20 LA STRUCTURATION DE LA DISTRIBUTION ..................................................................................23 Concentration et évolution de la fonction d'intermédiation de la distribution...........................23 L'adoption de nouveaux schémas organisationnels ...................................................................26 La structuration